在利好政策即將出臺的大背景下，國內電商巨頭紛紛加碼跨境電商布局，傳統跨境電商思維已經無法適應市場的進一步需要。京東正探索以“一般貿易+自營電商”為主的新興貿易模式，通過“大額貿易”的形式實現產品進出口，并在境外設立實體運營公司開展電商業務，建立本地化客服中心，提供本地退換貨服務，實現本地化電商服務本地居民。但這種以“自營電商”為主的模式所需的專業人力物力相當考究，操作起來勢必會有一定難度。

雨果網了解到，京東計劃在2014年內在俄羅斯和東南亞地區建立倉儲，預示著其加碼跨境電商，京東重點發展對當地跨境電商的業務。據了解，目前我國跨境電商主要以小額訂單為主，包括敦煌網和蘭亭集勢在內的跨境電商平臺訂單多以數千元的小包裹為載體進出海關。但這種小訂單分別報關的模式所需要的時間與金錢成本是相當巨大的。盡管目前國家已經出臺了相關的集中報關的試點政策，但普及尚需時日。京東就是看到這個政策利好，計劃通過整箱的方式把大量中國品牌商品運送到海外，然后在通過分公司提供本地化的電商服務。

俄羅斯和新加坡，就是其最新看中和看好的目標市場。京東方面稱，未來跨境電商可能會實現成本更低的打包過海關模式，替代此前的零散清關。京東集團高級副總裁馬健榮透露，日前海關總署相關負責人與京東方面進行調研，希望于京東一起推動跨境電子商務業務，京東也希望在相關政策密集發布后，能與海關實現戰略層面的合作。國家電子商務研究院副院長李鳴濤也透露，培育跨境電商服務主體已經成為今年政府的工作重點之一，跨境電商將在2014年迎來政策紅利。他指出，政府層面下一步有可能在結局出口問題的基礎上，在零售進口方面出臺一些指導意見，促進整個產業陽光化、規范化發展，比如在知識產權保護和消費者權益保護的國際協調工作方面。

雨果網觀察員clark lam（@中美電商交流）指出，此次京東發力跨境電商，對眾多外貿電商，特別是大型電商形成巨大壓力，在競爭市場中進一步拉高了門檻，勢必會對中國的整個跨境電商格局產生重大影響。不過，對于京東推出的“自營為主”模式，他深表憂慮。

他指出，通過在俄羅斯和東南亞設立自己的實體運營公司和本土化客服等，需要很多高級外貿人才，而且國際貿易地域差異很大，最終要想盈利管理起來真的很難。現在的傳統跨境電商思維已經無法適應進一步發展的需要。兼并重組是破局的重要方式之一，孤膽英雄已是過去，如果京東堅持走這條路，要走的彎路一定不少。他認為京東目前還是應該以國內為基礎，大力發展進口電商，再復制亞馬遜的國際化道路。同時敦煌網、蘭亭集勢、第四方等就不要再孤軍作戰，應該坐下來好好合作。

盡管目前蘭亭集勢不再以中國外貿電商自居，用全球人才，全球視野做全球市場，在這一方面確實值得褒獎，但在今后如何布局，如何建立新的商業模式以及如何與亞馬遜，甚至是阿里巴巴、京東形成差異性競爭還不得而知。凡是國際化做的好的，都是在國內基礎雄厚，稱霸一方，蘭亭就顯得羸弱很多了。最后他強調稱，2014年一定是跨境電商大震蕩大變革時期。只有那些與時俱進者才能笑到最后。（編輯：何志勇）