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2020-10-07 09:45
Google Shopping并不是網店平臺，而是谷歌為賣家提供的產品搜索引擎優化服務，能夠為廣告主引流。這些廣告可以出現在谷歌的自然主要搜索結果中，也可以出現在特定的“Shopping”標簽下。Google Shopping的廣告不基于關鍵字，而是基于product feeds。也就是說，Google Shopping的廣告是直接根據賣家網店提供的信息生成的。通過這種鏈接，消費者可以在他們的搜索中查看賣家的相關商品，并直接購買，因此有了product feeds這一名詞。
利用 Google Shopping投放廣告的優勢
Google Shopping依托于谷歌這一體量巨大的搜索引擎，其業務面覆蓋的國家也越來越多。Google Shopping的廣告包括商品照片，標題，價格和賣家店鋪的名字。產品相關信息顯示在搜索結果的頂部或右側，比正常的文本廣告和有機搜索結果位置更突出、更高。
為什么說Google Shopping是轉化率極高的營銷渠道？
理由包括：
1. 投放渠道多：Google Shopping的廣告可以允許賣家的產品在谷歌搜索引擎里進行多種投放，包括但不限于傳統搜索、PPC文本廣告、和Google Shopping廣告。
2. 很強的視覺吸引力：與純文字廣告相比，消費者更喜歡看到圖文并茂的廣告，有數據表明，視覺內容對銷售轉化率和顧客決策有重大影響。事實上，Google Shopping的轉化率比文字廣告高30%。
3. 高質量的引流客戶群：通過Google Shopping，賣家可以接觸到有很高購買意愿的消費者，Google Shopping能通過搜索詞把相關消費者直接引導到賣家POS。產品和賣家的相關信息都有賣家提供，Google Shopping給賣家提供的流量池能為賣家帶來較高的轉化率。
Google Shopping最適合哪種類型的賣家？
相對于為品牌或賣家打造，Google Shopping是一個專注于轉化率的平臺。這意味著Google Shopping不應該是賣家進行推廣的唯一渠道，而是與賣家其他渠道互補的，能帶來高轉化率的推廣平臺。
如何成功在Google Shopping設定數據feed
賣家首先需要激活Google Merchant Center賬戶，然后再將Google Ads綁定到Google Merchant Center賬戶。在建立Google Ads時，賣家需要確保推廣商品的相關信息沒有錯誤，且保證兩邊的鏈接關聯成功。賣家可以使用實時API接口和數據feed將產品信息鏈接到Google Shopping。
API接口：API接口允許賣家對數據進行實時更新和發送。當發送到Google Shopping的數據出現問題時，導出通道（Google Shopping）可以立即向導出系統發送反饋。然后可以將這些信息提供給賣家，方便賣家及時進行修正。
數據Feed：基于feed的系統的優點是易于操作，不需要賣家使用復雜的插件和API接口。即使是做一個簡單的電子表格，賣家的產品數據也可以直接使用。但其缺點是數據反饋不如API接口快。
向谷歌提供包括相關格式在內的正確產品信息是至關重要的。因為某些信息只能由Google Shopping feed以特定方式處理。下面的部分詳細說明了想成功利用Google Shopping平臺做廣告的話，賣家需要做的內容：
圖片鏈接
產品圖片對于電商賣家的重要性不必多說，建議賣家在初次設立Google Shopping的廣告時把沒有產品圖的商品都過濾排除一下，符合Google平臺的圖片尺寸和要求具體信息可以在其官方后臺進行查詢。
庫存狀況
庫存狀況是賣家必須發送的字段之一，包括in stock（“有貨”）、out of stock（“缺貨”）和preorder（“預定”）三種狀態。如果格式不準確或與商品匹配值不同，Google可能會拒絕賣家的批準請求
GTIN/EAN
GTIN是商品的識別碼，包括UPC（適用于北美地區，也稱為 GTIN-12），12 位數字、EAN（適用于歐洲，也稱為 GTIN-13）：13 位數字、JAN（適用于日本，也稱為 GTIN-13），8 或 13 位數字、ISBN（適用于圖書），13 位數字。如果兩種標識碼都有，只需添加 13 位數字的標識碼、ITF-14（適用于多件組合裝，也稱為 GTIN-14），14 位數字。該屬性是表單必備屬性，不是賣自有品牌的賣家需要向品牌方索取該條形碼。
商品名
商品名也是填寫feed的必備字段，賣家要保證使用的商品名能清楚描述對應鏈接商品，并能區分款式和規格。
說明
和商品名的具體要求相差無幾，用詞要具體、準確。說明越具體，用戶越能輕松找到所搜索的商品，但不允許賣家使用格式錯誤的 HTML 代碼（例如非閉合標記）。
鏈接
即正確的產品鏈接
品牌
品牌和GTIN以及MPN相關聯，品牌名有助于消費者重定向賣家店鋪，如果商品沒有明確的相關品牌，也要避免使用“不適用”、“常規”、“無品牌”或“不存在”等字眼。
使用情況
產品被分為new（全新）、used（二手）以及refurbished（翻新）三種狀態，該字段對于二手產品或翻新產品是必須的，在提交翻新的商品時遵循當地法律和法規的要求，且要提供正確的商品識別碼。
類別
創建一個API的第二階段是類別(注意:如果賣家發送已知的EAN，那么使用該API接口時，谷歌Shopping將自動能夠對商品進行分類)。
價格
商品價格在feed數據中屬于必需字段，但要注意的一點是，運費不能包括在價格之中。
運費
運費設置是feed中必需的字段，據悉，運費是大多數買家放棄購買的原因，正確設置運費可以很大程度上避免這些問題，賣家也可以設置一個運費門檻，例如，消費滿50元免運費等。更多信息可以在Google的賣家中心找到。
*MPN/SKU
賣家必須為沒有制造商指定的 GTIN 的所有商品提交此屬性，SKU和MPN都是商品的唯一識別碼，具體內容賣家可以到Google的賣家后臺進行查閱。
發貨國家/地區
指的是商品發貨地，在feed表單中屬于可選屬性。
ID
ID是feed中必需字段，且每件商品的ID都是獨一無二的，設立完成后，賣家不可隨意更改。
尺寸
該字段適用于服飾類商品。
年齡段
此年齡組別只適用于在Google Shopping的服飾廣告。有newborn （新生兒）
3 個月以下，新生兒尺寸通常用以月份 (0-3) 為年齡范圍來表示或只用“newborn”（新生兒）表示、infant （嬰兒）3-12 個月之間，嬰兒尺寸通常用以月份 (3-12) 為年齡范圍來表示、toddler （幼兒）1–5 歲之間，幼兒尺寸通常用以月份 (12-24) 或年份 (1-5) 為年齡范圍來表示。kids （兒童）5–13 歲之間，此年齡段對應的所有尺寸皆適合該年齡范圍內的兒童。以及adult （成人）通常是指青少年或年齡更大的群體。此年齡段對應的所有尺寸皆適合成人或青少年。
顏色
針對服飾類，顏色是feed中的必需字段，且每件商品只能有一個顏色屬性，賣家最多可以為商品添加3種顏色描述。
適用性別
指的是商品適用的性別，賣家注明的話可以更好地刺激潛在買家進入流量池。
