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看看跨境電商“大佬”們的情人節促銷手段

節日營銷是跨境電商最喜歡的促銷契機,無論是“黑色星期五”、“網購星期一”,還是圣誕節、新年等等,各家跨境電商都會想方設法在線上推出各種促銷活動。今天是情人節,就讓我們來看看國內幾個跨境電商的“大佬”,他們都在情人節期間做了哪些促銷活動吧!雨果網從“億邦

看看跨境電商“大佬”們的情人節促銷手段

節日營銷是跨境電商最喜歡的促銷契機,無論是“黑色星期五”、“網購星期一”,還是圣誕節、新年等等,各家跨境電商都會想方設法在線上推出各種促銷活動。今天是情人節,就讓我們來看看國內幾個跨境電商的“大佬”,他們都在情人節期間做了哪些促銷活動吧!

雨果網從“億邦動力”2月14日的報道中獲悉,情人節之際,國內外各大電商網站紛紛投身于節日促銷浪潮中,鮮花、食品、珠寶、服飾、化妝品、電子產品、情趣用品等都成為了熱門營銷品類。國際性的節日對跨境電商來說絕對是個不可錯過的營銷機會,FocalPrice、PandaWill、米蘭網(Milanoo)、大龍網(DinoDirect)等均推出了情人節禮品專區,欲借機“甜蜜”一回。

據了解,從各家進行情人節促銷的跨境電商來看,產品推廣主要集中在手機、平板電腦、相機、服飾這四大類,各類目產品數量也比較有限。而這與國內外一些大型的綜合電商相比,的確顯得有些單薄,情人節對其來說或許只是一個牽強的營銷噱頭。

FocalPrice提供的情人節產品以小物件為主,如情侶手表、項鏈、戒指、相機等,但產品總數不多,僅幾十個SKU,折扣力度在12%至43%之間。其情人節專區的主題標語為“Steal Her Heart”(贏得她的芳心)。不難看出,產品面向男性用戶,用于情人節求愛或表白。而這也是其日常目標客戶群——宅男所決定的。

大龍網(DinoDirect)的情人節專區總共推出了六個類別的產品,分別是平板電腦、手機、相機和攝像機、男士鞋服、女式鞋服以及其他生活小物件。營銷主題為“Love Expressing Season”(表達愛的季節),目標用戶涵蓋相對較廣,標榜的折扣力度高達20%至80%。

PandaWill的情人節促銷產品是最為單一的,僅推出了八款智能手機,價格區間為60至200美元。當然,這主要是由PandaWill的日常主營產品決定的。其情人節營銷主題為“Let’s dip into this sweet valentine”,并表示將以物美價廉的精選產品作為給用戶的節日回饋。

米蘭網(Milanoo)可能是唯一一家沒有針對情人節產品打出降價標簽的網站。其營銷主題定為“Love is Perfect”,并面向各類用戶推薦節日購物選項。其情人節專區提供的產品包括送女士、送男士、送孩子、送寵物、100美元以下等七個分類,涵蓋了各種時尚鞋服、化妝品、首飾及情趣用品等。

據了解,對于情人節禮物,鮮花和巧克力一直是最火熱的商品。而今年的最新調查顯示,消費者最青睞的首選是iPad,第二是鮮花,第三、四、五分別是珠寶、筆記本電腦及PS4,巧克力則被擠出了前五。以此來看,由于主營品類狹窄和用戶群相對單一的天性,上述幾家跨境電商的情人節推廣也只是抓住機會努力往上靠的行為。

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