后疫情時代，社交媒體軟件是人們在保證人身安全前提下互相保持聯絡的利器。跨境電商人如果能將其運用得當，其帶來的轉化率收益是足夠高的。本文對2020年消費者在各主流社媒平臺上花的平均時間做了盤點梳理，對賣家做推廣有積極的參考意義。

這份數據的參考價值大嗎？

社交媒體已經成為人們生活的一個重要組成部分，而且這種情況在短期內也不會改變。相關數據顯示，社交媒體用戶的數量每天都在增加。每秒鐘就有11個人加入社媒使用行列。在2017年，全球約有25億人使用社交媒體?，F在，這個數據增長到了38億左右，占世界人口的一半以上，實現了質的飛躍。2019年，社媒人均每日使用時長為144分鐘，相較2012年的60分鐘上漲了62.5%。

世界各地區用戶在社媒上的日均時長一覽

從數據平均值來看，用戶花在社交媒體上的時間是144分鐘。但鑒于各個地區發展程度不均，按大陸劃分，得出的各個地區用戶的日均使用時長能幫助賣家更好地鎖定投放群體，具體數字是：北美:2小時6分鐘、南美洲:3小時24分、非洲:3小時10分、歐洲:1小時15分、亞洲/大洋洲:2小時16分。此外，自2012年以來，人們每天花在社交媒體上的時間一直在增加?，F在還無法肯定未來的發展態勢，但在全球互聯網和社交媒體用戶數量持續增長的情況下，預計在2020年以后，全球用戶在社媒上的平均使用時長還會增加。

根據世界衛生組織的數據，估計2020年，人類平均壽命為72歲，假設許多人從10歲就開始使用社交媒體，這意味著平均每個人將在一生中總共花費3,462,390分鐘在社交媒體平臺上。換句話說，根據對2020年社交媒體使用情況的預測，用戶會在社交媒體上花將近6年零8個月的時間。雖然考慮到其他種種因素，對這個數字還是要持保留態度，但就過去幾年的趨勢來看，人們在社交媒體上花的時間只增不減，這意味著人們在一生中可能會花10年或更長時間在社交媒體上。另外，Bureau of Labor Statistics的數據顯示，人們花在社交媒體上的時間要比一些吃飯之類的日?；顒訒r間還要多。

以下是國外用戶使用頻率最高的8個社媒軟件 ，具體數據如下：

Facebook

根據SimilarWeb的一項研究結果顯示，用戶在Facebook上的日均使用時長是最久的，達到了58分鐘/天。Facebook依舊是社交媒體中各項數據的領跑者。此前有新聞稱，現在的年輕人已經逐漸放棄這個已經有15年歷史的平臺，但真實的數據卻狠狠的打了這一言論的“臉”：2019年，Facebook的用戶中有59％在18至34歲之間。Facebook每天約有14億活躍用戶，日均上傳照片約有3億張，平臺日均視頻播放量達到了80億。

YouTube

緊隨Facebook之后的是YouTube，平臺日均視頻播放量達到了50億。YouTube的日活躍用戶有3000萬，遠不及Facebook的14億，但YouTube的平臺訪客日均使用時長為40分鐘。

Instagram

排名第三的是Facebook旗下的Instagram。Instagram每天有5億活躍用戶，用戶每天上傳的圖片有9500萬張，Story有2.5億個。SimilarWeb數據表明，2018年，平臺訪客日均使用時長53分鐘。

Whatsapp

排名第四的是同為Facebook旗下的Whatsapp，每天有3.2億活躍用戶，用戶通過平臺發送共計430億條消息，平臺訪客日均使用時長28分鐘。Whatsapp排名第四的原因是其日新增用戶為一百萬。

Twitter

排名第五的是Twitter。Twitter的日活用戶為1億，用戶平均每天發布1.4億條推文。在目前13億注冊用戶的基礎上，Twitter平均每天還新增46萬個賬戶。

Snapchat

Snapchat日活用戶為1.78億，每天用戶會創建30億張快照。根據SimilarWeb的數據，Snapchat用戶的日均使用時長為49.5分鐘。Snapchat還創下了100億次瀏覽量的單日瀏覽記錄。Snapchat 60%的用戶年齡在18歲至34歲之間，25歲以下的用戶在Snapchat上花費的時間最多。該平臺的受眾大部分都是年輕人。

LinkedIn

LinkedIn是榜單中成立最久的APP之一，但它的平臺特性使其用戶群無法像其他一些平臺一樣快速增長。不過，LinkedIn每日的日活量為5.46億。其每個月都會增加超過500萬個新用戶注冊。（大約每秒兩個）。

Pinterest

Pinterest的日活用戶為7000萬，其中200萬用戶每天都會上傳pin到平臺，日均訪問時長為14.2分鐘。上線9年來，平臺共有超過1000多億個pin，是給其他網站引流的強大武器。

2020年，社媒有何變化？

社交媒體的格局將在2020年繼續蛻變。報告顯示，未來幾代人使用社交媒體的方式或將大不相同，因此人們今天使用社交媒體的方式或許并不能代表未來也是如此。Hill Holliday的研究小組ORIGIN去年進行了一項研究，調查了Z世代（1994年以后出生的人）使用社交網絡的方式。調查結果顯示，社交媒體使用逐年增加的趨勢在未來可能不會持續太久。

ORIGIN的研究發現，64%的Z世代都曾脫離過一個或多個社交媒體平臺。34%的人完全不再使用社交媒體。大多數Z世代表示，因為覺得在社交媒體上浪費了太多時間，再加上社媒內容上的消極性、隱私問題和商業化等因素，他們或許會永久性暫停社媒的使用。

如果Z世代的趨勢繼續持續，社交媒體在人們生活中扮演的角色可能會淡化。但數據顯示，像Facebook和Instagram這樣的巨頭還是會在接下來幾年達到頂峰，2020年，人們在社媒平臺上花了很多時間。在2021年、2022年以及以后的時間里，情況很可能依然如此。但隨著市場越來越飽和，在社媒平臺上花的時間越來越多這一趨勢可能會放緩，甚至會逆轉也不一定。

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