跨境電商的模式一般是賣爆款，但這種形式卻又特別容易引起糾紛，賣家在選品時不免多了幾分顧慮。亞速知識產(chǎn)權聯(lián)合創(chuàng)始人Faith告訴雨果網(wǎng)：“賣爆款意味著某款產(chǎn)品已經(jīng)面向消費者，且競爭者繁多，而規(guī)避侵權最佳方式即獲得這款產(chǎn)品的許可權。雖然，也有部分賣家選擇對產(chǎn)品進行改動后再出售，實則并非能完全避免侵權的可能性，唯有提前做好知識產(chǎn)權的布局才能更好的預防侵權危機。”

時下旺季漸進，GBC、Keith、SMG等律所更是伺機而動。比如近期有賣家就因Robo Fish產(chǎn)品侵權被索賠上百萬美金且賬號被封，還有筋膜槍等熱銷爆款亦是備受關注。那么，賣家該如何判定一款產(chǎn)品不侵權，又是如何預防侵權事件的發(fā)生，并深刻反思侵權問題呢？亞速知識產(chǎn)權聯(lián)合創(chuàng)始人Faith就當前賣家所困擾的侵權難題展開一一解答。

以下為雨果網(wǎng)與亞速知識產(chǎn)權聯(lián)合創(chuàng)始人Faith對話實錄：

雨果網(wǎng)：今年以來，各大平臺都有加大對侵權產(chǎn)品的打壓，賣家被大規(guī)模起訴的案例頻頻出現(xiàn)，現(xiàn)階段中國賣家對知識產(chǎn)權的認知是怎樣的？

Faith：當前中國賣家對知識產(chǎn)權的認知主要分為中小賣家以及大賣家兩種情況來看。之所以需要注冊商標或者其它類型的知識產(chǎn)權產(chǎn)品，主要還是基于平臺要求，并且能夠?qū)崿F(xiàn)部分功能使用，比如有商標備案、A+頁面等。但對于大賣家亦或是走品牌路線的賣家來說，知識產(chǎn)權既是一種運營手段也是一種增值產(chǎn)品，知識產(chǎn)權的專用權不僅能實現(xiàn)高溢價、定位產(chǎn)品的調(diào)性，并且還能實現(xiàn)品牌的快速傳播等。

除此之外，還有部分從傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉型跨境電商，在角色轉變之后，這部分群體由于已經(jīng)具備有一定的知識產(chǎn)權的認知，或者是說在中國的大環(huán)境里受到過知識產(chǎn)權的挫折。因此，他們在進入跨境行業(yè)相對更為謹慎，通常會在進入行業(yè)前就著手自己品牌在熱門國家的布局。

雨果網(wǎng)：跨境電商賣家在知識產(chǎn)權領域經(jīng)常踩的“坑”有哪些？賣家通常對知識產(chǎn)權會產(chǎn)生哪些誤解？

Faith：其實這個坑年年都有人踩，這個現(xiàn)象尤其發(fā)生在中小賣家的身上。部分中小賣家尤其是個人賣家會在進入行業(yè)時更多的考慮投入的問題，并且常常在品牌投入方面四處碰壁，導致店鋪稍有起色就侵權頻發(fā)，這個坑對有些賣家來說幾乎是致命的。

目前，跨境賣家侵權行為主要涉及商標侵權、專利侵權、版權侵權、盜圖這四種類型。

（1）商標侵權，即冒用與他人注冊商標相同或近似的商標。比如刊登中使用了他人的品牌名，或是沒有分清產(chǎn)品的代名詞與通用名稱，以至于誤用了他人商標的情況；

（2）專利侵權，更多是外觀專利的侵權，比如銷售與他人外觀專利外形相似的產(chǎn)品；

（3）版權侵權，對他人原創(chuàng)作品隨意使用，版權侵權主要包括有版權的圖片、圖案、設計、模板、產(chǎn)品描述等；

（4）盜圖，只要不是賣家自己拍攝的圖片，無論這個圖片源自何處，都有可能被投訴盜圖。

雨果網(wǎng)：如果遭遇知識產(chǎn)權訴訟，賣家應該如何處理？

Faith：分析雙方的知識產(chǎn)權情況，準備好證據(jù)，積極的去應對，并不是被平臺下發(fā)了通知就是案子已經(jīng)板上釘釘了，沒有處理能力找代理機構出理也是非常好的方式。比如，亞速就為客戶提供全方位的海外知識產(chǎn)權綜合業(yè)務，包括海外商標、專利、海外公司注冊以及版權的申請、登記、維持、訴訟等業(yè)務。

當賣家遭遇知識產(chǎn)權訴訟問題時，不妨先思考以下三個問題：

首先，如果賣家被美國律所起訴，就應該先確定自己是否真的造成侵權。若是確認自己查證了沒有任何侵權的情況下，可以選擇積極應訴。

其次，對于商標類侵權訴訟，務必要認真核實對方的商標保護是否有包含自己賣的產(chǎn)品。如果涉及商標名是常見名詞或者通用名稱，需要確認對方的商標是否對此擁有專屬權，如果沒有，則選擇對此積極應訴并進行答辯。

最后，賣家權衡利弊后，如果不希望花費過多的精力參與在美國的訴訟，可以選擇與原告達成和解。

雨果網(wǎng)：跨境電商賣家都需要什么類型的知識產(chǎn)權服務？不同類型賣家（或者是處于不同階段的賣家）是否各有不同？

Faith：跨境賣家在選擇知識產(chǎn)權服務過程中更多的是以商標、專利和版權為主。這些知識產(chǎn)權類型已經(jīng)能覆蓋大多數(shù)賣家的需求。一方面，中小型賣家處于發(fā)展階段，最重要的是保護好目標市場的知產(chǎn)，在上升階段再考慮延伸保護；另一方面，大賣追求的是品牌的長期發(fā)展，除了做好目標市場的知產(chǎn)保護，還需要對周邊市場、類目進行防御布局。

雨果網(wǎng)：在過去的一年，我們可以看到跨境電商自己做品牌的越來越多，賣家在知識產(chǎn)權上付出的心血及資金也更多，對于知識產(chǎn)權行業(yè)實際上是一個利好信息，對于接下來的知識產(chǎn)權行業(yè)是如何看待的？

Faith：知識產(chǎn)權是運營過程中非常重要的一環(huán)，不僅是盾，也可以成為矛，今后企業(yè)會越來越清晰的認識到這一點。

不難看出，跨境電商乃是未來發(fā)展大趨勢，現(xiàn)在跨境電商行業(yè)發(fā)展仍然面臨獲客成本高和用戶體驗感不足的問題，而現(xiàn)在由于全球疫情，將會有越來越多的新賣家涌入這一市場，把銷售重心放于線上。未來誰能更早地進入且布局跨境電商，誰就能更多地搶占高地，從而在這場競賽中獲取更多的優(yōu)勢。

緊隨市場發(fā)展趨勢，亞速自2020年開始著力將全球各國現(xiàn)成R標標源拓展到10000+以上的資源庫，改寫“美國使用在先，注冊在后的傳統(tǒng)運用概念”幫助跨境電商縮短申請周期，提高工作效率。目前，針對雨果網(wǎng)的用戶，亞速推出了500元及1000元的注冊優(yōu)惠券，另外有2000元的買賣商標優(yōu)惠券，更為適合現(xiàn)階段準備注冊以及買賣商標的跨境企業(yè)。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）

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（來源：陳木木）