本月，賣家們翹首以盼的Primeday終于定了，預計開始時間是10月的第二周，官方消息一出，賣家們已經開始摩拳擦掌，準備迎接2020年Primeday的到來。

活動報名、備貨庫存、優化listing......光準備這些就夠了嗎？再好的內功，如果沒有推廣出去讓消費者看見，那就是無用功。

今天我們來說一說關于Primeday站內廣告推廣的那些事。

Prime day開始前

在很多人的慣性思維里，都會認為Primeday開始的半個月會銷量低迷，因為大部分消費者都在大促開始。

銷量下降，ASOS就會上漲，很多賣家在這個時候為了控制成本，會調低自己的關鍵詞競價，更誘人會直接將這段時間的廣告給關掉。

其實在Primeday來臨之前，賣家應該做的是適當增加廣告投入，提高關鍵詞競價，以此來增加產品和listing的曝光。

因為在大促開始之前，雖然銷量低，基本是前兩周就會有大部分消費者在此時都會話很大一部分時間來瀏覽商品，提前加入購物車，而在此時增大廣告投入，反而會為你的產品在Primeday期間大賣做準備。

建議此時采用廣泛匹配廣告和精準匹配廣告相結合的方式進行廣告投放，提升自己listing的曝光。

Primeday期間

通過前兩周的廣告推廣，再開始對primeday的廣告投放之前，我們要分析兩周的listing表現來規劃大促期間的廣告投放。

那我們應該怎么去設置關鍵詞價格呢？很多人都有這樣的心理：大促期間，競爭激烈，那么我的關鍵詞出價越高越高，真的是這樣嗎？

我們應該根據大促開始前半個月的，通過分析這段時間的單日點擊量，將大促期間的廣告預算設置為大促開始前半個月單日的2.5-3倍即可，合理定價。

同時，這時最好將自動廣告同時打開，有機組合，最大程度獲得大促曝光。

大促期間的廣告投放應當遵循以下原則：

1.避開價格過高、競爭激烈的熱門關鍵詞，可以將注意力放在長尾關鍵詞和核心關鍵詞之上。

2.廣告投放要考慮到不同站點的時差，設置每日最高預算，進行針對性投放，合理分配，確保廣告在大促期間有24小時的曝光；

3.在我們進行關鍵詞出價和廣告投放之前，要檢查listing本身是否充分優化，是否和關鍵詞匹配，這樣才能達到最佳的推廣曝光效果

Primeday結束后

大促結束后的銷量下滑和大促開始前的不同，此時的消費者由于大促期間已經選購完了自己想要買的東西，購買意愿下降。

這個時候可以適當調低我們的廣告預算。

關閉自動廣告，在調低預算的前提下，采取手動匹配好精準匹配相結合的方式，進行廣告投放。

以上就是我們為各位賣家整理的關于Primeday的站內廣告投放思路，如果你對此有任何想要了解或者與我們溝通交流的地方，歡迎添加下方客服微信與我們聯系。

（來源：跨境達人Lucy）

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