為了進一步支持賣家在新興市場的業務,eBay規定,從2013年7月9日開始,所有與除美國、英國、德國、澳大利亞和加拿大以外的買家發生的交易而產生的不良買家體驗(BBE)的數量將會被減半計算。這是eBay正式推出俄羅斯及巴西交易支持計劃的第二波鼓勵政策。盡管2014年伊始,俄羅斯等新興市場的利好政策以及保護措施并駕齊驅,但對于eBay來說,還是值得重點開拓的一年。
雨果網從“億邦動力網”1月27日的報道中獲悉:跨境電商平臺eBay(大中華區)發布公告稱,2014年將重點開拓巴西和俄羅斯市場。目前,eBay已經對這兩個新興市場的發展潛力和市況做了詳細的調查,并分析了熱賣產品,推出相應的支持方案。
近幾年,巴西和俄羅斯等新興市場的蓬勃發展吸引著全球中小企業的目光,金磚五國的中產階層人數持續上升,令這些國家成為消費品的重要市場。而互聯網在新興市場的普及為跨境電商帶來了很多機遇。日前,跨境電商平臺eBay推出了新興市場支持計劃,將在2014年大力發展巴西及俄羅斯市場。
eBay調查顯示,未來四年,巴西、俄羅斯等新興市場的互聯網用戶將增加91%。而目前,eBay擁有600萬新興市場活躍用戶,年銷售額達32億美元,預計2015年銷售額將飆升四倍至120億美元。
具體來看,2012年至2013年,eBay俄羅斯市場的活躍用戶人數增長了75%,每3秒售出一件貨品,每天賣出30000件貨品至俄羅斯。此外,俄羅斯買家透過平板電腦或手機購物的銷售額年增長超過200%。
在巴西市場,eBay指出,2012年很多巴西買家已在eBay購買服裝類產品:平臺每4分鐘售出一個女包,每3分鐘售出一件女裝配飾,每6分鐘售出一雙女鞋,每8分鐘售出一副男士太陽鏡。
為了鼓勵賣家發展新興市場業務,eBay已推出支持計劃,包括評價和賣家表現分數保障方案、不良買家體驗交易保障方案、運送時間和運費問題保障方案等。
此外,eBay為幫助賣家深入了解市場,還對當地的熱賣產品做了調查分析。根據2012年eBay銷售數字顯示,售往俄羅斯及巴西的產品主要有三大類別:服裝及配飾 、電子產品及配件、玩具和收藏品,占整個新興市場的銷售額六成以上。
三個熱門類別中銷售增幅最高產品
eBay還指出,其支持計劃的目的是幫助中國賣家加快推動業務。要將產品售往這兩個新興市場,賣家只需把俄羅斯及巴西涵蓋在刊登物品的售往國家選項中,這樣物品就會自動展示在這兩個國家網站上,方便當地買家瀏覽及選購。
雨果網了解到,eBay首席財務官鮑勃?斯旺(Bob Swan )指出,整個零售電子版圖正迅速改變,eBay需要不斷追求產業的創新,以求扮演更重要的角色。一些特定領域對他們來說相當重要,因為他們正在將世界上的庫存品帶給消費者,如果單看這些領域,他們會繼續增強其個性化,增強消費者在eBay平臺購物的關聯性。他說,eBay有很好的全球部署,但在新興市場卻不夠強大。在快速增長的新興市場,如何利用我們的全球供應接觸更多的消費者,這越來越重要,這是業務的首要之事。(編輯:何志勇)
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