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2020-08-26 16:04
近期，達(dá)芙妮市值暴跌、關(guān)店4000家的新聞再次登上熱搜。
作為原來的鞋王，前幾年達(dá)芙妮在過內(nèi)的地位堪比一線大牌，買鞋優(yōu)先選擇達(dá)芙妮，是那個(gè)時(shí)期女孩們潛意識(shí)中的行為，而從高壇跌落，對(duì)于達(dá)芙妮來說，好像也只用了短短幾年時(shí)間，就推翻了自己的商業(yè)帝國，也改寫了商業(yè)神話的結(jié)局。
達(dá)芙妮作為曾經(jīng)的鞋業(yè)領(lǐng)頭羊，從它的跌宕起伏中我們或許可以窺見服裝實(shí)體行業(yè)的一些變化，“轉(zhuǎn)型升級(jí)”是活下來的唯一出路。
對(duì)于業(yè)績表現(xiàn)，達(dá)芙妮國際在公告中表示，這主要是由于銷售點(diǎn)由2019年6月30日的2208家，大幅縮減至2020年6月30日的293家，以及新冠肺炎疫情對(duì)店鋪營運(yùn)和消費(fèi)市場的影響。
值得一提的是，這并非達(dá)芙妮國際首次虧損。自2015年出現(xiàn)虧損以來，至今達(dá)芙妮國際都未能在年報(bào)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。實(shí)際上，在2012年達(dá)芙妮國際業(yè)績達(dá)到峰值后，便走上了下坡路。2012年，達(dá)芙妮國際實(shí)現(xiàn)營收105.29億港元，股東應(yīng)占溢利為9.56億港元。2013年，達(dá)芙妮國際營收和股東應(yīng)占溢利同比雙雙下滑。
2015年達(dá)芙妮國際虧損3.79億港元。在2016-2019年，達(dá)芙妮國際分別虧損8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。五年期間，共計(jì)虧損近40億港元。
伴隨業(yè)績下滑，達(dá)芙妮國際門店也大幅減少。據(jù)悉，達(dá)芙妮國際創(chuàng)建于1990年，主要從事制造及銷售女鞋，曾是中國最成功的國內(nèi)品牌之一。1995年，達(dá)芙妮國際上市。2012年，達(dá)芙妮國際從巔峰時(shí)期的6881家門店，減少至如今的不到300家。其中，僅2019年，達(dá)芙妮國際門店總數(shù)從2820家就收縮至425家，日均關(guān)店6家。
面對(duì)持續(xù)虧損、門店銳減的窘境，達(dá)芙妮國際也在尋求轉(zhuǎn)變。不僅打折清理庫存，升級(jí)品牌，向電商轉(zhuǎn)型，同時(shí)也開始走向“輕資產(chǎn)”模式。2019年4月，達(dá)芙妮著手進(jìn)行供應(yīng)鏈方面的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，并借助蘇寧物流的“智能供應(yīng)鏈”系統(tǒng)，建設(shè)一個(gè)虛擬的“中央鞋柜”，實(shí)現(xiàn)商品在全國網(wǎng)絡(luò)的布局。
達(dá)芙妮國際表示，作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，線上業(yè)務(wù)將是集團(tuán)在后疫情階段重點(diǎn)發(fā)力的方向之一。其中，其電商部門將協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)更多“線上專款”，并以“小單快反”的供應(yīng)鏈系統(tǒng)作支持，以更貼切地滿足快速轉(zhuǎn)變的線上消費(fèi)者需求。集團(tuán)將進(jìn)一步鞏固在大眾女鞋市場的地位，擴(kuò)展運(yùn)動(dòng)休閑品類。在“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式下，線下渠道將作為傳播品牌形象的重要載體，與線上渠道協(xié)同合作，釋放最大協(xié)同效應(yīng)。集團(tuán)將繼續(xù)推行以“合伙人制度”為主，以新形象店為輔的線下銷售渠道組合。
疫情加速跨境電商成長
“直播”成為今年流行熱詞，不僅是因?yàn)槎桃曨l行業(yè)的蓬勃發(fā)展，更主要的是受疫情影響，電商的銷售渠道正在悄然改變。。。
當(dāng)然，這場變革可能遠(yuǎn)比我們想象的要深刻，受疫情影響的還有跨境電商，包括其背后的全球產(chǎn)業(yè)鏈正在面臨重塑。
得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，全球跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是近幾年跨境電商一直保持著較高的增長態(tài)勢，同時(shí)國家給予充分的政策支持。近期，國家將跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增設(shè)到105個(gè)，并出臺(tái)了一些列措施，包括推廣促進(jìn)跨境電商發(fā)展的有效做法，實(shí)行相關(guān)減稅等支持政策，支持企業(yè)共建共享海外倉等等。
受全球疫情影響，2020年跨境電商市場將受一定程度的沖擊。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2019年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.8萬億元，預(yù)計(jì)2020年市場呈輕微下滑態(tài)勢，交易規(guī)模達(dá)10.3萬億元。
從跨境電商的細(xì)分領(lǐng)域來看，跨境BtoB貿(mào)易受疫情影響更大一些，海外各國的實(shí)體門店和賣場都關(guān)門暫停營業(yè)、海外消費(fèi)者居家隔離、線下零售受阻，傳統(tǒng)的貿(mào)易商會(huì)出現(xiàn)退單、暫停下單以及棄單等動(dòng)作，那么國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)就會(huì)面臨訂單短缺的現(xiàn)象。但是反觀線上零售跨境電商領(lǐng)域只有物流受到影響，交易量方面影響較小，個(gè)別品類由于疫情居家導(dǎo)致銷售下降明顯，大多數(shù)品類以及跨境賣家的銷售量還是呈現(xiàn)上升或者暴增趨勢的。
客觀來看，跨境電商正處于飛速發(fā)展的一個(gè)階段，隨著消費(fèi)升級(jí)、關(guān)稅下調(diào)、政策完善等大環(huán)境改善，目前我國出口跨境電商平臺(tái)仍占主導(dǎo)地位，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
