我發現一個很有趣的現象:大部分想開始做SEO的企業,都是因為競爭對手SEO做起來了,所以才心急著要填補這塊的空缺,其實他們內心是不想做SEO的。
為何SEO讓人又愛又恨呢?主要是SEO見效慢,投入了短期看不到效果,大多數企業都會選擇先做快速帶來效果的營銷手段,這些都是人之常情。只是一些競爭對手特別討厭,他們就愛搞SEO這一套,玩什么彎道超車,逼得自己不得不去做SEO,不做的話可能市場會一步步被蠶食。
意識到了SEO的重要性,但有點太遲了
下圖是一個典型的例子,由于老板早期不重視SEO,但競爭對手一早就開始布局SEO,在經過了幾年時間很明顯的看到了流量被逐漸蠶食的現象,這才意識到了危機。但現在才去做SEO已經非常被動了,你在做SEO的同時,你的競爭對手也沒閑著。所以他們現在只能被迫也開始做起SEO,盡量縮小流量差距。
被競爭對手SEO超車有多大危機?
1. 長尾詞蠶食市場法則
當用戶搜索任何相關產品詞的時候,你的競爭對手的大量長尾詞關鍵詞都排在前面。比如你做女士服裝類的,競爭對手把女士服裝的大量的長尾詞都做到了首頁,比如daytime women dresses,casual women dresses,blue women dresses等等,而你的網站完全沒有這些詞的排名,你也沒有那么多預算投廣告把這些所有詞都去做,針對長尾詞,廣告沒辦法做到精準相關,除非大量的頁面都去投廣告。那么,你的市場份額就會逐漸被蠶食。
2. 霸占搜索結果第一版面法則
競爭對手利用廣告+SEO,霸占搜索結果第一版面,讓你的網站根本沒有被看到的機會。
homedepot占坑做法
我們可以看到圖片,即便homedepot他搜索排名已經在第二名了,但是他依然要打廣告,那是因為搜索結果第一版只能呈現這么多結果,但是通過廣告+SEO的方法可以最大可能性的占據頁面的位置,我們俗稱“占坑”。會玩的競爭對手可以霸占掉大量的坑位,讓你的網站在自然搜索流量里分不到一杯羹。
3. 價格打壓法
由于SEO做起來之后,獲取訂單的營銷成本幾乎為零。那么競爭對手完全可以把剩下來的營銷費用讓利給客戶。如果你跟著降價,可能你就沒錢掙了,因為你有廣告成本,但是如果不降價,那么你就眼睜睜看著別人把你市場份額給吃掉而無能為力。(最早期的時候,環球易購就是通過價格打壓的辦法切入市場,讓很多本來過的很滋潤的跨境電商賣家咬牙切齒,只能眼睜睜的看著市場份額被蠶食)
其實亞馬遜大賣的玩法和獨立站SEO的玩法其實也是相通的。通過多店鋪的辦法占坑前面的位置來達到壟斷自然搜索流量的效果。 獨立站其實也是這樣,但是獨立站需要通過SEO來做,門檻比較高,所以大賣一時半會還沒辦法壟斷前面的流量,這就是機會。但不排除以后大賣會通過大量的站群策略來壟斷首頁位置。
如何判斷競爭對手是否有在偷偷布局SEO?
SEO不像廣告,他的布局是最不容易被察覺的。有時我們做獨立站,明明看著大家都在打廣告,卻不知道競爭對手背地里搞起了SEO,做到后面發現競爭對手賣的產品價格越做越低,而自己成本降不下來,只能拱手讓出市場份額。
今天Daniel教大家如何快速辨別競爭對手是否有在布局SEO。
1. 查看競爭對手是否有定期更新文章
如果只考慮賣貨或者做服務的,根本不會花太多心思去寫文章的。大多數賣家巴不得產品上架就開始打廣告,哪有心思去寫文章。如果競爭對手有在開始寫內容,那你就要注意了,可能對方已經開始在布局SEO了。
2. 查看競爭對手外鏈增長情況
這個需要通過ahrefs.com的工具來進行排查,如果看到ahrefs中,競爭對手的referral domain有非常明顯的增加,那么就代表他們是有在做SEO,通過外鏈去提升網站權重,從而慢慢的把長尾詞排名都做起來。
這個是我一個A客戶的競爭對手,由于競爭對手知道A在我們這買外鏈,所以他們在我們這買了什么外鏈,他也要買。于是可以看到外鏈數量開始逐漸增加,而自然搜索流量也在逐漸增加,這才慢慢的減少了流量的差距。如果這個競爭對手沒發現A做了SEO,一味研究對方是如何做廣告的,那么越到后期,他就會被甩開的距離越遠。
3. 查看單頁面優化細節
不考慮SEO的網站,大多數都是常規的頁面內容。比如電商網站的分類頁,是什么產品就展示什么產品,從來不會在上面多加一點文字內容。而考慮SEO的,他就會在重點想做排名的頁面增添文字板塊的內容,方便調節詞頻,從而達到內容更相關,更受google親睞的目的。
可以從圖中看到,正常的分類頁面是不會加文字板塊內容的,但是這個網站他的分類頁刻意加了一些文案內容進去,其實就是一些SEO的痕跡。
如何更好的抵御被競爭對手SEO彎道超車?
其實最好的辦法就是先發制人,不管競爭對手是否已經開始在做SEO,但自己也開始重視和布局SEO。
由于SEO前期并不能帶來明顯的收益,所以我們對待SEO的做法可以采用放養式的做法,方法如下:
1. 使用關鍵詞調研工具(ahrefs,kwfinder或者google keyword planner都可以),先把你們行業有搜索量的關鍵詞都找出來,然后把他們放到excel表格里面分好類,檢查自己現有網頁是否能承載這些關鍵詞,如果不能那么就創建這些頁面出來。這個前期可能需要花一點精力在調研上,之后就不需要了。
2. 優化title,description以及H1標簽,這些都是力所能及的事情。這個讓運營的同事在上傳產品的時候注意一下這個即可,并不會增加工作負擔。
3. 不定期采購外鏈,通過外鏈去提升網站的權重,有預算就投多點,沒預算就少點。前期不用考慮投入人力去做外鏈的工作。
4. 開始更新文章,把步驟1中調研出來的詞,比較適合寫文章的就拿出來單獨寫文章,比如best message gun,how to us...之類的詞就非常適合寫文章,我們就可以圍繞著這些內容來開始布局文章,前期也不用多做,一個月能出2篇深度的文章就不錯了。
等SEO的流量逐漸起來后,我們就可以開始重視SEO,對重點的關鍵詞來進行優化,讓流量上一個檔次。上面的這些工作不會占用太多日常運營的時間,但是長期堅持下來可以得到非常不錯的效果。
千萬別等你的競爭對手SEO做起來了,你才開始布局,那時已經晚了!
(來源:Topgus - Daniel)