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一周跨境資訊-2020/8/24

一周跨境資訊

一周跨境資訊-2020/8/24

<時間范圍>

2020.8.17-2020.8.23

Facebook

1. Facebook在廣告管理工具中推出自定義指標

Facebook推出了在數據列中“創建自定義指標”的功能,并預計在8月中旬推出。通過這個功能,廣告主可以將現有指標的計算結果直接展示在自定義數據列中,且設置完成后的自定義指標僅自己可見。

2. Facebook提供了一些新的提示,來幫助我們改善視頻廣告效果

通過實驗和分析,Creative Research團隊發現動作,聲音和貼紙對Facebook平臺產生了創造性的影響。包括以下幾點:

  • 具有聲音的故事廣告可帶來更好的效果;
  • 向靜態故事廣告添加標簽無效;
  • 流動鏡頭的故事勝過演播室鏡頭的廣告;

一周跨境資訊-2020/8/24

3. Facebook IQ:全球變化5個趨勢

  • 購物更安全:在美國,現在有71%的人認為“安全”是決定購物地點的關鍵,而“價格”上升為79%。
  • 身心健康:為了在這個緊張的時期找到平靜的時刻,許多人正在創造時間和空間從事諸如園藝,烘烤和冥想之類的專心活動。
  • Glocal社區:從2020年2月到2020年5月,在Facebook上,本地企業搜索的點擊次數增長了23%,Facebook上本地團體的會員人數增加了3.3倍。
  • Z代的復興:到2020年,全球41%的人口年齡在25歲以下。
  • 互聯便利:全球40%的假日購物者表示,他們更有可能考慮從他們可以宣傳的業務中購買商品。

4. Instagram通過啟動“建議的帖子”功能在Feed的末尾找到新的廣告空間。

Google

1. Google Ads的Performance Planner增加了共享預算,共享訪問和轉換延遲。

  • 共用預算:現在,Performance Planner支持對搜索廣告系列設置共享預算。通過此更新,我們可以創建,修改和下載共享預算廣告系列的預測。使用共享預算時,Google Ads可以自動調整預算在各個廣告系列之間的分配方式,從而提高投資回報率。
  • 共享訪問:我們可以通過“共享”功能更輕松地與同事協作制定績效計劃,以及查看和編輯。
  • 轉換延遲:谷歌表示,如果我們的轉化次數或轉化價值需要用超過7天的時間來報告,則Performance Planner現在可以解決這一轉化延遲。如果我們計劃11月的支出,則我們的計劃可能包括在11月和12月發生的預計轉化,從而更容易獲得準確的預測。

2. Dynata和Google聯手對移動和聯網電視設備上的YouTube廣告效果進行全面評估。

Dynata作為世界上最大的第一方數據和分析平臺,8.19宣布與谷歌的廣告數據中心整合。現在,Dynata可以使組織無需使用Cookie即可在所有屏幕,設備和平臺上衡量YouTube上的廣告效果和廣告系列效果,從而確保組織可以進行準確和有效的分析。

3. Google Ads社會偏向定位于60天內被禁用

2020年10月19日起,Google將禁止根據就業,住房和信貸來定位廣告。此政策更改僅適用于美國和加拿大。主要包括:

  • 房屋:房屋清單網站,待售或出租的獨立房屋,房地產服務;
  • 就業:招聘廣告,工作招聘網站,工作列表網站;
  • 信貸:信用卡,包括房屋貸款,汽車貸款,設備貸款,短期貸款在內的貸款;

電商/Shopify

1. 沃爾瑪表示第二季度電子商務銷售額增長了97%,且在中國的電子商務銷售額增長了104%

2. Shopify的首個網絡節目《我退出》將于8月18日在探索頻道首播。

由Shopify Studios制作并在Discovery頻道中播出的《我退出》記錄了6位企業家的創業過程和精神。 (來源:十一二八

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