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2020-09-17 14:53
跨境電商，對于出海賣家來說最重要的是哪個字？面對這個問題，相信許多人會說，是【跨】出去，是【電商】本身，常常會忽略【境】的重要性。它是市場，是渠道，相當于互聯網域名、智能手機屏幕一樣的存在。每一天，不同區域國際市場和國際形勢的變化，每時每刻牽動著出海從業者們的心。
放眼全球，中國和美國現在成為世界上最大的兩個跨境電商市場，同時中美雙方也互為對方最重要的進出口貿易伙伴，兩者市場總額合計共占全球電商市場總額的77.7%。對于中國的出海賣家來著，美國也是他們最關注的國家及地區。反觀2020年，注定是讓跨境從業者難忘的一年。隨著疫情的爆發，發酵以及中美關系的不確定性，跨境賣家始終對美國市場忐忑不安。
疫情在美國市場的影響究竟如何？不同行業的賣家應該采取什么樣的應對措施？微軟廣告中國區官方合作伙伴西窗科技，特別打造了針對美國市場的出海觀察報告，希望為出海賣家們提供有價值的參考，在特殊時期找到機遇，將影響轉化為正面提升。
美國經濟復蘇緩慢
中美貿易機遇和風險并存
由上圖看出：
2020 年 1月至 8 月，美國從中國的進口占其總進口量的16%
整體看來，2020 年中美貿易（美國進口）的數據變化與歷史趨勢相符。今年 5 月起，中美貿易（美國進口）數據環比出現增長，同比差異減小到 6% 左右
受到疫情影響，2020 年的貿易峰值可能向后推遲，我們預計峰值最有可能在10 月中旬左右到來
中國目前依舊是美國重要的貿易伙伴，這個情況在未來短期內不會有太大變動，中美貿易下半年很可能會快速恢復到去年同期水平。
線下零售遭重創
線上渠道加速滲透
在線零售成為新的零售增長動力，今年第三季度的增長速度同比已經達到 23%
在線零售未來的發展會因線下的恢復而減緩，但年內在線零售依舊會保持兩位數增長
下半年出海營銷怎么做
緊抓數字營銷新趨勢
疫情期間，搜索和展示類廣告費用下降，廣告效果更好
付費搜索廣告 與 社交廣告：費用下降，更加高效
部分競價廣告主撤出，現有廣告主以低價購買第二季度的付費搜索廣告
原有的付費搜索廣告和社交廣告的支出分配給了其他廣告組合，例如電商廣告，導致付費搜索廣告的點擊率同比下降，但點擊次數同比上升。
（來源：微軟廣告）
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