<時間范圍>
2020.8.31-2020.9.6
1. 蘋果延遲引入了Facebook批判的IOS 14廣告隱私功能
Facebook多次批評蘋果公司針對IOS 14中的新隱私功能,稱可能會使廣告收入下降多達40%。除了Facebook外,其他發(fā)布商也有同樣的擔憂,他們預(yù)計IOS上的廣告收入最多將下降50%。
The Information今天的一份新報告說,Apple現(xiàn)在計劃推遲引入默認功能,該默認功能將詢問用戶是否可以跨應(yīng)用程序和網(wǎng)站進行跟蹤。
2. Facebook將在美國大選前一周限制一些政治廣告
首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布,該公司將在2020年競選活動的最后一周不接受新的政治廣告。
但此項措施仍然存在2個漏洞,一是盡管對新廣告的限制將在選舉日之前的一周生效,但許多州允許在政策生效之前進行提前或郵寄投票。另一個是,F(xiàn)acebook 將繼續(xù)允許在最后一周之前購買的廣告的投放。
3. OpenSecrets推出新的在線廣告數(shù)據(jù)庫
2020年9月3日,隨著以數(shù)字為主導(dǎo)的2020年選舉進入高潮,OpenSecrets將發(fā)布一個新的可搜索/可排序的在線廣告數(shù)據(jù)庫,該數(shù)據(jù)庫提供有關(guān)在Google和Facebook上的政治廣告支出的全面詳細信息。
OpenSecrets跟蹤了80,000多位在線政治廣告客戶,是在聯(lián)邦選舉委員會注冊的委員會數(shù)量的四倍多。每個廣告客戶都有自己的個人資料,其中包括:
1. Google Ads引用隱私權(quán)限制搜索字詞報告
Google Ads宣布將自2020年9月1日起,限制廣告客戶可獲得的搜索查詢數(shù)據(jù)量。為了維護谷歌的隱私標準并加強對用戶數(shù)據(jù)的保護,谷歌對“搜索字詞”報告進行了更改,僅包括大量用戶搜索的字詞。谷歌將繼續(xù)以新穎,有效的方式進行投資,以分享見解,使廣告客戶能夠制定關(guān)鍵的業(yè)務(wù)決策。
2. Google Ads可以向廣告客戶開具英國DST費用的發(fā)票
Google宣布,英國DST費用的2%將由廣告客戶承擔。如果用戶從受這些DST費用影響的位置點擊廣告,則2%的費用將被添加到廣告客戶的發(fā)票中。
3. Google在圖片搜索結(jié)果中顯示“可許可”徽章
選擇帶有“可許可”徽章的圖像后,Google會顯示該圖像的許可詳細信息的鏈接。只要提供商發(fā)布了此類信息,Google還將顯示指向可以購買/許可圖像的鏈接。Google顯示圖像許可證詳細信息的能力完全取決于發(fā)布者使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記提供信息的能力。
4. Google廣告的轉(zhuǎn)化類別增加了三倍以上
在Google Ads中,轉(zhuǎn)化跟蹤始于用戶在Google Ads帳戶中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作。在開始之前,用戶可以按照為網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤中的說明來設(shè)置新的轉(zhuǎn)化類別。
這些類別已擴展為包括更多類型的轉(zhuǎn)換選項。谷歌表示:“這些其他類別使您可以更輕松地根據(jù)營銷目標來理解轉(zhuǎn)化渠道指標。”
Google廣告會在“轉(zhuǎn)化”頁面上為所有現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化操作推薦新的類別。用戶可以查看和修改這些建議,以確保效果報告正確無誤。從10月15日開始,如果用戶尚未接受這些建議,這些建議將自動應(yīng)用。
1.電子商務(wù)激增和經(jīng)濟不確定性是按需倉儲創(chuàng)業(yè)公司Flexe的福音
隨著人們因疫情而居家時間提高,在線銷售量直線上升。第二季度,電子商務(wù)在美國零售總額中所占的比重環(huán)比增長了4%以上。
Flexe經(jīng)營著一個市場,該市場為零售商提供了一種按需購買倉儲空間,并將傳統(tǒng)上的固定支出轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺兂杀镜姆绞健?/span>
Flexe的運作方式與Airbnb極為相似,它將零售商與倉庫相匹配。這家初創(chuàng)公司將自己描述為“倉儲即服務(wù)”公司。
Flexe首席執(zhí)行官Karl Siebrecht表示,由于電子商務(wù)支出激增,該公司的業(yè)務(wù)“ 超出 ”了其最初的年度估計。Flexe報告稱,與2019年假期高峰相比,6月其平臺上的電子商務(wù)訂單量增長了40%,它看到各種在線購物類別(例如嬰兒用品和家庭用品)的數(shù)量激增。
2. 電子商務(wù)推動邁克爾斯的銷售額增長11%
工藝品零售商邁克爾斯公司周四發(fā)布了強勁的季度業(yè)績,盡管冠狀病毒大流行,但電子商務(wù)推動了同店銷售額的增長。
邁克爾斯的可比銷售額是關(guān)鍵的零售指標,第二季度增長了12.0%,凈銷售額增長了11.1%,達到11.5億美元。隨著公司增強擴展了全渠道功能,包括路邊取貨,當日交貨,從商店發(fā)貨和應(yīng)用內(nèi)購買。
3. 商店重新開業(yè)和電子商務(wù)激增后,梅西百貨(Macy)在第二季度的虧損收窄
梅西百貨周三表示,第二季度凈銷售額下降了36%,從去年同期的55億美元降至36億美元。根據(jù)公司介紹,商店銷售額下降了61%,而電子商務(wù)增長了53%。
實體店可比銷售額下降34.7%(其中數(shù)字銷售額占銷售額的54%),而實體店和授權(quán)品牌的可比銷售額下降35.1%,這歸因于商店恢復(fù)快于預(yù)期以及電子商務(wù)增長好于預(yù)期。
季度末庫存下降29%,該公司從去年同期的8600萬美元的虧損轉(zhuǎn)為凈虧損4.31億美元,但與上一季度相比虧損有所減少。
4. Costco八月電子商務(wù)銷售額增長101%
(來源:十一二八)
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