免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群 
2020-09-01 14:20
Prime Day歷年都在為賣(mài)家提供一個(gè)獨(dú)一無(wú)二與數(shù)百萬(wàn)Prime消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這是你走上全年業(yè)務(wù)巔峰的絕佳機(jī)會(huì)：
那重點(diǎn)來(lái)了！也想趁著Prime Day收割全球消費(fèi)者錢(qián)包的你，現(xiàn)在才開(kāi)始做準(zhǔn)備還來(lái)得及嗎？
當(dāng)然來(lái)得及！我們先看看為你準(zhǔn)備的Prime Day三階段策略：
來(lái)，跟著我一步一步走， 具體怎么做？你詳細(xì)解讀一下！
1
-準(zhǔn)備階段-
測(cè)試并調(diào)整準(zhǔn)備階段的廣告活動(dòng)
迎接Prime Day
Prime Day準(zhǔn)備階段是你展示自己商品和品牌價(jià)值的好機(jī)會(huì)！因此，你可以向在 Prime Day 之前積極瀏覽商品的消費(fèi)者提供促銷信息，以此提高銷量。
同時(shí)，在 Prime Day 之前優(yōu)化廣告活動(dòng)，提前用 Prime Day 促銷來(lái)提高品牌知名度并吸引消費(fèi)者，讓推廣的商品和促銷在 Prime Day 更容易被發(fā)現(xiàn)。
實(shí)戰(zhàn)貼士
讓品牌旗艦店做好迎接Prime Day 高流量的準(zhǔn)備
利用品牌旗艦店創(chuàng)建自定義品牌頁(yè)面來(lái)展示品牌故事、商品組合的廣度和商品搭配，可以為多種商品品類吸引流量、訂單和銷量：
1.通過(guò)品牌旗艦店展示品牌和促銷
2.使用品牌推廣為品牌旗艦店引流
（與鏈接到商品列表頁(yè)面相比，將品牌推廣鏈接到品牌旗艦店的平均 ROAS 高 17%[2]）
2
-Prime Day期間-
提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率
在Prime Day期間，你可以通過(guò)促銷、優(yōu)化過(guò)的品牌旗艦店頁(yè)面、搜索廣告和展示廣告以及再營(yíng)銷等各種推廣策略，將了解你的品牌、在準(zhǔn)備階段觀看過(guò)你的廣告并且/或者瀏覽過(guò)你的商品詳情頁(yè)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。
3
-收尾階段-
利用廣告保持 Prime Day 銷售勢(shì)頭
你可以利用收尾階段這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)大規(guī)模吸引了解自己的品牌并在 Prime Day之后繼續(xù)與亞馬遜互動(dòng)的消費(fèi)者。在這段時(shí)間內(nèi)，你可以重新吸引消費(fèi)者以便提高忠誠(chéng)度，并將在 Prime Day 瀏覽過(guò)但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。
實(shí)戰(zhàn)貼士
拉長(zhǎng)廣告投放時(shí)間
可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)于品類趨勢(shì)的效果
一個(gè)針對(duì)266名廣告主的研究表明，廣告投放時(shí)間超過(guò)90天的廣告主，無(wú)論是流量還是銷售額，都優(yōu)于廣告投放時(shí)間少于90天的廣告主！[3]
-Prime Day廣告成效評(píng)估-
ROAS并非唯一關(guān)注點(diǎn)
對(duì)于Prime Day的廣告成效，我們建議你關(guān)注廣告整體的影響力，而非局限于銷量或ROAS。以下三個(gè)指標(biāo)，可以幫助你評(píng)估Prime Day成效：
品牌搜索詞指標(biāo)：了解Prime Day廣告活動(dòng)如何影響對(duì)你品牌的搜索。
品牌新客指標(biāo)：了解哪些 Prime Day 廣告活動(dòng)吸引了最多的新消費(fèi)者。
零售洞察：深入研究 Prime Day 之前、期間和之后費(fèi)者的購(gòu)物行為。
（來(lái)源：亞馬遜廣告）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
