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2020年速賣通雙11家電行業整體營銷玩法及攻略大全

2020年雙十一整體營銷玩法

2020年速賣通雙11家電行業整體營銷玩法及攻略大全

上篇導讀《速賣通雙11家電行業策略解讀:爆品、Feed營銷、直播、短視頻……

一、2020年雙十一整體營銷玩法

1、整體節奏點

造勢:10月1日-10月27日為期27天的造勢,站外市場傳播造勢,站內分為渲染以及話題造勢;

預熱:10月28日-11月10日為期14天的預熱,全面預熱,打標透價;萬券齊發,引導加收;

正式:11月11日-11月12日為期2天的雙十一正式大促,正式售賣,引爆成交;

2、核心策略

新供給:中國優質供給,極具競爭力價格;精細化盤品,全周期備貨指導;最低按國家本地倉精準備貨;豐富海量冬季剛需商品;本地品牌,國際大牌入駐;

新體驗:買家側:好權益,購買決策清晰,收獲快,售后有保障,全城節日氛圍;賣家側:預測準,備貨準,回款快;

新玩法:圍繞分享裂變的任務體系,促進用戶高回訪;直播等新興導購工具,制造話題種草收割;重點國家市場投放&本地影響力大事件打造;

3、營銷框架

站內營銷:游戲互動,例如AE PASSPORT和互動狂歡城,購物狂歡,好貨好價、萬券齊發;內容導購,百大標簽、特色會場和實時榜單;

站外營銷:品牌傳播,AE品牌強力發聲,6國站外主流媒體強勢曝光;國家大事件,以接地氣的有效方式撬動本地消費者;社交及PR助力,一億次裂變傳播,達人/商家矩陣聯動,站外陣地收割;

4、導購升級

品類導購:行業一級分會場,韓海景房;行業二級分會場(瀑布流);

內容導購:場景化會場,直播會場/feed;

特色導購:實時榜單/標簽轉機等效率型會場;物流確定性會場;爆品會場;性價比會場;品牌會場;新人場/會員場;

本地業務:俄羅斯AE;西班牙PLAZA;本地重點業務;

互動權益:狂歡城互動;社交小游戲;Coupon;Center;跨店券會場;My雙十一;成就中心;

二、2020年雙11家電招商規則

1、平臺活動招商

商家資源:90天店鋪好評率≥92%;最近30天SNAD糾紛發起率≤8%;

商品資質:老品,近90天DSR商品描述分≥4.5;近30天銷量≥1;最近30天商品5天上網率>80%;

包郵國家:要求英、俄、西、法波五國包郵;

價格要求:全球折扣率10%起,90天最低價gap 5%起(每個二級類目統一標準);

購物券:報名拼團活動必須先設置符合條件的購物券,購物券門檻為6000美金起,分為三擋(15-2;65-6;150-8);

其他說明:此次活動不加入歷史最低價;

2、店鋪活動招商

1)滿足30天最低價;

2)家電行業類目折扣統一5%;

3)最近30天店鋪5天上網率大于70%;

3、招商節奏

9月18日00:00:00,購物券招商開啟;

9月21日00:00:00,平臺入圍活動招商開啟控價開啟;

9月25日00:00:00,會場/頻道活動大促單品折扣活動招商開啟;

10月18日23:59:59,平臺入圍活動招商結束;

10月21日23:59:59,會場/頻道活動,購物券/電偶活動招商結束;

10月25日00:00:00,預熱開始;

11月11日00:00:00,正式售賣;

11月12日23:59:59,售賣結束;

11月18日23:59:59,控價結束;

總結來看,平臺入圍互動招商為28天;會場/頻道活動招商為27天;大促單品活動招商為27天;購物券招商為35天;

特別提醒:

具體招商信息,請進入店鋪資質審核,【入圍活動】,【會場/頻道活動】處查看詳細的門檻要求;

【入圍活動】審核時間;提交成功后3天;

【會場/頻道活動】審核時間:最晚預熱開始前24小時完成審核,審核不通過不影響【入圍活動】展示;

必須審核通過【入圍活動】的商品才能報名【會場/頻道活動】,請提前規劃好報名時間,以免活動末審核而錯過報名時間;

以上均為美西時間,如時間與后臺報名處不一致,請以后臺報名時間為準;

三、2020年雙11家電行業招商攻略

1、5天上網率說明

為了保障消費者的購物體驗,本次雙十一招商計劃針對平臺活動和大促單品折扣活動均有5天上網率考核的門檻,以下場景不考核:

1)海外倉、尖貨倉訂單暫不考核,遵循平臺單獨政策;

2)定制類目:發貨期>7天的訂單暫不考核;

3)特殊類目補差價鏈接不考核;

4)特殊商品(如大件、液體粉末等)暫無線上物流解決方案的,賣家通過自定義發貨的訂單暫不考核,平臺將聯合菜鳥拓展和對接特殊商品線路及物流信息,根據線路和數據對接情況,零星啟動考核計劃;

5)其他平臺根據情況酌情決定長期或暫時不考核的場景;

2、優惠扣減邏輯

各類優惠計算類型及優先級;

平臺活動價/店鋪單品折扣-石油計劃(即跨店鋪滿包郵)-店鋪滿件折-店鋪滿包郵滿立減-店鋪券-跨店購物券-平臺優惠券/平臺(店鋪)code;

特別提示

1)每個類型均可與其他類型疊加計算,每個類型不可與自己疊加,計算方式為遞減;

2)所有優惠不包含運費;

3)上述優惠類型,均可和金幣抵扣疊加使用,抵扣按照折后價進行;

3、雙十一控價規則

控價時間:美西時間9月21日0:00:00-11月18日23:59:59;

控價規則:控價開始時間(9月21日0:00:00起)至控價結束時間(11月18日23:59:59止)的日常活動,您的商品一旦報名成功即被控價;日常活動提交價格必須高于已設置的雙十一大促活動價(11月11日0:00:00-11月12日23:59:59),否則將五大提交成功;活動時間在控價期內的日常活動,即使活動結束,任舊會被控價;

注意:

1)報名大促平臺活動被審核通過的商品支持在預熱開始1天前降價(美西時間10月27日00:00:00之前);

2)如被控價管控,請調整日戳的折扣率或大促報名折扣率;

3)所有日常活動(金幣兌換/試用活動除外)均會被控價,包括Flash deals ,品閃等;

4、活動庫存要求

本次平臺活動報名任舊用一盤貨庫存管理,部分行業有對庫存門檻有要求,請合理設置商品庫存數;

1)報名大促平臺活動時,需設置符合行業要求的庫存最低門檻;

2)所有SKU都默認參加活動,如有部分SKU無法承擔折扣力度,則可在活動開始前將該SKU的庫存數改為0,但商品的總庫存仍需滿足最低門檻要求;

3)活動開始前,系統會校驗商品庫存數量是否滿足行業最低門檻要求,如不滿足,系統會通過【重要通知】進行消息傳達,請根據提示補充庫存;

4)如活動開始商品庫存數不滿足行業最低門檻要求,則商品會被請退出活動;

5)入圍活動庫存數與玩法/頻道活動庫存數不一致時,則以庫存要求更高的活動為準;

5、最低價計算規則

1)本次活動從報名這一刻,往前倒X天的這段時間里,被設置過且實際在商品詳情頁展示過的價格,大促價不計入;

2)會員價,粉絲/新人價值統計基礎折扣,額外折扣部分不計入;

3)差異化定價按照基礎價格計入,調整差價部分不計入;

4)搭配銷售產生的價格不在商品詳情頁展示,不計入;

5)下單時附加的各種優惠券、滿減優惠,不計入;

6)拼團(包括平臺拼團和店鋪拼團),金幣兌換、試用、Flash deals、品閃不計入。

(編輯:江同)

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