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2020-09-16 18:24
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簡單來講我們企業(yè)根據(jù)關(guān)鍵詞競爭激烈程度，付費(fèi)Google廣告費(fèi)用，Google就會(huì)給你一個(gè)相對(duì)應(yīng)的廣告排名了。Google瀏覽器會(huì)給予搜索廣告的展示位置是每頁前4后3共7個(gè)廣告位，其他中間的都是一些做了SEO（網(wǎng)站優(yōu)化）的高質(zhì)量網(wǎng)站排名。
Google一般會(huì)給你付費(fèi)的金額一個(gè)浮動(dòng)，比如：￥3~￥7之間，有的網(wǎng)站點(diǎn)擊一次只需扣除￥3，有的網(wǎng)址點(diǎn)擊一次則需要高達(dá)￥7。
有小伙伴就會(huì)問了，為什么差別怎么大？影響廣告競價(jià)的主要原因有兩點(diǎn)：
①投放廣告的人員是否專業(yè)，是否有根據(jù)網(wǎng)站情況與數(shù)據(jù)做出最優(yōu)的投放方案。術(shù)有專攻，如果不是特別專業(yè)，建議交付給一些專業(yè)的Ads投放師操作。
②投放廣告的網(wǎng)站頁面是否優(yōu)質(zhì)，這會(huì)關(guān)乎于網(wǎng)站質(zhì)量分，接下來我會(huì)講解。
網(wǎng)站質(zhì)量分它是廣告媒體衡量你的廣告好壞的一個(gè)分?jǐn)?shù)。凡是你的質(zhì)量得分更高的，你就可以花費(fèi)更少的代價(jià)獲得更好的廣告位置。這個(gè)概念就有點(diǎn)籠統(tǒng)了，我這邊簡單的給各位列出影響網(wǎng)站質(zhì)量分主要幾個(gè)重要的點(diǎn)。
①提升用戶體驗(yàn)度
營銷型網(wǎng)站從點(diǎn)擊到瀏覽到交流到實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，這是一個(gè)體驗(yàn)的過程。一個(gè)讓用戶舒心的營銷型網(wǎng)站，它的打開時(shí)速度，網(wǎng)站主題，內(nèi)容服務(wù)都應(yīng)該是盡心盡力的。搜索引擎評(píng)估網(wǎng)站質(zhì)量的其中一個(gè)方法是度量實(shí)際的用戶交互體驗(yàn)度，這最基礎(chǔ)的一點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)。
用戶體驗(yàn)度主要表現(xiàn)有：
網(wǎng)站內(nèi)部鏈接框架、網(wǎng)站打開速度、安全性、風(fēng)格與視覺效果、多語種與小語種的部署（針對(duì)個(gè)別地區(qū)客戶）
②搜索內(nèi)容相關(guān)度
除開用戶體驗(yàn)度，網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)度也是十分的重要。企業(yè)在搭建一個(gè)合格的營銷性網(wǎng)站時(shí)，都應(yīng)該有它主推的行業(yè)或產(chǎn)品，這是這個(gè)網(wǎng)站是中心思想。網(wǎng)站程序猿會(huì)根據(jù)這個(gè)中心思想去布局關(guān)鍵詞。（打個(gè)比方；一個(gè)賣抱枕的網(wǎng)站，但是部署關(guān)鍵詞卻是睡枕偏多，這兩個(gè)詞看似相關(guān)但又不完全相關(guān)，這就是典型的搜索內(nèi)容不匹配了。）
搜索引擎如何判定搜索內(nèi)容相關(guān)度：
標(biāo)題出現(xiàn)的關(guān)鍵詞（權(quán)重很高）、外部鏈接、錨文本與鏈接頁面的相關(guān)性、相關(guān)性與用戶的關(guān)系。
③網(wǎng)站活躍度
Google蜘蛛每過一段時(shí)間都會(huì)不定時(shí)的來網(wǎng)站抓取信息并收錄，一個(gè)長期不更新的網(wǎng)站，Google會(huì)識(shí)別于是一個(gè)死網(wǎng)站，沒有內(nèi)容的網(wǎng)站。反之對(duì)于一個(gè)活躍更新的網(wǎng)站來說，它能被Google蜘蛛抓取收錄內(nèi)容就更多了，
網(wǎng)站活躍度：
內(nèi)容活躍度與用戶活躍度，所謂的活躍度就是讓網(wǎng)站“動(dòng)”起來，內(nèi)容“動(dòng)”起來，用戶“動(dòng)”起來，用戶是由內(nèi)容帶動(dòng)的，沒有內(nèi)容用戶不可能動(dòng)起來。
④網(wǎng)站原創(chuàng)性
值得一提的是Google更提倡與傾向原創(chuàng)的東西，所以咱們企業(yè)在更新網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，盡可能編輯一些原創(chuàng)內(nèi)容。讓Google蜘蛛識(shí)別收錄，從而給咱們更好的評(píng)分，達(dá)到一個(gè)最優(yōu)的效果。
如何提升網(wǎng)站原創(chuàng)性：
公司的新聞、公司的團(tuán)建活動(dòng)、一些關(guān)于行業(yè)的新聞、產(chǎn)品的發(fā)布、企業(yè)參展信息等等，都是可以做一些原創(chuàng)或偽原創(chuàng)的編輯的。
⑤網(wǎng)站以往表現(xiàn)
網(wǎng)站以往表現(xiàn)扣分項(xiàng)
1、我們網(wǎng)頁之前有沒有上傳過一些違反Google的內(nèi)容（如，黃賭毒等）
2、做一些違反Google規(guī)則的操作（如，群發(fā)外鏈、頁面跳轉(zhuǎn)、惡意堆砌關(guān)鍵詞等）
3、廣告賬戶投放違規(guī)的內(nèi)容（如，侵權(quán)、虛假產(chǎn)品內(nèi)容、惡意霸屏等）
網(wǎng)站以往表現(xiàn)加分項(xiàng)：
1、網(wǎng)站域名的的年份。
2、廣告賬戶的以往表現(xiàn)。
3、網(wǎng)站以往發(fā)布的內(nèi)容。
（來源：Google論壇）
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