這次內容主要是圍繞標題的重要性、標題撰寫是關鍵詞的排列組合以及標題編輯注意事項這三個重點來開展的。在流量個性化的現在，標題制作應該怎么做才會有高曝光？                       

一、標題的重要性

· 1）對搜索曝光的影響

· 核心關鍵詞的準確性影響產品的搜索曝光。

· 2）對點擊率的影響

· 產品標題與對應類目的匹配度、與產品本身以及主圖的匹配度影響點擊

· 3）對產品權重的影響

· 標題的描寫是重中之重，真實準確的概括描述您的商品  切忌關鍵詞堆砌，比如：“mp3, mp3 player, music mp3 player”這樣的標題關鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權處罰。

二、標題撰寫是關鍵詞的排列組合

· （1）標題撰寫

· 標題長度的控制（128個字符，包含空格）

· 關鍵詞的類型：核心關鍵詞、類目詞、屬性詞、流量詞、修飾詞、營銷詞、使用場景詞等，其中屬性詞和修飾詞以及使用場景詞可能會是賣點詞，需要重點關注和挖掘。

· 標題編輯的通用公式：（品牌詞）+修飾詞+核心關鍵詞+賣點詞+長尾關鍵詞+熱搜詞/流量詞

· 例：核心關鍵詞：Diving mask、snorkel mask、swimming mask

· 在核心關鍵詞的基礎上進行標題的完善，通過加入屬性詞、流量詞、修飾詞、營銷詞等一系列詞語，使它成為一個完整的、可讀性強的句子，從而構成我們的標題。

· Full Face Scuba Diving Mask Anti Fog Goggles with Camera Mount Underwater Wide View Snorkel Swimming mask for Adult Youth

· （2）“關鍵詞庫怎么做？”

· 標題的撰寫的實質是關鍵詞的排列組合，關鍵詞的準確性考察、與所售商品的匹配程度等成為了我們在撰寫標題時的難點，“照貓畫虎”、“東拼西湊”成為了一種“時尚”。

· 如何解決關鍵詞不足的問題？如何用更加優質的詞匯強化標題甚至推爆產品？收集和搜索詞匯是重中之重。

· “關鍵詞庫”的建立應該在速賣通的運營中提上日程，同時關鍵詞庫的完善和優化也不是一朝一夕的工作，而是不斷延伸、修正的過程

· （3）關鍵詞來源分析

· 類目詞、搜索分析、搜索下拉框、競品標題、直通車推薦詞、產品屬性、賣點、站外熱搜詞統計工具、競爭對手評論

類目詞

搜索分析

搜索下拉框

競品標題

競品標題往往會帶給我們更多的靈感，同時能大量填充我們的關鍵詞庫，但是需要注意，別人的標題對我們而言不一定適用，假設同樣的標題，我們0基礎0銷量，權重也自然沒有競品的高，所以要拆解競品標題填充自己的關鍵詞庫，而不是當“伸手黨”。

直通車推薦詞

站外熱搜詞統計

 三、標題編輯注意事項

（1）小語種標題的編輯

速賣通助力銷售分布除了集中在俄語區、歐洲，新興市場巴西的增長也不容忽視。所以俄語、西語、葡語的標題編輯（包括文案）都不容忽視，精準的關鍵詞對于搜索曝光的作用大家都有深入了解，但是自動翻譯往往會出現偏差，所以小語種標題的編輯同樣不容忽視。

（2）標題應包括準確的產品關鍵詞、能夠吸引買家的產品屬性、服務承諾以及促銷語。    盡量準確、完整、簡潔，128個字符以內（如標題是復制黏貼，建議放入記事本去除格式后填寫）。小語種的編輯不容忽視。

建議：

標題的描寫是重中之重，真實準確的概括描述您的商品。

切忌關鍵詞堆砌，比如：“mp3, mp3 player, music mp3 player”這樣的標題關鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權處罰。

標題要避免虛假描述，比如賣家銷售的商品是MP3，在標題中填寫類似“MP4/MP5”字樣的描述，系統會監測此類作弊商品，虛假描述也會影響商品轉化甚至導致買家提起糾紛投訴。同時，同一個單詞在一個標題當中最多使用2次。

標題編輯的可讀性要強，切不可隨意拼湊，標題的編輯不是1+1=2的數學公式，而是需要經過詳細的分析進行的排列組合。

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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