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2020-10-01 19:18
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外媒報道，鑒于日本政府在疫情過后向其國內民眾推出了現金補貼計劃以刺激消費，日本的家庭消費很可能會被大幅提振。但統計數據表明，日本的消費量在發達經濟體中跌幅最大。就現在來看，大多數發達經濟體的零售銷售額都比疫情發生前要高，日本卻是個例外。據悉，日本家庭儲蓄和現金數額現在已達到歷史最高水平。為了刺激消費，日本市場必須加快經濟的數字化進程。
2020年4月-6月，日本的家庭年化支出總額為266萬億日元（約合2.5萬億美元），比上一季度下降了9％。7月份這一數據比6月份下降了3％。不及其他發達經濟體的復蘇速度。另外，經濟合作與發展組織成員國的市場零售額平均上升，均高于疫情前的同期水平。但谷歌提供的相關數據顯示，這些國家的消費者6月和7月并沒有進行太多線下購物，這表明這些國家的許多消費者都轉向了線上消費。政府發放的刺激消費金也支持了電商的發展。
新冠肺炎疫情在春天席卷日本，民眾不得不呆在家里以保安全，導致日本消費市場一陣低迷。日本政府實施的消費刺激計劃里關鍵政策就是給日本民眾發放每人10萬日元(約合950美元)的現金。這一措施會大大削弱日本的財政收入，但也沒能使日本消費市場表現力達到政府預期的水平。截至6月底，日本家庭持有的現金和存款達到創紀錄的1,030萬億日元，較3個月前增加30萬億日元。這與美國形成了鮮明的對比。（美國消費者一直在用政府提供的刺激消費現金來提振經濟。）
究竟是什么抑制了日本的消費熱潮呢？有業內人士認為，電商的滯后發展或許是一大因素。根據Statista 2019年的一項調查顯示，16%的日本人表示他們在過去一年里沒有在網上購買過任何東西。這一比例在發達經濟體中是最高的，在包括發展中國家在內的45個經濟體中也排到了第4。雖然這表明日本目前在電商方面較為落后，但它也證明，一旦日本市場消費者轉向線上化消費，其電商市場將有巨大的增長潛力。
日本家具公司Nitori已經開始利用增強現實技術擴展其電商業務。通過手機APP，消費者可以在自己的房間里試用不同類型的家具。這種新技術對Nitori的銷售額有較為積極的推動作用，從今年3月到5月，其網上銷售收入同比增長了40%左右。
另外，日本數據分析公司Nowcast和信用卡發行商JCB的數據顯示，自4月份以來，日本的電商銷售額同比增長了20%以上。隨著疫情的持續，消費者已經厭倦了隔離生活，愿意增加消費支出。分析人士稱，如果想看到日本經濟的v型反彈，政府和企業亟需利用數字轉型和電商化來刺激相關市場的消費者增長。
