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去年，蘭亭集勢在紐交所掛牌上市在互聯網上卻掀起了驚濤巨浪，各路媒體紛紛報道、分析。據數據統計，2012年的客戶數量就達到了250萬，而在其2013年Q2毛利率的財報數據分析也可以看出，歐洲以4410萬美元營收的絕對優勢繼續位列區域市場首位。可見，盡管美國地區占蘭亭集勢

蘭亭集勢流量分析：美國來源占比最高，歐洲飆升但趨于分散

去年，蘭亭集勢在紐交所掛牌上市在互聯網上卻掀起了驚濤巨浪，各路媒體紛紛報道、分析。據數據統計，2012年的客戶數量就達到了250萬，而在其2013年Q2毛利率的財報數據分析也可以看出，歐洲以4410萬美元營收的絕對優勢繼續位列區域市場首位。可見，盡管美國地區占蘭亭集勢流量來源的比例最高，但歐洲地區正處于上升趨勢。

雨果網從“億邦動力”2月12日的報道中獲悉，日前，跨境零售商蘭亭集勢在過去一年的流量表現曝光。來自海外營銷服務商比鄰互動的數據顯示，蘭亭集勢的流量來源中，美國地區占比最高，約為20%，但呈現下降趨勢，而歐洲地區有所上升，整體流量來源國家相對分散。

從統計數據可知，在2013年2月至2014年1月期間，蘭亭集勢網站的日均流量約為61萬人次，客戶的平均停留時間為5分23秒，用戶在網頁的平均瀏覽頁數為7.25，網站的平均跳出率為51.44%。分析指出，蘭亭集勢網站整體的跳出率仍偏高，說明其在流量的精準性和網站的用戶體驗方面還有較大的改進空間。

從流量來源渠道上看，搜索渠道依舊是蘭亭集勢的主要流量來源，占據了46.19%的比例。另外，直接訪問占比26.91%，引薦流量占比18.08%，郵件營銷占比3.51%，展示廣告占比4.08%，而社交流量僅占1.23%。

據了解，蘭亭集勢27%的直接訪問流量在整個行業內算是比較高的比例，這不難看出其在品牌營銷、老客戶維護方面所做的努力。同時，蘭亭集勢在社交網絡營銷上也投入了很多精力，但貢獻的流量份額僅占1.23%，這或許反應出其在社交網絡上的短板。

從流量來源的地區分布上看，蘭亭集勢網站來自美國地區的流量占比最高，達到了20.24%，但呈現下滑趨勢。而由于蘭亭集勢對歐洲市場的重視，網站來自歐洲地區的流量，如法國、西班牙、意大利、德國、荷蘭，均呈現上升趨勢。其中，來自法國的流量占比為11.6%，來自西班牙的流量占比為9.62%。不過，由于在全球市場鋪開營銷推廣具有很大的難度，蘭亭集勢的流量來源國家相對分散。

雨果網了解到，蘭亭集勢目前的營收主要來自于歐洲及北美地區，2012年歐洲收入達到1.01億美元，占比50.7%；北美地區收入4800萬美元，占比24%。根據蘭亭集勢的財報，2013年前三季度的總營收分別為7331萬美元、7220萬美元和6810萬美元。得益于高效的供應鏈和中國制造的價格優勢，跟其他類型電商相比，蘭亭集勢具有40%以上的較高毛利率。而在2013年三季度，歐洲市場在總營收中占比超過一半，而北美市場的占比已不足兩成。（編輯：何志勇）

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