隨著智能裝置（smart device）近年的廣泛流行，“小女孩玩洋娃娃，小男孩玩玩具車”的傳統觀念已被顛覆，兩、三歲幼兒純熟地把玩父母智能手機中的游戲早已屢見不鮮，這種情況對玩具業和家長來說，都是巨大的挑戰。

雨果網從《路透社》近日的報道中獲悉：由于3歲以下的嬰幼童市場由家長主導，加上中國內地開放一孩政策，業界預期該年齡層玩具市場仍會不斷增長。但5-12歲孩童的傳統玩具市場則受電子產品影響較大，市場正在縮窄且不斷變化。

香港玩具協會主席湯誠正稱：“這幾年電子產品對玩具行業有很大影響，小孩子愈來愈早熟，以前8-10歲的小孩仍會玩玩具槍和兵捉賊游戲，但現在選擇太多了。”香港玩具廠商會常務副長楊子江亦稱，“iPhone、iPad真的奪去了不少這年齡層的生意，這是現實。”

在一家歐洲玩具公司從事項目管理、育有兩名子女的吳女士表示，現年8歲大的兒子幾年前曾沉迷于手機游戲，整天要求父母讓他玩，不然就發脾氣鬧情緒，讓父母非常苦惱。“后來我們逐步替他‘戒’，例如今天玩的時間長了，下次就會縮短。又會經常跟他說整天打游戲會變傻子，不曉得跟別人說話，成績會變差找不到學校讀書，當每個人都這樣跟他說，說久了，他就信以為真，就漸漸沒有再提出要求了。”吳女士說。對于現年僅1歲半的女兒，吳女士坦言，為免重蹈覆轍，她干脆連教育或兒歌類的手機程式也不讓女兒接觸。

香港玩具制造業多年來居于世界前列，但大多數廠商目前仍以代工（OEM）為主。面對電玩和網絡電子游戲的沖擊，加上主要生產基地——中國的工資水平不斷提高，歐美主要出口市場仍在復蘇過程中，港商難以將成本轉嫁予買家，令到經營倍加困難。因此，傳統玩具業必須找尋新的出路。業內人士認為，長遠來說，港商必須升級轉型及積極創新，開拓本身設計和品牌，并嘗試開拓中國內銷市場。比如透過應用程式(App)將傳統玩具與智能裝置結合起來、通過創意行銷將玩具的受眾擴闊至成人等，都是順應潮流又可行的方法。

上周四（9日）結束的香港玩具展中有份參展的森游有限公司展出的新產品“兔兔”，就集手機游戲、絨毛玩偶和觸控玩具于一身，讓玩家通過App飼養小白兔，啟發孩子好奇心與創造力。該產品獲評為今年香港玩具及嬰兒用品大獎的“最佳電子及遙控玩具”。從事塑膠玩具生產的鏗仕實業負責人黃先生表示，盡管電子游戲給小孩子多一個選擇，但傳統玩具不會被淘汰。“玩具依賴造型、立體感強及能握在手中把玩。年幼兒童仍然要可觸摸，能聽到和看到的玩具，實物和在屏幕上看到的影像始終是兩回事。”他說。據悉，該公司近年推出“Track Board”的新產品，在硬殼圖書內頁嵌上路軌，揭開圖書后將上了發條的玩具車放上路軌行走，就是一種集傳統和創新的產品。“我們不想放棄原有的市場，所以通過開發新產品這理由來調高定價，令客戶覺得你情我愿。”他稱。

香港玩具協會的湯誠正則指出，港商要由代工轉至發展品牌中間有一段過程，包括投資及建立設計和市場推廣團隊，盡管困難但好處是肯定的。“因為代工始終有一天會被（買家）壓價到很低，雖然內銷市場要通過不少（產品安全）測試，但香港玩具業有超過60年的制造經驗，對品牌和高質素管理積累豐富經驗，最重要是踏出第一步。”他說。楊子江則建議，港商可以通過授權將傳統玩具與動漫、卡通角色結合，“借力打力”。

中國是世界玩具生產大國，全球約3/4的玩具都在中國生產。但以玩具消費量而言，則仍在幼稚園階段。研究機構Euromonitor International預測，2012-16年全球嬰童玩具零售額年復合增長率為6%，于2016年零售額將達175億美元。目前歐盟是嬰童玩具最大的市場，占全球一半，而美國市場則占四分之一。金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）的銷售額遠遠落后于美國和歐盟，只占世界總額的16%。

“玩具很特殊，與各國文化生活息息相關，不能搬字過紙，好像芝麻街（Sesame Street）在美國十分流行，但在大陸市場多年來仍不成功，就是因為（兩者）文化格格不入。”楊子江說，中國市場是個試驗場，玩具商仍在摸索階段，但這頗富挑戰性。

雨果網了解到：最近傳統游戲玩具再現活力，甚至有擊敗近年來流行兒童平板和高科技玩家的趨勢。究其原因，一方面是經濟衰退，出于節省開支的目的。其次，游戲類玩具產品始終保持著玩具的本質，以一種傳統的游戲形式存在著。關于傳統游戲玩具市場，業界人士認為前景還是樂觀的，盡管嚴峻，但只要多從孩童角度出發，繼續創新，結合當下科技形式，便會與時俱進，立于不敗之地。（編輯：何志勇）

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