8月15日晚消息，TikTok有望保留在美業(yè)務(wù)，不再出售。這個(gè)消息，可謂是十分振奮人心。這是字節(jié)的勝利，同時(shí)也是中國(guó)企業(yè)出海的一次重要里程碑。當(dāng)然結(jié)果尚未可知，依舊撲朔迷離。

具體消息為，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽表示，他已經(jīng)接到提案，美國(guó)企業(yè)軟件巨頭甲骨文將作為TikTok可信賴的“數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴”，代表解決美國(guó)國(guó)家安全問題。字節(jié)不必交出自己的控股權(quán)與核心算法，且TikTok將繼續(xù)把美國(guó)作為總部，并為美國(guó)創(chuàng)造2萬(wàn)個(gè)工作崗位。而在今天，甲骨文也正式承認(rèn)這一提案。

如若一切塵埃落定，對(duì)于TikTok來(lái)說，算是熬過了一場(chǎng)危機(jī)。既然是歷險(xiǎn)記，我們先來(lái)說說TikTok發(fā)生一系列事件的背景。

浩劫之因

2020年6月底，印度以保護(hù)其互聯(lián)網(wǎng)用戶的利益為由，封禁了59款APP，其中就包括TikTok。而這可能就是整個(gè)事件的導(dǎo)火索，或者只是一個(gè)開始。

2020年7月6日，美媒爆出，美國(guó)正考慮進(jìn)駐中國(guó)社交軟件的使用，TikTok赫然在列。而同時(shí)，作為應(yīng)對(duì)。TikTok發(fā)言人發(fā)表聲明表態(tài)，TikTok 首席執(zhí)行官是一名美國(guó)人，并且公司有有數(shù)百名涉及安全、產(chǎn)品、公共政策等方面的員工以及高管在美國(guó)工作。聲明強(qiáng)調(diào)，“為用戶提供安全的 App 體驗(yàn)是我們的最優(yōu)先事項(xiàng)。”但，盡管如此。

2020年7月8日，特朗普稱，美方正考慮禁止TikTok在美運(yùn)營(yíng)。

2020年7月12日，白宮貿(mào)易顧問納瓦羅除了抹黑TikTok和微信對(duì)美國(guó)構(gòu)成所謂“信息安全威脅”外，再度確認(rèn)不排除封禁這兩款應(yīng)用的可能。

步步緊逼

7月16日，白宮國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫(kù)德洛表示，預(yù)計(jì)TikTok將在組織結(jié)構(gòu)上與其母公司字節(jié)跳動(dòng)區(qū)分開，作為美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

7月17日，特朗普的Facebook和Instagram賬號(hào)投放了數(shù)則政治廣告，警告美國(guó)用戶稱“TikTok正在監(jiān)視你的隱私”，并號(hào)召其簽署封禁TikTok的請(qǐng)?jiān)笗?/span>

7月20日，美國(guó)眾議院通過一項(xiàng)針對(duì)TikTok的法案，該法案禁止聯(lián)邦雇員在政府的設(shè)備上使用TikTok。

7月22日，美國(guó)參議院國(guó)土安全和政府事務(wù)委員會(huì)一致投票通過了 "禁止在聯(lián)邦政府設(shè)備上使用TikTok"的法案。

7月28日，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)前副總統(tǒng)喬?拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)要求其工作人員避免使用社交媒體應(yīng)用TikTok。

7月31日，特朗普在采訪中表示，將動(dòng)用行政命令或行使緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)，封禁TikTok。

被迫“割地”出售在美業(yè)務(wù)

8月1日，特朗普宣布計(jì)劃動(dòng)用行政命令禁止TikTok在美運(yùn)營(yíng)，而微軟表示正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。此外，還有報(bào)道中提到，字節(jié)跳動(dòng)也在權(quán)衡將TikTok賣給美國(guó)多位投資者的選項(xiàng)，投資者對(duì)這一交易的估值是500億美元。

同日，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TIKTOK美國(guó)業(yè)務(wù)，提議完全退出Tik Tok在美業(yè)務(wù)；

8月2日，微軟表示將繼續(xù)就收購(gòu) TikTok 在美業(yè)務(wù)進(jìn)行討論，商談將不晚于 9 月 15 日完成。微軟稱可能邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者參與 TikTok 交易。交易還可能包括 TikTok 在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。微軟與字節(jié)跳動(dòng)已就商談意向通知了美國(guó)海外投資委員會(huì)。此前，有報(bào)道稱特朗普表示不希望美國(guó)公司收購(gòu) TikTok 在美業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)和微軟雙方的收購(gòu)協(xié)商或暫停。

8月2日晚，有美國(guó)TikTok用戶在接受美媒采訪時(shí)便放話：如果特朗普真的禁了該應(yīng)用，可能會(huì)導(dǎo)致許多年輕TikTok用戶在11月的總統(tǒng)大選中投票反對(duì)他。

8月3日，英媒爆料，英國(guó)政府同意TikTok在倫敦設(shè)立總部。同日，字節(jié)跳動(dòng)表示：我們的確在探討在美國(guó)之外設(shè)立TikTok總部的可能性

8月5日，美媒：微軟和短視頻應(yīng)用TikTok計(jì)劃在三周內(nèi)完成收購(gòu)談判，這筆交易的估值最多達(dá)300億美元。且微軟已同意，若交易成功，將在一年內(nèi)把維持TikTok運(yùn)營(yíng)的全部代碼從中國(guó)帶回美國(guó)。

8月6日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，勒令如果字節(jié)跳動(dòng)不在45天內(nèi)出售TikTok，那么就將被美國(guó)封禁。

群狼環(huán)伺

8月8日，美國(guó)中央情報(bào)局：沒有證據(jù)顯示中國(guó)政府獲取TikTok用戶數(shù)據(jù)；

8月10日，紅杉資本合伙人Doug Leone敦促美國(guó)財(cái)長(zhǎng)姆努欽讓TikTok保留其美國(guó)業(yè)務(wù)

8月24日，TikTok：正在起訴美國(guó)政府，并表示自己不存在安全威脅

8月27日，沃爾瑪或可能聯(lián)合微軟收購(gòu)TikTok

8月29日，Centricus和Triller尋求以200億美元收購(gòu)TikTok資產(chǎn)，微軟和甲骨文公司 等知名科技公司也在競(jìng)購(gòu)TikTok資產(chǎn)。沃爾瑪也確認(rèn)將加入聯(lián)合競(jìng)標(biāo)。

峰回路轉(zhuǎn)

9月10日，道瓊斯：TikTok和美國(guó)政府討論避免出售的途徑。

9月14日，甲骨文被選為TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的買家，甲骨文將被宣布為TikTok在美國(guó)的“值得信賴的技術(shù)合作伙伴”，交易可能不會(huì)是直接出售，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)先前拒絕了微軟。

9月16日，甲骨文將持有TikTok全球業(yè)務(wù)的少數(shù)股份，將成為TikTok的“可信技術(shù)提供商”，規(guī)避美國(guó)政府的禁令。目前結(jié)果還尚未可知。

從7月至今，足兩個(gè)多月的時(shí)間，TikTok風(fēng)雨飄搖，每天早上睜開眼看到的新聞都是對(duì)于TikTok的最近報(bào)道，時(shí)至今日，才有好的消息傳來(lái)。但這并不能改變中國(guó)企業(yè)受到美國(guó)不公正對(duì)待的事實(shí)。

TikTok在美的火爆，證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，然而在這場(chǎng)封禁與收購(gòu)的背后，不僅有不公正的對(duì)待，還有的也是美國(guó)部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)自身的不自信，從“群狼環(huán)伺”的各個(gè)收購(gòu)方可見一斑。

而除了TikTok之外，這樣的案例在歷史上也不少見。

最早猴哥了解到是1998年，中文手寫技術(shù)漢王科技向微軟授權(quán)了中文手寫技術(shù)，被譽(yù)為“國(guó)人的一大步”,結(jié)果幾個(gè)月后，微軟就自研了技術(shù)嘗試塞在產(chǎn)品里，漢王怒不敢言。

還有幾次是OFO想要將共享單車的風(fēng)吹到東南亞去，起勢(shì)非常好，根據(jù)2017年12月蘋果App Store的下載量排名，ofo APP在新加坡“旅游類”應(yīng)用榜單中，超越了Uber和新加坡本土出行巨頭Grab-Ride Hailing排名第一；在泰國(guó)App Store中，ofo多次在“旅行類”App榜單中力壓Uber、Grab等出行巨頭，排名下載量第一。但是同時(shí)也引發(fā)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)自行車租賃公司不滿，有媒體指責(zé)ofo亂停亂放違反新加坡當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。最后OFO不得不急流勇退。

這些事情看似與TIKTOK無(wú)關(guān)，但是講的卻是同一件事。

TikTok借盤出海，迅速風(fēng)靡全球，2020年已成為中國(guó)最成功的互聯(lián)網(wǎng)出海產(chǎn)品；微信海外征程受阻，依然在華人圈廣受歡迎，成為美國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)不得不倚重的平臺(tái)。

如今，科技鐵幕落下，TikTok和微信雙雙遭遇美國(guó)圍獵。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司征戰(zhàn)海外的悲壯時(shí)刻，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司征戰(zhàn)海外的驕傲?xí)r刻。

如果TikTok難逃收購(gòu)，將會(huì)怎樣？

先來(lái)看看，TikTok目前的營(yíng)收情況如何，下面是來(lái)自中信證券研究部的數(shù)據(jù)：

從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，2020年一季度中國(guó)區(qū)收入占比72%，北美和英國(guó)區(qū)以19%和2%的收入 占比分列其后，其余地區(qū)（含印度和巴西在內(nèi)）僅貢獻(xiàn)7%的收入；TikTok仍有進(jìn)一步提升海外營(yíng)運(yùn)變現(xiàn)的空間（來(lái)自中信證券研究部）。

如果TikTok被微軟或其他公司收購(gòu)其美國(guó)，加拿大，澳大利亞，新西蘭業(yè)務(wù)。那么字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)失去一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)（TikTok預(yù)計(jì)明年的營(yíng)收增長(zhǎng)為500%）和“國(guó)際化”的機(jī)會(huì)。這個(gè)直接影響了企業(yè)以后的收入，影響力，以及未來(lái)的融資道路。甚至無(wú)法成為像Facebook這樣的巨艦企業(yè)。

從現(xiàn)階段字節(jié)跳動(dòng)的收入來(lái)源還是以國(guó)內(nèi)為主，但是國(guó)內(nèi)面臨的主要問題就是國(guó)內(nèi)用戶增量的問題，此外，國(guó)內(nèi)有快手這樣的勁敵，競(jìng)爭(zhēng)壓力也十分巨大。因此，如果字節(jié)出售TikTok將給公司帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)損失，并且阻止國(guó)際化的進(jìn)程。并且張一鳴自15年以來(lái)，就在不斷的考察海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)攻城掠地的同時(shí)，字節(jié)的短視頻艦隊(duì)揚(yáng)帆駛向海外。它先于2017年2月買下美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram，2017.8上線抖音海外版Tiktok。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)宣布8億美元收購(gòu)Musical.ly。作為抖音國(guó)際版，TikTok的海外拓展基本復(fù)制抖音的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)策略，然后因地制宜調(diào)整營(yíng)銷策略和內(nèi)容趨勢(shì)。直到2017年TikTok正式上線，至今長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間的布局，也可能會(huì)付之東流。

不過，話又說回來(lái)，能夠不被收購(gòu)，保持自己的主權(quán)，對(duì)于TikTok與字節(jié)都是最好的結(jié)果。但是如果TikTok在美國(guó)、巴西、加拿大，澳大利亞，新西蘭的業(yè)務(wù)難以避免被群狼分食，TikTok又該如何呢？

根據(jù)猴哥的判斷與分析，前有印度政府在印度分禁TikTok，后有美國(guó)強(qiáng)迫字節(jié)出售其業(yè)務(wù)。目前除了美洲與印度，還能夠接受TikTok，且市場(chǎng)前景依舊巨大的，唯有發(fā)力東南亞。

自我國(guó)實(shí)行一帶一路政策，大量中國(guó)企業(yè)出海東南亞，在東南亞這片充滿無(wú)限商機(jī)的土地上辛苦耕耘，只為能夠有一席之地。抖音自然也不例外，在東南亞發(fā)展起了TikTok，并且還是有聲有色的。在東南亞用戶看來(lái)，TikTok是一款不可或缺的手機(jī)軟件，這些用戶多為年輕人，他們生性活潑，有強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲，愿意與人分享自己的視頻和相片。可以說，TikTok熱已經(jīng)在東南亞盛行了三年多，有了穩(wěn)定的客戶群體而且數(shù)量還在不斷增加，該客戶群每天用于瀏覽TikTok短視頻的時(shí)間已經(jīng)超過了其他手機(jī)娛樂社交軟件。

因此，TikTok必然不會(huì)放棄這么一片肥沃的土壤，在收割一大群用戶的下一步就是變現(xiàn)。而TikTok的變現(xiàn)必然會(huì)結(jié)合直播與電商。因此，從東南亞的兩大頭部電商平臺(tái)Shopee與Lazada來(lái)看，誰(shuí)能夠率先斬獲TikTok的電商戰(zhàn)略合作伙伴，就能夠在東南亞年輕用戶群體的市場(chǎng)份額上得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。猴哥非常期待，在美國(guó)能夠再傳來(lái)TikTok提案通過的喜訊，也能夠看到TikTok在東南亞的土地上，繼續(xù)乘風(fēng)破浪！（來(lái)源：跨境電商猴哥）

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