作為日活量極高的網(wǎng)站，YouTube已成為國外民眾日常生活中的一部分。跨境賣家可以根據(jù)此在YouTube上進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營來打造自己的流量池，為店鋪的營收添磚加瓦。但在這之前，得先來認(rèn)識(shí)一下YouTube。

1. YouTube的上線初衷是交友網(wǎng)站

對(duì)大多數(shù)人來說，并不知道YouTube是何時(shí)推出、以什么形式推出以及其上線初衷是什么。作為視頻分享網(wǎng)站，網(wǎng)站的使用者自然而然的加入了主流大軍。但YouTube現(xiàn)在的運(yùn)營形式和主要內(nèi)容，與最初的設(shè)計(jì)概念大相庭徑。事實(shí)上，YouTube最初的概念是作為一個(gè)約會(huì)相親平臺(tái)上線的。當(dāng)時(shí)主創(chuàng)的想法是，人們通過YouTube發(fā)布自我介紹的視頻，包括他們的興趣，喜歡，不喜歡，等等，然后讓興趣相投的用戶對(duì)此予以回應(yīng)。但想法提出不久，YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人Karim, Chen和Hurley就發(fā)現(xiàn)，人們可能并不想把自我介紹的視頻上傳到一個(gè)約會(huì)網(wǎng)站上，因?yàn)檫@些信息都太過私人了，為了讓人們接受這個(gè)想法，他們?nèi)チ薈raigslist，試圖挖掘可以上傳視頻到Y(jié)ouTube的人，他們甚至向上傳視頻的女性支付20美元，鼓勵(lì)其參與網(wǎng)站建設(shè)。但根本沒有人參與，市場(chǎng)對(duì)此紛紛提出了質(zhì)疑。三位聯(lián)合創(chuàng)始人意識(shí)到“約會(huì)”這個(gè)主題并不是可取之道，于是其決定改變網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)，讓所有人都可以把視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。在取消這些主體限制的過程中，人們對(duì)YouTube的興趣也越發(fā)高漲。網(wǎng)站的第一支視頻是Karim在2005年發(fā)布的“動(dòng)物園”，經(jīng)歷了十幾年的沉浮，YouTube已迅速發(fā)展成為今天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

2. PayPal曾“間接”資助過初創(chuàng)階段的YouTube

PayPal與YouTube的創(chuàng)立其實(shí)沒有直接關(guān)系。但YouTube的三個(gè)創(chuàng)始人都曾是PayPal的員工。PayPal支付給三人的獎(jiǎng)金成為了YouTube的初創(chuàng)資金。但如果當(dāng)時(shí)三人并不想創(chuàng)業(yè)的話，這筆錢的最終走向就是旅行、游戲之類的了，YouTube也就不能面世。

3.谷歌以16.5億美元的價(jià)格收購了YouTube

YouTube其實(shí)并不是一家獨(dú)立運(yùn)營的公司。它和谷歌同樣隸屬Alphabet集團(tuán)。Alphabet集團(tuán)近年來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)從下圖中可見一斑。公司的價(jià)值在不到五年的時(shí)間里翻了一倍還多。YouTube在上線僅18個(gè)月后就被谷歌以16.5億美元的“天價(jià)”收購也說明了該集團(tuán)當(dāng)時(shí)對(duì)流媒體視頻前景的精準(zhǔn)預(yù)判以及21世紀(jì)初民眾對(duì)流媒體視頻這種娛樂形式的需要。（Netflix也大概在那時(shí)候崛起）（2007年左右）。

4.把YouTube當(dāng)搜索引擎用的人比用Bing和Yahoo！的人還多

盡管YouTube的定位并不是搜索引擎，但根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，用戶把它當(dāng)搜索引擎用的概率十分之高，甚至使用量?jī)H次于谷歌。根據(jù)Alexa對(duì)全球網(wǎng)站的排名，谷歌和YouTube是訪問量最大的兩個(gè)網(wǎng)站。所以無論怎么看，Alphabet集團(tuán)都是網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)之無愧的巨頭。

5.YouTube提供98個(gè)分國家/地區(qū)的站點(diǎn)

YouTube能夠達(dá)到今天的水平的部分原因是其在全球的吸引力。YouTube的用戶可以上傳世界各地的視頻，同樣也吸引著來自世界各地的觀眾。為了對(duì)此進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，YouTube上線了不同地區(qū)和國家版本的站點(diǎn)，方便網(wǎng)站用戶更容易找到與自己更相關(guān)的內(nèi)容。也有利于內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)谧钣锌赡軐?duì)其做出回應(yīng)的觀眾中傳播他們的內(nèi)容。截止目前，全世界有98個(gè)不同的YouTube版本。

6.使用YouTube看電視的人比看有線電視的要多

在過去的十到二十年里，有線電視的價(jià)格增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超通貨膨脹率，這意味著有線電視對(duì)大多數(shù)人來說格外昂貴。因此，一場(chǎng)名為"cord-cutting"的運(yùn)動(dòng)開始了，人們逐漸放棄有線電視，轉(zhuǎn)而投入在線流媒體的懷抱。雖然會(huì)有論調(diào)表示，流媒體服務(wù)的各項(xiàng)成本加起來不比有線電視便宜多少，但的確“解救”了一些受有線電視之苦的人。"cord-cutting"越來越流行，YouTube在其中起到了推動(dòng)的作用。現(xiàn)在YouTube的覆蓋面也比有線電視要大得多，但只有時(shí)間才能證明這種趨勢(shì)是否會(huì)使得有線電視時(shí)代走向終結(jié)。

7.YouTube上目前的視頻總時(shí)長(zhǎng)已超過57000年

人人都知道YouTube上視頻很多，但具體有多少真的去了解的人估計(jì)不多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，YouTube平臺(tái)上的視頻時(shí)長(zhǎng)，加起來已經(jīng)超過了57000年，一個(gè)人要在有生之年把平臺(tái)所有視頻看完是不可能的。

8. 20%的視頻會(huì)在10秒內(nèi)被關(guān)掉

近年來，智能手機(jī)和其他互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工具壓縮了網(wǎng)絡(luò)用戶注意力時(shí)長(zhǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，YouTube的例子就比較典型。數(shù)據(jù)顯示，YouTube上20%左右的視頻在不到10秒就會(huì)被關(guān)掉。原因包括但不限于誤點(diǎn)了鏈接，但很大程度上與觀眾對(duì)視頻的第一印象有關(guān)。如果沒有立刻被打動(dòng)，或者認(rèn)為自己選擇播放的視頻不太好，用戶會(huì)毫不猶豫的關(guān)閉視頻。

9. 45%的人每天都在用YouTube

根據(jù)Pew針對(duì)YouTube用戶群畫像的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，使用YouTube的人中，近一半人每天至少登錄觀看一次視頻。還有三分之一的人每周至少登錄一次，與ins和Snapchat（日使用率有60%-75%）等其他流行的社交媒體網(wǎng)站不相上下。

10.每天YouTube的播放量約為50億

50億這個(gè)數(shù)字聽上去挺不可思議的，地球上總?cè)藬?shù)也不過70億左右而已，但YouTube的播放量就是如此之大。除了用戶群體很大之外，部分用戶在YouTube上花很多時(shí)間重復(fù)或連續(xù)瀏覽一個(gè)視頻也是日播放量達(dá)50億的原因所在。

11.YouTube的廣告營收已達(dá)130億美元，且仍在逐年上漲

廣告營收是YouTube的重要收入來源，且由于母公司Alphabet的算法強(qiáng)大，YouTube的廣告推薦精準(zhǔn)度比較高，能為廣告主帶來不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。且YouTube的廣告營收仍呈上漲之勢(shì)，未見峰值。

12. YouTube市值超過1500億美元

由于YouTube隸屬Alphabet，并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體，因此很難得到該公司市場(chǎng)估值的準(zhǔn)確數(shù)字。但從YouTube帶來的收入和龐大的粉絲群體來看，其價(jià)值是十分可觀。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果YouTube獨(dú)立的話，其市值將在1300億到1800億美元之間。這側(cè)面凸顯了Alphabet實(shí)力雄厚。

13.YouTube的月活用戶約為20億

YouTube每月大約有20億活躍用戶。下圖反映出了近幾年YouTube的發(fā)展趨勢(shì)，看過去YouTube的發(fā)展速度變慢了。從某種意義上說，確實(shí)是，但主要還是歸咎于市場(chǎng)飽和。目前，世界上有大約40億人的互聯(lián)網(wǎng)用戶。其中有一半人的人都使用YouTube，鑒于包括亞非地區(qū)的大量人口還在等待互聯(lián)網(wǎng)的普及，YouTube的月活量用戶將繼續(xù)增長(zhǎng)，這個(gè)平臺(tái)還有很大的發(fā)展空間。

總而言之，YouTube不僅僅是一個(gè)方便上傳、分享和觀看來自世界各地的普通人制作的視頻網(wǎng)站。它已經(jīng)滲透到社會(huì)的最深處，并且永遠(yuǎn)地改變了社會(huì)某部分的結(jié)構(gòu)。哪怕它的上線初衷是一個(gè)相親網(wǎng)站，現(xiàn)在也已經(jīng)成長(zhǎng)為地位難以撼動(dòng)的行業(yè)巨頭。