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EDM郵件營銷中的視覺應用技巧

如果說郵件營銷是個大的工程系統，那么郵件的視覺營銷是這個大系統工程中最為基礎的落地系統。但是每個人對視覺的營銷的概念的認知不一，眾多人認為廣告中的視覺營銷就是通過肉眼的形式展現給觀眾的形象，我個人認為這并不全面，在新時期廣告營銷手段上，視覺營銷已經從平面視覺的形象走向體驗式的營銷傳播的方式上。這種體驗形式的廣告傳播方式可以讓受眾親身體驗商品或服務帶來的價值，甚至是藝術的價值，也就是已經從產品的使用價值過渡到產品的精神需求，是代表著社會階層利益層面上來。那么新時期郵件營銷的發展，如何利用廣告視覺營銷吸引受眾的眼球呢?

平面視覺營銷：平面視覺營銷是郵件營銷中最為重要的應用。

我們深知，在平面廣告上都要對郵件營銷進行適當地調整廣告的表現形式，包括商品的展示形式。那么這里必須注意一點的是如何從平面視覺上抓住受眾的眼球？第一，必須明確：無論你的品牌是處在哪個市場階段，哪怕品牌已經是成熟階段，都要回歸到品牌傳播最為原始的傳播形式，那就是要始終記住你的品牌符號要經常展露在觀眾的視線上。你可以從戶外廣告、時尚雜志、電視媒體、商場廣告等等多種形式的平面表現形式告之受眾，但是有一點必須清晰地認識，你的品牌符號必須能讓受眾知道這個廣告就是你的。如果你的版面做得再完美，再有故事，或是再有創意，如果沒有受眾認知你，那你的廣告就是全部浪費。在平面廣告創意上或是平面媒體廣告的制作上，我們都會想出很多的創意，但是核心我們都會抓住我們的品牌的符號要公諸于眾，讓受眾清晰認準這個品牌；比如，在鞋服企業中經常犯錯的現象就是在平面的版面上非常喜歡有更多的產品在版面上全部展示，怕受眾不知道有這些產品。這通常就是讓人視覺疲勞，特別是如今鋪天蓋地的廣告更會影響受眾的心里情趣。那么在平面廣告的表現上，還是遵守簡約、醒目，有創意更好，但是一定要讓人第一眼知道這個廣告是哪個品牌的。特別是高速路廣告牌能讓人通過2秒的時間就認知的品牌并不多，大家都是把自己的產品放大，把自己的品牌符號放小，凸出自己的產品優勢，可是看了廣告卻忘記了哪個品牌。所以通常我們建議戶外廣告牌在設計上品牌商一定要記住，一個版面如果單純地把你的品牌符號放大，沒有別的東西來“搗亂”，我相信開車的人或是坐車的人都能在2秒內記住你的品牌符號。

此外，我們在進行平面傳播的過程中，我們往往忽視了一個品牌傳播的統一性，在你郵件營銷的平臺上，一定要保持統一的步伐，統一的視覺形象，比如，這個季度的主形象在時尚雜志投放一個月，那么在郵件營銷內的廣告也要保持一致的版面，所以在平面廣告視覺傳播上一定要保持所有廣告版面的視覺統一，傳播的時間段能統一，已達到受眾傳播的最佳途徑。

郵件營銷的傳播需要持續漸進，在傳播的過程中需要保持統一的傳播步伐，從品牌的視覺符號到品牌的落地服務，都要銘記郵件內容標識必須能一目了然地讓受眾清晰的認知，無論你做的郵件營銷是藝術的，還是抽象廣告，或是天馬行空的創意等等，無論怎么樣的創意形式都要展露你的營銷標識，讓更多受眾記住你的標識才是視覺營銷的首要之選。