過去一周，全球累計新冠確診病例已超3180萬例，歐洲多國疫情出現(xiàn)反彈。在暑假結(jié)束、返校季來臨之際，一些公共衛(wèi)生專家警示，事實上歐洲第二次疫情已經(jīng)開始了。截止9月24日11:26，歐洲現(xiàn)有確診病例排名前5的國家，依次是西班牙、英國、法國、俄羅斯和烏克蘭，而這些恰巧都是中國賣家發(fā)力歐洲的核心市場。

歐洲疫情二次爆發(fā)，供應(yīng)鏈、跨境物流以及社交活動有序恢復(fù)的各方阻礙，引發(fā)中國跨境電商從業(yè)者對歐洲市場需求的擔(dān)憂。

社交禁令愈趨嚴(yán)格，線下商業(yè)中心接待縮時、減量

每日新增病例飆升的同時，歐洲各國相繼實施了更加嚴(yán)格的社交距離限制。9月21日零點起，西班牙已封鎖首都馬德里37個市鎮(zhèn)人員的出入限制，要求民眾遵守不超過6人的限聚令，預(yù)計超過85萬人將受影響；暫時關(guān)閉公園，酒吧、餐館、商業(yè)中心等場所將以50%的接待量對外開放，并且需在晚上10點前關(guān)門。

法國也在42個疫情傳播較為嚴(yán)重的“紅色疫區(qū)”施行嚴(yán)格的聚會限制，比如巴黎、里昂以及沿地中海海岸的幾乎全部地區(qū)，要求人們必須嚴(yán)格遵守戴口罩的政策規(guī)定。而在英國，雖說沒有出臺明確的禁足令，但英國首相約翰遜正考慮在英格蘭采取為期兩周的“迷你封鎖”，以阻止近期病例的激增。

不過，社會隔離之外，跨境電商平臺并未有針對歐洲疫情的進(jìn)一步封鎖動作。除了2020年9月25日上午10時起，Wish 針對西班牙、瑞士及荷蘭路向調(diào)整EPC 訂單物流價格外，相反的，經(jīng)多次調(diào)整和超過150項流程變更后，日前亞馬遜卻決定重啟英國站、德國站、意大利站以及西班牙站上庫存位于法國境內(nèi)的亞馬遜物流商品的跨境配送服務(wù)。

線下購買渠道遇阻、跨境渠道大體順暢的狀態(tài)，其實并未給中國賣家耕植歐洲市場帶來多大的信心。隨著歐洲疫情的不斷發(fā)酵和可能擴大范圍的二次封鎖，賣家對防疫物資、宅經(jīng)濟熱門類目以及常規(guī)品的銷售，有著不同程度的擔(dān)憂。

產(chǎn)品替換周期短，“宅經(jīng)濟”、自行車購買熱再次抬頭的可能性低

歐洲統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，歐洲零售額環(huán)比增幅最大的消費品分別是服裝（192%）、電子產(chǎn)品和家具（53%）以及計算機設(shè)備（49%）。宅經(jīng)濟意外拉動家用辦公桌椅、廚房用品、家用健身器械等類目增長，歐洲人“囤積”了很多宅家生活和娛樂用品，復(fù)工復(fù)產(chǎn)下還開始瘋搶中國自行車……

可面對歐洲疫情的二次爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士指出歐洲再現(xiàn)“宅經(jīng)濟”和自行車購買狂潮的可能性較低，原因主要有如下幾點：

首先，截止8月歐洲傳統(tǒng)夏季打折季的結(jié)束并未提振買家的消費信心，相反民眾減少報復(fù)性消費增加了現(xiàn)金儲蓄；歐洲央行數(shù)據(jù)顯示，疫情期間法國總計共增加了600億歐元儲蓄，遠(yuǎn)高于平均月度38億歐元的銀行存款；

其次，歐洲各項經(jīng)濟復(fù)蘇計劃或政府補貼政策，更多側(cè)重于對本國線下餐飲、汽油消費或線下實體企業(yè)的點對點幫扶；扶持政策旨在短時內(nèi)復(fù)原民眾工作崗位和生計，對跨境電商線上交易未出臺明確的扶持法案，實際作用于中國跨境電商賣家產(chǎn)品購買的福利較小；

再者，聚焦“宅經(jīng)濟”類目和自行車來看，這類產(chǎn)品的使用周期或產(chǎn)品生命周期較長，在此前補貼政策施行過后，消費者短時間內(nèi)復(fù)購、換新的可能性較低；

最后，提醒部分中國賣家和生產(chǎn)廠商注意，疫情二次爆發(fā)可能會再次出現(xiàn)退訂潮、退貨潮和物流漲價潮，再次抬高歐洲路向的跨境成本；建議賣家及時跟進(jìn)國家政策、平臺和物流規(guī)則變動，避免造成進(jìn)一步損失。

口罩仍有需求，但新老賣家的入場數(shù)量正逐漸減少

短短幾個月，口罩這個熱門單品從供不應(yīng)求急轉(zhuǎn)直下，過渡到相對的產(chǎn)能過剩。雖說在國內(nèi)需求飽和的情況下，部分口罩廠商還是會將目標(biāo)市場瞄準(zhǔn)海外，但是在出口不暢、資質(zhì)不全的尷尬狀況下，面對歐洲疫情復(fù)燃所存在的口罩需求，仍舊有一批新老賣家斷然退出口罩乃至防疫物資的市場角逐。

“口罩是有需求！賣得好，賺點小錢，一著不慎，賠的‘底光’。”這位圈內(nèi)人告訴雨果網(wǎng)，海外疫情爆發(fā)以來，口罩原材料熔噴布一度賣出近乎80萬元/噸的天價，而跌落抄底后，賺夠千萬、億元的新賣家（指跨界轉(zhuǎn)型，原主營產(chǎn)品非口罩的賣家）“撈一筆就走”很快收手退場；留下原經(jīng)營口罩的老賣家，在不斷拔高的出口資質(zhì)門檻和政策風(fēng)控中苦苦掙扎，部分老牌口罩工廠甚至面臨著倒閉的窘境。

以一批耳掛式口罩合規(guī)合法出口至歐盟市場為例。據(jù)了解，這家企業(yè)首先需要具備的國內(nèi)資質(zhì)包括：營業(yè)執(zhí)照、藥監(jiān)局注冊證、二類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證以及出現(xiàn)在商務(wù)部和醫(yī)保商會名單（醫(yī)用口罩287號）里；產(chǎn)品符合歐盟EN14683:2019 Type IIR標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品還需擁有歐洲授權(quán)代表、CE安全聲明認(rèn)證以及SGS質(zhì)量檢測報告……

與此同時，福步論壇的數(shù)據(jù)顯示，因沒按格式要求發(fā)防疫物資被封的賬號，申請解封的前提是：承諾不再發(fā)布口罩相關(guān)的產(chǎn)品信息，并刪除或關(guān)閉此前發(fā)布的防疫物資貼子。營銷渠道受限的同時，產(chǎn)品資質(zhì)和出口風(fēng)控的嚴(yán)格規(guī)范，也是迫使絕大部分新老賣家退出歐洲市場的原因。

“歐洲疫情二次爆發(fā)下，口罩爆單的概率不大。綜合來講，疫情周邊產(chǎn)品出口至歐洲面臨的不確定性和不可抗力因素有很多，如平臺政策、海關(guān)清關(guān)要求、當(dāng)?shù)厥袌鰷?zhǔn)入規(guī)則、跨境物流運價、發(fā)貨渠道穩(wěn)定性以及海外機構(gòu)可能存在的攔截等等。加之，短期內(nèi)歐洲市場并未如預(yù)期般出現(xiàn)報復(fù)性消費，建議賣家謹(jǐn)慎投入。”業(yè)內(nèi)人士指出。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

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（來源：Yura zhong）