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2020-09-11 17:12
截止2017年，歐洲國家的總?cè)丝诩s為8.4億人，是全球互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的地區(qū)，擁有互聯(lián)網(wǎng)的家庭占比82.1%。17年歐洲電商市場規(guī)模高達(dá)6020億歐元，占全球電商銷售額的30%。由以上的數(shù)據(jù)可知，歐洲市場很大。目前跨境市場競爭日益白熱化，稅務(wù)合規(guī)，進(jìn)入歐洲市場的門檻也越來越高，如何分析客戶群體習(xí)慣和喜好，是跨境賣家需要思考的。
歐洲各國的文化不同，生活方式也存在差異，各國民眾常使用的支付方式也千差萬別，在歐洲，信用卡并非唯一的支付方式。
英國總?cè)丝诩s為6610萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率95%，英國是歐洲最大的跨境電商市場，規(guī)模高達(dá)1650億歐元。在英國最受歡迎的在線支付方式是信用卡和借記卡，約有53%的消費(fèi)者網(wǎng)購交易使用Visa，35%的消費(fèi)者網(wǎng)購使用MasterCard，10%的消費(fèi)者網(wǎng)購使用Paypal，3%的消費(fèi)者網(wǎng)購使用American Express。
愛爾蘭總?cè)丝诩s為480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率82%。在愛爾蘭信用卡和借卡記很受歡迎，約有63%的消費(fèi)者網(wǎng)購交易使用Visa，20%的消費(fèi)者網(wǎng)購使用Paypal，13%的消費(fèi)者網(wǎng)購使用MasterCard，2%的消費(fèi)者網(wǎng)購使用American Express。
德國總?cè)丝诩s為8210萬人，德國是在歐洲國家中，僅次于英國的電商市場，規(guī)模高達(dá)980億歐元。德國消費(fèi)者對跨境購物的態(tài)度十分開放，超過50%的人群有在跨境平臺購物的經(jīng)歷，在德國最受歡迎的支付方式是SEPA direct debit ，其次是SOFORT和Giropay。
意大利總?cè)丝诩s為5930萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70%，是歐洲第五大電商市場，而且意大利的電子化非常發(fā)達(dá)，未來幾年電子商務(wù)增長預(yù)計(jì)將超過歐洲的大部分國家。在意大利最受歡迎的信用卡支付方式是CartaSi，最受歡迎的預(yù)付借記卡是 Postepay。
法國總?cè)丝诩s為6500萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率88%，電商市場規(guī)模840億歐元，是歐洲第三大電商市場。在法國最受歡迎的支付方式是Carte Bancaire，其次是Visa、MasterCard和paypal。
西班牙總?cè)丝诩s為4600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率85%，電商市場規(guī)模280億歐元，是歐洲位居第四的電商市場。在西班牙最受歡迎的支付方式是PayPal，還用一種較受歡迎的支付方式是由西班牙多家銀行聯(lián)合推出的4B。
荷蘭總?cè)丝诩s為1700萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率96%，電商市場規(guī)模250億歐元。在荷蘭最受歡迎的支付方式是iDEAL，其次是SEPA Direct Debit、MasterCard和Visa。
波蘭總?cè)丝诩s為3850萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率72%，電商市場規(guī)模117億美金。在波蘭最受歡迎的支付方式是網(wǎng)上銀行，相比之下信用卡的歡迎程度一般。
瑞典總?cè)丝诩s為991萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率97%，電商市場規(guī)模117億歐元，瑞典是北歐電子商務(wù)發(fā)展最快的國家。在瑞典最受歡迎的支付方式是Invoice，信用卡和借記卡也是消費(fèi)者喜歡的網(wǎng)購支付方式。
（來源：Amy聊跨境）
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