競(jìng)爭(zhēng)分析是數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)。在SEMrush當(dāng)中，你可以使用關(guān)鍵字差距工具來(lái)分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行關(guān)鍵字差異研究。如果你知道誰(shuí)是你最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你就可以收集好他們的資料。擁有一個(gè)好的洞察力，并建立你自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而超越他們。本文章中我們將會(huì)涉及到以下知識(shí)：

• 什么是關(guān)鍵字差距工具？
• 為什么要使用此工具？
• 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵字比較
• 關(guān)鍵字的類型
• 什么是最佳機(jī)會(huì)？
• 關(guān)鍵字重疊
• 關(guān)鍵字列表
• 關(guān)鍵字篩選器
• 關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)出

什么是關(guān)鍵字差距工具？

關(guān)鍵字差距工具提供了多達(dá)五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字資料并進(jìn)行比較。你要做的就是輸入域并選擇要分析的關(guān)鍵字排名類型（自然搜索、付費(fèi)或PLA谷歌購(gòu)物廣告）。

該報(bào)告將向您顯示每個(gè)網(wǎng)站的所有主要機(jī)會(huì)，總關(guān)鍵字重疊，所有網(wǎng)站共享的常用關(guān)鍵字等。這些信息對(duì)于計(jì)劃SEO廣告系列非常有用，因?yàn)槟梢詼?zhǔn)確地看到在您的市場(chǎng)中的最佳機(jī)會(huì)。我們可以從中知道：

1.您和您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的即時(shí)的SEO競(jìng)爭(zhēng)分析

2.查看到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有的關(guān)鍵字中您沒(méi)有使用的

3.自然搜索關(guān)鍵詞、付費(fèi)和PLA（Google購(gòu)物廣告）的分析

4.網(wǎng)站之間關(guān)鍵字重疊的視覺(jué)圖表

5.能夠比較子域，子文件夾和URL（僅適用于Guru或Business訂閱）

為什么要使用此工具？

對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，在您的市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析是重要的，用這個(gè)工具以便知道您應(yīng)該在哪里集中精力。因此，在開(kāi)始競(jìng)選關(guān)鍵字之前使用此工具很關(guān)鍵。

從中您將能夠看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所排名的關(guān)鍵字，而不是您所排名的關(guān)鍵字。您還可以識(shí)別您的域所獨(dú)有的關(guān)鍵字，并發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略中的空白之出。

使用此工具您還可以通過(guò)識(shí)別排名最高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，研究幾乎沒(méi)有廣告競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字可能是一個(gè)很好的測(cè)試，您可以嘗試減少?gòu)V告關(guān)鍵字的花費(fèi)。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵字比較

首先，您只需輸入需要進(jìn)行比較的域名。在SEMrush中使用“自然搜索關(guān)鍵字”報(bào)告或“廣告”來(lái)確定您的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和確定關(guān)鍵字排名相似的域名。

輸入域名后，該工具還將在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的下拉列表中自動(dòng)列出一些頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您還可以在某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中指定確切的URL，子域或子文件夾，以更精細(xì)地比較關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字的類型

輸入要比較的域后，選擇“關(guān)鍵字類型”。這是指您要分析的搜索引擎結(jié)果的類型。

1.自然關(guān)鍵字：是指域名在前100個(gè)搜索結(jié)果中具有自然排名的關(guān)鍵字。

2.付費(fèi)關(guān)鍵字：是指域名通過(guò)Google Ads在Google的前8個(gè)排名中排名的關(guān)鍵字。

3.PLA關(guān)鍵字：是觸發(fā)通過(guò)Google購(gòu)物付費(fèi)的域的產(chǎn)品詳情廣告的關(guān)鍵字。

如果單擊“為每個(gè)域選擇關(guān)鍵字類型”，則可以選擇比較各站點(diǎn)之間不同類型的關(guān)鍵字。

例如，您可以選擇將付費(fèi)關(guān)鍵字與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的自然關(guān)鍵字進(jìn)行比較。輸入兩次域名，并相應(yīng)地設(shè)置關(guān)鍵字類型，還可以比較同一域上的不同關(guān)鍵字類型。

設(shè)置完這些參數(shù)后，選擇您的需要分析的地區(qū)，然后點(diǎn)擊“比較”。該報(bào)告會(huì)將信息填充到“最佳機(jī)會(huì)”小部件，“關(guān)鍵字重疊”圖表和底部的關(guān)鍵字表中。

最佳機(jī)會(huì)

“最佳機(jī)會(huì)”小部件可預(yù)覽標(biāo)有“您”（在第一個(gè)字段中輸入的域）的網(wǎng)站的最佳關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。此信息以及整個(gè)報(bào)告將根據(jù)您輸入的任何過(guò)濾條件進(jìn)行調(diào)整。例如，下面根據(jù)過(guò)濾器查看包含“籃球”的關(guān)鍵字的最佳機(jī)會(huì)，你可以參照這些機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化。

關(guān)鍵字重疊

該可視化圖表向您顯示了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間關(guān)鍵字組合的重疊。此圖表會(huì)對(duì)您輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)濾器調(diào)整。如果單擊特定的交叉點(diǎn)，則報(bào)表將調(diào)整為僅顯示該交叉重疊的部分內(nèi)的關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字列表

該報(bào)告的大部分關(guān)鍵字的內(nèi)容位于底部的表格中，您可以在該表格中深入了解每個(gè)網(wǎng)站的詳細(xì)信息以及它們的關(guān)鍵字配置文件。

如上圖，您可以查看七種主要的關(guān)鍵詞類型：

1.共享：每個(gè)站點(diǎn)都同時(shí)擁有的關(guān)鍵字的排名；

2.缺少：其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有的關(guān)鍵字的排名，但卻是您的網(wǎng)站沒(méi)有排名的關(guān)鍵字；

3.弱：具有排名但低于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵字

4.優(yōu)勢(shì)：關(guān)鍵字排名高于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.未使用：您沒(méi)有排名但您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一有排名的關(guān)鍵字

6.獨(dú)特的：具有排名但沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字

7.所有關(guān)鍵字：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間所有關(guān)鍵字排名的合并列表

如何使用？

您可以使用缺失的和弱的關(guān)鍵詞信息來(lái)診斷網(wǎng)站，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作比較。使用這些過(guò)濾器，并將列表導(dǎo)出到電子表格。然后您可以根據(jù)這些信息條款來(lái)計(jì)劃您的SEO廣告系列，爭(zhēng)取贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些流量。

強(qiáng)大而獨(dú)特的過(guò)濾器可用于診斷網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特關(guān)鍵字也是尋找新機(jī)會(huì)的好方法，因?yàn)檫@意味著您的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)利用此關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字篩選器

要深入研究數(shù)據(jù)，請(qǐng)使用報(bào)告頂部的過(guò)濾器。您可以為單詞添加過(guò)濾器，用來(lái)比較圍繞特定主題的關(guān)鍵字。通過(guò)使用過(guò)濾器，您可以明確您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并找出應(yīng)該采取的措施。

首先，有一些選項(xiàng)可以更改數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)備類型或日期范圍。您可以分析歷史的數(shù)據(jù)，移動(dòng)數(shù)據(jù)或其他國(guó)家/地區(qū)的數(shù)據(jù)。

然后，有一個(gè)排名過(guò)濾器，可讓您過(guò)濾一組自定義的關(guān)鍵字，以使您的網(wǎng)站或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在特定范圍內(nèi)排名。

例如，您可以使用以下過(guò)濾器來(lái)查明您的域在第二頁(yè)上或之后的所有關(guān)鍵字：

這會(huì)生成一個(gè)關(guān)鍵字列表，您應(yīng)該開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)首頁(yè)上的訪問(wèn)量。

高級(jí)過(guò)濾器功能包括關(guān)鍵字（包括或排除）、關(guān)鍵字類型（品牌或非品牌）、搜索量、關(guān)鍵字難度、每次點(diǎn)擊費(fèi)用、競(jìng)爭(zhēng)密度和結(jié)果數(shù)量進(jìn)行過(guò)濾的功能。

可以組合使用高級(jí)過(guò)濾器以獲得更具體的數(shù)據(jù)。參見(jiàn)下面的過(guò)濾器示例，其中關(guān)鍵字包含“籃球”且關(guān)鍵字難度小于70的過(guò)濾器。

每次您使用過(guò)濾器時(shí)，它都會(huì)自動(dòng)更新關(guān)鍵字列表、熱門機(jī)會(huì)、關(guān)鍵字重疊表。如果要查看與某個(gè)關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)的完整URL鏈接，可以將鼠標(biāo)懸停在該關(guān)鍵字上以顯示完整URL。

匯出關(guān)鍵字

您可以隨時(shí)將自己喜歡的關(guān)鍵字導(dǎo)出到excel文件或CSV文件。在導(dǎo)出中，您將能夠查看每個(gè)域競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字的排名。您可以導(dǎo)出選擇帶有復(fù)選框的單個(gè)關(guān)鍵字、列表中的所有關(guān)鍵字，或?qū)С銮?00、500或1,000、3,000、10,000、30,000或50,000（這取決于報(bào)告的大小）。如果要導(dǎo)出選定的關(guān)鍵字，則還可以在導(dǎo)出完成后從列表中清除它們。

在導(dǎo)出之前，您還可以將關(guān)鍵字添加到關(guān)鍵字管理器。關(guān)鍵字管理器可讓您刷新關(guān)鍵字指標(biāo)，以按需獲取最新統(tǒng)計(jì)信息。

總結(jié)：了解、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞差距，更好的建立營(yíng)銷戰(zhàn)略，以在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得脫穎而出的機(jī)會(huì)。

（來(lái)源：WordPress杰克說(shuō)）

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