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2020-09-27 10:33
最近幾年亞馬遜收攏平臺政策，打擊無牌和山寨產品并大力鼓勵品牌賣家。不過品牌賣家多了之后，侵權和被侵權的問題也就一年比一年嚴重，就連亞馬遜自己的品牌居然都被搞了一波。
昨日亞馬遜上的第三方健身器材品牌Echelon Fitness發布了一款新品健身自行車，稱這是一款和亞馬遜合作推出的“Prime Bike”，并且在亞馬遜上架銷售，售價500美金。
但是亞馬遜立刻就跳出來否認，聲明“這兩車不是亞馬遜的產品，也不是和亞馬遜Prime有關的產品，Echelon目前和亞馬遜沒有正式的合作關系”，并在作出聲明的同時，在亞馬遜網站中下架了Echelon的這款產品。
外媒還扒出了Echelon總裁前一陣子的一次采訪，在采訪中Echelon總裁稱在今年一月份時候就已經和亞馬遜展開了合作，亞馬遜向Echelon采購健身自行車，要求成本價壓在500美金以下。
目前品牌方尚未作出回應，但是發布產品的相關新聞稿已經被刪除了，可能是品牌方自行撤稿，也可能是亞馬遜施壓媒體撤稿。這次事件到底是品牌方強行碰瓷亞馬遜，還是雙方確有合作但是出了差錯？
我認為后者的可能性更大，也就是雙方在合作問題上沒談攏，或者是對合作內容理解上的誤差，導致了這么一場烏龍事件。要是雙方真的沒有合作關系，Echelon直接冒用Prime標志和亞馬遜品牌名，肯定不是下架產品這么簡單的事，品牌方吃一套譴責+訴訟組合拳都是姐夫常規操作。
所以這次Echelon的后果不嚴重，也就是被亞馬遜打個臉下架產品的事，回頭合同談好了還能重新上架賣，通常情況下，我們賣家要是沒做好準備工作，不小心發生侵權事件，后果還是比較嚴重的，輕則產品下架警告，重則店鋪凍結無法銷售。
賣家想要在選品、開店等等環節中避免侵權，就需要對侵權的類型有足夠的了解。侵權的類型一般分為下面這幾種。
1、版權侵權（Copyright）：這類侵權一般是指侵犯著作權，跨境賣家遇到的比較少。
2、商標權（Trademark）：如果為得到品牌官方的正規授權，擅自使用品牌名稱、商標或是logo就會造成這種侵權，不賣山寨和假冒產品就可以避免大部分的商標侵權。
不過也有一些很惡心的操作，將一些常用詞或是常用組合注冊成商標，別人用了就投訴侵權下架產品，索取賠償金等。這在跨境界不算是新鮮事，很多賣家都在這個上面吃過虧。
3、還有第三種侵權就是專利侵權（Patent），專利侵權下又分發明專利和外觀設計專利。
發明專利就是說這個產品是品牌方發明且注冊了專利的，賣家未經許可銷售仿品即是侵權。
而外觀設計專利就要廣泛的多，品牌方可以為產品的形狀、圖案、色彩、或者其他設計元素申請外觀專利，如果賣家銷售的產品相似度超過60%即視為侵權。
當然，后面這個專利侵權的鑒定也是很難的，尤其是外觀專利，復雜且較難斷定侵權與否。所以賣家的侵權重災區大多是第二個商標侵權，這個方式更容易判定和維權，在亞馬遜上發起投訴也最容易成功。
所以在進行選品和上架的期間，最好參照各國的商標網站確定好自己使用的詞匯不包含已經被注冊的商標，不然事后被投訴侵權會非常麻煩。
（來源：跨境者商學院）
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