數據顯示,今年第二季度,美國零售電子商務銷售相比上個季度增長了31.8%,環比去年同期增長44.5%。也就是說,2020年第二季度美國電商銷售額為2115.1億美元,高于2020年第一季度的1604.1億美元。但這種強勁的電子商務增長不足以抵消實體店倒閉帶來的損失,但零售總額較上一季度下降3.9%。
根據DOC的數據,電子商務在美國整個零售市場中僅占整個零售市場近5個百分點,占第二季度所有零售額的16.1%。eMarketer估計,今年電子商務將占美國零售額的14.5%,高于2019年的11.0%,這是自2008年我們開始測量渠道以來的最大同比增長。
eMarketer還預計,解除封鎖后,電子商務將繼續保持零售市場份額的增長。大流行僅加速了向渠道的持續轉移。即使商店重新開業和實體店銷售反彈,到2021年,電子商務占零售總額也可能只是減少了0.1%,在到2024年之前每年將增長超過1個百分點。屆時,美國電子商務銷售額將超過1萬億美元,占美國零售總額的18.1%。
另外,根據daVinci Payments的 2020年5月數據,美國71%的成年人表示,他們計劃今年在假日購物中進行數字化消費的一半以上。
年輕的消費者(尤其是26至38歲的千禧一代)購物的可能性更大,盡管年齡較大的人群并不太落后。到2020年,年齡在56歲及以上的受訪者中,有60%計劃在網上購物超過一半的假期,這表明在大流行中,許多人已經對電子商務更加滿意。
同月的Salesforce數據顯示,今年的假日購物計劃也發生了類似的變化。與去年相比,將近一半的美國成年人說他們對假期的在線購物更感興趣。只有10%的人說他們不那么感興趣。
移動商務和社交商務等其他渠道也吸引了消費者的注意。例如,在Salesforce調查中,有37%的美國成年人說他們比去年對移動應用購物更感興趣,還有22%的人對通過社交媒體購物表示了同樣的興趣。
至于整體市場,預計今年美國零售總額將下降10.5%,由于社會疏離措施,實體零售將下降14.0%。然而,電子商務有望在2019年增長14.9%之后增長18.0%。