“在接連搞砸4家店鋪，失去銷售權限后，我終于長教訓了！”

說這句話的，是一位不愿具名的華南大賣Mark（化名），雨果菌聽聞他坐擁近30個亞馬遜賬號和獨立站店鋪。和其他被查封的賣家一樣，Mark也因此前Shopify封店被波及。

成也蕭何敗也蕭何。疫情期間曾為他打下半片江山、締造上億業績的先頭部隊，卻在過度“玩火”和平臺誤殺下接連丟盔棄甲：違規罰款、賬號被封，精品店鋪解封無望，多年努力付之一炬……排除平臺誤殺和無意識的擦邊違規，Mark總結得出：“Shopify封店多發生于地址、代理變更造成的店鋪信息異常變動，以及平臺官方對極端‘站群打法’所采取的懲戒措施。”

事實上，上半年獨立站紅利風口持續擴張的當下，包括Shopify封店在內，獨立站市場也接連激起幾輪漣漪。波云詭譎的行業大背景下，有先見之明的TOP大賣已經不再圍著單一平臺轉，而是率先完成勘測，聯合新老板Shoptago多點布局，鋪設出了一條低成本、低風險、高利潤、高受益的出單之路。

“法外之地”不切實，上半年獨立站風控大力收緊

經過近兩年的沉淀，其實絕大部分獨立站大賣已經完成運營及管理體系的搭建，除了營收增長，他們也開始考慮如何分散風險、降低成本，提升運營能力。

尤其是今年，頻頻封店的背后，獨立站營銷賬號不過審、收款賬號資金凍結等風控的管理力度也在不斷收緊。例如，賣家不熟悉廣告投放政策，踩中社交平臺的廣告雷區使廣告無法順利投放；賣家忽視廣告撰寫細則，使Google廣告投放被拒、Facebook廣告審核不通過；廣告涉及關鍵詞侵權、違規，涉及色情、政治對立或民族禁忌而導致廣告賬戶被封等等。

與此同時，獨立站收款環節也出現了潛在威脅。早在2019年，一家第三方獨立站收款平臺便因拒付率超標招致1億美元的罰款，旗下賣家的賬號資金無一幸免慘遭凍結，資金安全漏洞防不勝防。

事實上，獨立站是“法外之地”的說法并不切實際。當然，區別于第三方平臺，獨立站依舊是店鋪規則相對寬松、賣家自主掌控權較大、玩法靈活機動的主要開店渠道。再者來看，行業優勝劣汰清退出一批賣家之后，余下的獨立站賣家反而能夠另辟蹊徑，搶占更多的市場份額。

多店鋪運營箭在弦上！獨立站賣家另辟蹊徑，謀更大發展

下半年乃至未來，獨立站多重營收勢在必行。

據不完全統計，截至目前中國頭部獨立站賣家已經開始使用不同的建站平臺，開發更多的賬號資源；自建站的渠道選擇，從單一的頭部平臺轉而切換至安全穩定、易用、低成本的新興自建站平臺，如時下大熱的黑馬平臺——新老板（Shoptago）；賣家的獨立站店鋪也由單一變多個，賣家開始有意識的在不同海外站點鋪設多個店鋪；多站點、多店鋪降低運營風險，也借此避免因國家局勢或政策風控因素一次性波及所有獨立站店鋪被封/收款賬戶被凍結。

拓寬開店渠道多樣性的同時，其實獨立站賣家也在不斷尋求更低風險、更高收益的多重營收。一般來看，當前獨立站賣家衡量多店鋪運營的可行性主要集中于以下幾點：

1、獨立站也要注意投入成本，省出利潤

一般，自建站平臺會依據賣家購買的套餐價格高低收取不同的傭金，行業收費的基準一般在0.5%-2%之間。同時垂直站和品牌站賣家還需要為購買的額外主題模板、運營插件等，每個月支付幾百至幾千元不等的增值費用。

當然，近幾年憑借自建站資源的高效整合，行業也誕生了Shoptago這樣能夠提供統一月租、超低傭金、插件主題模板免費使用以及本土化團隊服務的自建站平臺，成為當代賣家低成本入局獨立站的優選項。

2、老板關注穩定，運營重視轉化

獨立站的店鋪常常會遇到圖片或產品被訴侵權的問題，因而被關閉店鋪。區別于被封店而無法解封的自建站平臺，已有平臺防范于未然，事先根據侵權投訴及時告知賣家刪除侵權鏈接或提供產品授權證明，避免無故封店讓賣家安穩運營。訂單轉化方面，自建站平臺也在投入高科技、人工智能等手段優化建站渠道，采用亞馬遜的服務器+全球加速服務，讓每一個店鋪都能高速訪問，幫助賣家提升轉化率和用戶的使用體驗。

3、站點復制功能，多站點用戶的福音

點擊“同步網站”，填寫被復制的店鋪密鑰，即可等待系統自動完成店鋪同步創建。9月3日，新老板Shoptago已正式上線“站點復制功能”，賣家可免費一鍵復制產品數據/產品分類/物流配置/各種條款內容，高效創建店鋪滿足賣家多站點運營的需求。

除此之外，新老板Shoptago還是一個真正高性價比、按月付費的Saas建站平臺，月租399元、費率低至0.3%無額外投入成本；30分鐘快速開店，Shopify賣家的店鋪產品也可一鍵上架輕松完成渠道切換。

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9月24日下午13：00-17:00

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（文/雨果網 鐘云蓮）

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