對于亞馬遜來說, 站外引流分為幾大塊
1、社交媒體引流(Facebook, Twitter, Reddit 等)。
2、視頻及圖片分享網站( YouTube, Instagram,Pinterest、Flickr 等)。
3、專業 deal 論壇,折扣站,(美國的有 Slickdeals, Kinja, Dealnews, Dealwiki, Techbargain,Bensbargains, 英國有 HotUKdeals 等)。
4、測評網站,博客等( CNET, TechRadar, The Verge, TechCrunch, Digital trend 等,排名不分先后)。
5、公司官網,獨立站 ( 一般來說獨立站引流主要促成站內交易,但是基于一些買家的習慣也會有亞馬遜購物入口)。
6、谷歌廣告及 Facebook 廣告 ( 這個是大坑,因為谷歌廣告基本上都是給獨立站引流,Facebook 廣告也是一樣, 原因下面細說)。
第一:社交媒體引流(Facebook, Twitter, Reddit 等) 亞馬遜引流指數 ★★☆☆☆
殘酷的事實是:
1)社交媒體引流的黃金時代已經過去了大概好幾年了,越來越回歸到原來其本身的功能上,就是社交。不再單純的發產品貼折扣貼也能吸引很多流量和點擊的時代了。用戶在社交媒體上還是以社交為主。
2)Facebook 算法更新,更加顧及用戶的使用體驗,導致官方賬號發帖粉絲觸及率嚴重下滑。假設你有一萬個粉絲,你發個帖子或許只有幾百個人可以看到。這也是 Facebook 比較陰險的地方,想讓你花錢做廣告。
3) Twitter 不太了解,但是就目前我接觸而言, Twitter 上宣傳產品顯然效果不佳。Reddit 作為一個大型論壇,幾億的活躍用戶,有很大的挖掘潛力以及引流, 但是我也沒搞懂怎么玩。
策略:官方賬號引流到亞馬遜 Listing 不太靠譜,再說引流也肯定主動引流到官網,不用給亞馬遜傭金。除非在 Facebook 上折扣群組引流,還是很給力。Facebook 適合品牌推廣,分享產品,交朋友,先社交在引流。在天臺發產品貼,絕對取關你,用戶體驗不好,觸及率也會下降。
第二:視頻及圖片分享網站( YouTube, Instagram,Pinterest、Flickr 等) 亞馬遜引流指數 ★★★★☆
YouTube 特點:視頻載體攜帶信息量大,用戶產量多,引流很精準
1) 視頻為王的時代,從中國的抖音火遍東南亞,印度和北美就能看出來,人心普遍浮躁的這幾年,智能手機的普及,導致所有人每天獲取大量資訊,而視頻憑借其巨大優勢占據我們絕大部分休閑時間,所以視頻絕對是不能放過的一個方式。
2) Youtube 推廣產品, 第一官方頻道,第二紅人推廣。官方頻道,可以放產品宣傳視頻,產品操作視頻等,紅人推廣也是近幾年才在國內興起的,產品送測,放亞馬遜鏈接引流。跟紅人談合作等 (說的我都有點累了)。
3) Youtube 適合什么產品推廣呢?我的感覺是都可以,測評五花八門,日常生活用品到 頂級豪車都有。怎么找紅人?這也是一門學問。直接 youtube 搜競爭對手品牌名,產品名,這個最快,進階一點的可以根據產品相關度,在產品上下游尋找新的紅人。還有可以用工具,例如 ahrefs 等搜對手的 asin,找出來他用了那個紅人,你也可以聯系,大概率都會測你的產品。
Instagram,Pinterest、Flickr :官方賬號+紅人,說實話,對 ins 我不裝逼,沒怎么做,但是感覺更適合服裝類,家居類的,紅人尋找可以參考上文 YouTube 的方法。不過再插一句嘴,YouTube 紅人更適合獨立站引流,省了亞馬遜傭金,也不用擔心你引到 listing 的流量被別家產品吸引走了。
第三:專業 deal 論壇,折扣站 亞馬遜引流指數 ★★★★★
特點:見效快,流量大,可以用來清庫存和沖排名,不怕流量被別家產品勾引走(折扣)。
對于沒有啥耐心的中國老板來說,這可是不折不扣的超級引流神器。最大的論壇類折扣網站,曾經在 slickdeals 上見過有一個帖子出了 7 百單的,甚至還有出 2K 單的。不過就是要收費,5 美金到 500 美金,一分錢一分貨。
因為我之前經驗主要是北美站折扣,所以只拉出來細講北美:
1)折扣網站按照類型可以分為三塊:論壇類,專類折扣站,博客折扣站。論壇類代表:Slickdeals,專業折扣站代表:Dealnews, Techbargian, 1 sales,Dealwiki 等博客類代表:Kinja
2)根據大家的產品不同可以選擇不同的站點:比如 Slickdeals 就是綜合類的,啥都可以發,Techbargain 就是電子類的,Bradsdeal 是服裝家居類的等等。勸大家直接找靠譜的中介,讓他們給你好好普及一下知識,會給你推薦合適的站點。
3)根據你的亞馬遜店鋪 feedback 數量,review 數量,Fakespot 等級,也會限制你選擇一些折扣網站。http://www.dealshuo.com/ 參考 deal 說,里面說的挺全,我這就不羅嗦了。
第四:測評網站,博客等 亞馬遜引流指數 ★★★☆☆
特點:專業,權威&可信度高,流量比較長遠(一般都會永久存在)
雖然前面說如今是視頻為王的時代,但是專業的測評網站和博客仍然是很大一個流量來源,更適合品牌推廣,亞馬遜引流也可以使用。
測評網站博客個人感覺還是適合貨值50$以上的產品,CNET, TechRadar, The Verge, TechCrunch, Digital trend 這些月流量動輒幾個億的大網站,你的產品要是有幸被那個編輯掀了牌子,恭喜,要爆款。不過大網站還是傾向于做大品牌的產品測評。
當然小牌子或者沒牌子也是有出路的,比如月流量幾萬幾十萬的,也不可小覷,有些網站送產品就給測評,有些要錢,沒有啥參照。流量越大越貴,跟 deal 站差不多。
如何找測評網站博客:谷歌直接搜 產品名+blog/review,或者競爭對手產品名稱+blog/review。或者使用 ahrefs 等工具搜,推薦一個免費的工具:https://xuggest.com/ 把競爭對手亞馬遜鏈接放進去一查就出來了。
第五:公司官網 獨立站 亞馬遜引流指數 ★★★☆☆
特點:流量精準
一般來說獨立站引流主要促成站內交易,免了給亞馬遜的傭金,說不定價格還可以優惠。但是基于一些買家的習慣也會有亞馬遜購物入口。
這個沒啥說的,給大家介紹一款競爭對手官網分析神器:similarweb.com 完全免費,當然升級版的要收費,可以看到競爭對手網站流量大小,流量來源,等等,這里免費給大家。
第六:谷歌廣告及 Facebook 廣告
首先講講谷歌廣告(關鍵詞廣告)及 Facebook 廣告區別:
區別一:谷歌廣告是 in bound marketing,臺灣佬稱之為內斂營銷,我們稱之為入境營銷,就是客戶是在谷歌上主動搜索了關鍵詞,你的廣告才跳出來的,說明他是真實有需求的,上文說的測評網站博客也是屬于內斂營銷。而 Facebook 廣告是 outbound marketing,推播式營銷, 是你做了一個或視頻或圖片,幻燈片的廣告,選定人群,主動推薦給目標受眾, 大部分人都會之忽略你。
區別二:谷歌廣告更容易促成交易,因為用戶搜索了就代表他有需求。但是 Facebook 廣告是你推給目標受眾,大部分人肯定不鳥你。但是專業人士就會有點想法,用 Facebook 廣告增加曝光,讓人們知道有這個品牌,當他有需要,在谷歌上搜索的時候,看到你的廣告,他就會想,哎,好像在哪里見過這個東西,大概率會點擊。
用 Facebook 和谷歌廣告引流到亞馬遜是大坑,因為谷歌廣告基本上都是給獨立站引流,Facebook 廣告也是一樣。
原因:一方面是流量容易被別家拐走,(獨立站不存在這個擔憂)。二來不容易追蹤效果,而且引流不精準容易降低 Listing 轉化率,影響亞馬遜給分配流量。
總結:所以大致小賣家可以考慮做 deal 先,然后再嘗試做 youtube 紅人,Ins 紅人等,大賣家應該都有自己的品牌了,可以嘗試品牌推廣,著重再測評網站博客,Youtube 紅人等。
(來源:跨境電商干貨集結)
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