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2020-08-27 18:28
外媒近日報道稱，亞馬遜也已成為美國玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us’ 新的線上合作伙伴。
自去年10月以來， Target 一直在支持玩具反斗城的線上和物流服務，而現在，玩具反斗城的線上相關業務將由亞馬遜掌控。如今，在ToysRUs.com上瀏覽和選擇商品的購物者將被重定向到亞馬遜網站上的商品頁面。外媒已經向玩具反斗城確認相關消息。但Target和亞馬遜暫時還沒有回應置評請求。
對玩具反斗城而言。線下轉線上之路是充滿艱辛的。據悉，自私募基金巨頭 KKR 和Bain Capital聯手Vornado Realty Trust 于 2005年以 66億美元完成對玩具反斗城的杠桿收購并私有化退市后，公司便開始出現運營虧損。后由于線上化布局不夠精準，不敵亞馬遜、沃爾瑪和Target等電商及零售業巨頭，玩具反斗城在2017年9月申請破產保護。2018年3月，該公司宣布關閉其在美國和英國的所有實體店面。
玩具反斗城的破產波及了整個零售業，造成數十億美元的假日玩具市場空缺。Target是與玩具反斗城爭奪部分市場份額的企業之一：其隨后在全國500多家門店設立了總面積超過的25萬平方英尺的玩具專區，并更新了100多家門店的相關裝修。去年10月，Target與玩具反斗城母公司Tru Kids Brands展開合作，以幫助玩具反斗城在假日購物季之前重新推出ToysRUs.com。當時，Target表示，它的戰略是“通過強大的體驗和內容豐富的全渠道概念，以現代的方式恢復玩具反斗城的品牌影響力。”但今年7月，行業出版物The Toy Book報道稱，Target和玩具反斗城(Toys“R”Us)合作關系業已終止。
作為Tru Kids與b8ta之間的合資協議的一部分，Toys“ R” Us去年秋天在休斯頓的Simon Property Group’s Galleria和新澤西的Westfield Garden State Plaza開設了小型體驗店，邀請消費者在購買商品之前先進行試玩。消費者還可以查看品牌展示。據悉，玩具反斗城計劃2020年在美國主要地區開設更多門店。
