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米蘭網(wǎng)在法國設線下體驗店，創(chuàng)國內(nèi)跨境電商“下地”先河

最近央視一直在打一則廣告，廣告中的女主角一直被其外婆問到，結(jié)婚了吧？直至這個外婆已經(jīng)病危了也還孱弱地詢問著。于是女主角聲情并茂地說，再也不能挑了，她要去百合網(wǎng)實體店。沒錯，中國第一家實名制婚戀服務商開起了實體店。而這股風也吹到了國內(nèi)首家提出“跨國在線零售B2B2C”概念的外貿(mào)電子商務企業(yè)——米蘭網(wǎng)。只是，它是前往浪漫國度法國開設其線下體驗店。

雨果網(wǎng)從“億邦動力”2月10日的報道中獲悉，以時尚服飾、婚紗禮服及cosplay裝備為主要產(chǎn)品的外貿(mào)B2C米蘭網(wǎng)（Milanoo.com）將在法國開設線下體驗店，成為首個在國外市場推出實體店的跨境電商。

2014年1月初，米蘭網(wǎng)正式簽署了入駐中法經(jīng)貿(mào)合作區(qū)的協(xié)議，成為支撐其在法國開設線下體驗店的大背景。此舉將幫助米蘭網(wǎng)深入涉足法國本土市場，獲取更多當?shù)匦侣労晚椖啃畔ⅲ佑|更多合作機構(gòu)，掌握更全面的消費者信息，大有利于其2014年在法國的擴張計劃。

據(jù)悉，首創(chuàng)置業(yè)——中法經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)是由企業(yè)主導開創(chuàng)的、市場化運作的大型綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將為中國企業(yè)的海外拓展提供土地、廠房、辦公室以及注冊設立、法律咨詢、市場拓展、合作對接、金融服務在內(nèi)的系統(tǒng)服務和解決方案。

米蘭網(wǎng)一直都以“時尚”作為自己的風向標，主站的產(chǎn)品線包括婚禮服飾、場合禮服、角色扮演、戲劇裝扮、時尚服裝、鞋、包、美妝、珠寶等。

選擇在法國開設線下體驗店，對米蘭網(wǎng)來說將是深入歐洲市場的一個很好選擇。其將利用法國在“時尚”、“浪漫”以及服裝設計領域方面的優(yōu)勢提升自己的影響力，同時也會通過線下體驗店走近消費者，掌握市場發(fā)展狀況，加強自身的本土化。

雨果網(wǎng)了解到，“實體店+電子商務”相結(jié)合的新營銷模式，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。該模式的最大優(yōu)勢是打消顧客的顧慮，增強顧客的購物體驗，為顧客提供更加自由便利的選擇；同時線上、線下優(yōu)勢互補、資源共享，必能創(chuàng)造全新的營銷格局，為企業(yè)帶來客觀的效益。盡管雙管齊下的方式能夠更好地服務于消費者，但是存在的弊端也不容忽視，特別是將線下體驗店開在國外。就如成本問題，除了產(chǎn)品本身外，人力成本、店面布置裝修成本、技術(shù)開發(fā)成本、物流成本、推廣電腦、海報印刷成本等等，此成本投入帶來的銷售回報是未知的。推廣問題，根據(jù)國家不同文化氛圍選擇不同的宣傳方式，如何與當?shù)乇就镣惼髽I(yè)競爭等都是需要事先做好調(diào)查研究的。（編輯：何志勇）

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