在引入搜索流量之前，您需要確定哪些搜索字詞值得定位。因為不是每個人都知道你的域名或你公司的產品或品牌名稱的，您的目標受眾會使用術語和單詞來查找您的網站。你可以通過你的網站的特定關鍵詞和谷歌中的關鍵詞來定位受眾群體。通過關鍵詞概覽，你可以找到有價值的關鍵詞為你帶來流量。本文章我們會涉及以下知識點：

• 分析關鍵字的價值
• 尋找合適的關鍵字
• 關鍵字變體、問題和相關關鍵字
• 查看趨勢圖
• 分析關鍵字的自然價值
• 分析關鍵字的廣告價值
• 批量分析關鍵字
• 了解關鍵字難度得分

分析關鍵字的價值

當您在SEMrush關鍵字概覽工具的搜索框輸入關鍵字，獲得概述報告時，SEMrush將為您提供關鍵字價值的初步評估。

這里我們以環保的包裝紙（eco-friendly paper）為案例模板，用SEMrush Keyword Overview工具幫我們獲取需要的信息和谷歌SEO優化的數據參考。

volume數量：某個地區每月在Google上查詢的關鍵字的平均次數。如上圖所示“eco-friendly paper”，在美國有260次/月的搜索量。數字越高說明被搜索的次數就越多，同時也說明該關鍵詞的關注度越高。帶此關鍵詞的產品在網頁被搜索到的機會越多。

Keyword Difficulty關鍵字難度：使用SEO對該網站進行關鍵字排名的難度估算表示關鍵字難度指數（從1%到100%）向你展示了在谷歌的第一頁上為被分析的關鍵字排序一個新網站有多難。

CPC每次點擊費用：單次點擊費用?！癳co-friendly paper”單次點擊的費用1.75美金，價格偏高，預算不夠的不建議使用。

Com：廣告客戶在其PPC廣告系列中對所分析的關鍵字出價的競爭程度。競爭密度的顯示范圍是0到1.00，其中1.00是最難排名的。

Global Volume全球搜索量：在我們所有國家/地區數據庫中，關鍵字的每月搜索量的總和。

SERP（搜索引擎結果頁）上的結果：在自然搜索結果中顯示的給定關鍵字的URL數量。

SERP功能：將鼠標懸停在圖標上可以查看結果頁面上此關鍵字具有哪些特殊的SERP功能。

PLA谷歌購物廣告：此關鍵字的SERP上排名最高的產品詳情廣告（Google購物）。

廣告：在此關鍵字的SERP上看到的排名靠前的Google Ads PPC廣告。

趨勢圖：在過去12個月中，網絡搜索者對給這個關鍵字感興趣的趨勢，這個指標基于每月搜索量的變化。

了解搜索量可以讓您估算關鍵字的受歡迎程度。但是在選擇目標時，人氣并不是最重要的事情。

尋找合適的關鍵字

大量搜索詞非常適合吸引大量流量。實際上，對關鍵詞的高排名要說起來容易做起來難。關鍵字越受歡迎，點擊量不斷上升，競爭就越激烈。因此，搜索量越大，越難超越競爭者。

假設您經營一家電子產品的網站。如果您想在Google上超越競爭對手，那么尋找數量較少且關鍵字難度得分較低的關鍵字會更好。這些也稱為長尾關鍵字。搜索長尾詞的意圖更加具體并且使用好長尾詞可能會很快使您的網站贏得排名。

例如，長尾關鍵字“最適合鍛煉的無線耳機”比單純的“耳機”更具針對性。

盡管該關鍵字的搜索量可能較小，但它的意圖更加明確，因此對于SEO策略而言更有價值。在SEO行業中，這稱為“搜索者意圖”。

使用更具體的關鍵字，您可以通過在網站上提供的具體內容來更有效地定位搜索者。相比之下，“耳機”可能太寬泛且關鍵字競爭力太強，無法有效地定位到SEO。當成千上萬的人在Google搜索“耳機”時，您永遠無法知道他們都想要什么。但是，當只有數百人搜索“最適合鍛煉的無線耳機”時，向他們提供他們想要的東西會更加容易。

提示：使用關鍵字差距工具可以找出多個競爭對手的關鍵字策略之間的差距。

關鍵字變體、問題和相關關鍵字

在SEMrush關鍵字概覽工具中輸入關鍵字，獲得概述報告后，您可以根據報告的數據對其進行挖掘以找到理想的目標關鍵字。

關鍵字變體：搜索短語包括您的原始關鍵字以及其他修飾詞。關鍵字變體可以幫助您找到與主要查詢的關鍵字最相關的搜索。

問題：在SEMrush看到“who/what/where/when/why/how/can等等”的搜索字詞。常見問題解答對我們做SEO是有啟發的。我們可以依照這些去回答客戶需要我們回答的問題，再將回答這些問題的文章發送到您的網站、博客、社交媒體等。回答常見搜索問題可以吸引到用戶點擊你的網頁，幫助您做好SEO優化。

相關關鍵字：使用相關的關鍵字，您會發現常見的拼寫錯誤和與主題相關的搜索詞組。相關的關鍵字使優秀的關鍵字成為PPC的目標，因為拼寫錯誤的關鍵字通常具有較低的CPC和競爭水平。

查看趨勢圖

關鍵字的趨勢有助于您了解目標受眾的季節性，并預測何時使用特定搜索字詞吸引訪問量會導致季節性高峰。

如果您發現關鍵字的趨勢沒有達到峰值并保持在同一水平，則需要確保全年都定位此搜索查詢。但是，如果關鍵字出現季節性高峰，則可以進行相應的計劃。

例如，在春季和夏季，“泳衣”之類的關鍵字可能會趨向較高。作為網站，您可以制定季節性網站內容或針對該關鍵字的廣告系列策略。

此報告中的趨勢圖將顯示關鍵字的搜索量全年是否波動或保持相對穩定。

分析關鍵字的自然價值

在關鍵字報告下方，會看到“關鍵字概述”報告列出了最熱門的域名。您可以點擊藍色鏈接查看對手網站內容，并使用工具在這些效果最好的網站上生成實時指標。

如果您在此列表中找到您的網站，Google將認為您的網頁是與指定關鍵字最相關的網頁之一，因此不要錯過加強和提高排名的機會。

當要擊敗最接近的在線競爭對手時，自然搜索的排名可能是最大的因素。由于每天都會進行數十億次搜索，所以您要保證您的網站在正確關鍵字的排名中有真正的價值。

當前在搜索結果首頁上排名的人是您的SEO競爭對手。您可以檢查每個競爭對手的網頁，并分析其內容、結構和特定關鍵字的用法。

提示：您可以采用XLS或CSV格式導出報告的每個部分。

分析關鍵字的廣告價值

您可以通過投放谷歌廣告來獲得搜索量。在自然列表下方，您還可以找到在付費搜索結果中針對某個關鍵字顯示的頂部PLA副本（產品列表廣告）和廣告副本（Google廣告）。以此為靈感來編寫您自己的廣告文案，并分析它們所指向的目標網頁。

如果您是電子商務網站，要注意排名最高的產品廣告。這些廣告客戶是您在Google購物中的主要競爭對手。

“關鍵字廣告歷史記錄”將顯示在過去的12個月內，網站在地區范圍內如何積極地對該關鍵字進行出價。點擊它您將轉到“關鍵字廣告歷史記錄”報告，該報告將提供更多信息。

通過使用SEMrush關鍵字分析，您可以確定過去一年中效果最好的廣告。有了這些信息，您將能夠看到哪些策略可以帶來最大的投資回報率，并將其用于在未來的搜索廣告中持續取得成功。如果您已經在廣告系列中使用了分析關鍵字，則可以使用此數據來提高廣告的搜索可見度。

批量分析關鍵字

使用批量分析標簽，您最多可以分析100個關鍵字。您將獲得每個關鍵字的數量、趨勢、關鍵字難度、每次點擊費用、競爭密度和SERP功能、結果。

關鍵字之間做完比較之后，將最適合您的SEO策略的關鍵字發送到關鍵字管理器，這是使用不同SEMrush工具收集的所有關鍵字的關鍵字存儲庫，方便以后查詢。

了解關鍵字難度得分

關鍵字難度分數是從0到100的百分比，百分比越高，SEMrush預測要進行排名的難度就越大。為了計算關鍵字難度，SEMrush考慮了顯示在結果頁面上的域名的權威性，然后估計了新網站在SERP上超過其當前競爭對手的難度。關鍵字難度分數分為3個等級：

高難度：80％以上

為了對難度超過80％的關鍵字進行排名，您需要在SEO上投入更大的精力，并建立鏈接。如果您使用的是全新網站，則這些高難度的關鍵字目標很可能不值得您花費時間。

中等難度：從60％-80％

進入此范圍內的關鍵字首頁并非易事，但與80％以上的關鍵字相比，在此范圍內的關鍵字更為現實，特別是當您的網站在您的市場中擁有一定的權威性時。

低難度：低于60％

這些關鍵字最容易排名的，但也是最難找到的。難度低于60％且搜索量穩定的關鍵字是您使用SEO對網頁進行排名的最佳機會。

總結：在關鍵詞概覽這一部分，我們可以獲取到所搜索的關鍵詞相關信息，包括關鍵詞的全球搜索量、難度、市場競爭度、各國客戶搜索量、CPC競價、搜索趨勢等，能夠很好地幫助我們去分析和調研關鍵字。

（來源：WordPress杰克說）

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