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并非唱衰！數(shù)據(jù)顯示美國(guó)實(shí)體零售業(yè)將遭行業(yè)凜冬

隨著疫情在美國(guó)的持續(xù)蔓延，美國(guó)實(shí)體零售業(yè)再遇滑鐵盧，從五月至今，包括Neiman Marcus,J.Crew,J.C.Penney,Brooks Brothers Tailored Brands以及LeTote在內(nèi)的各大老牌公司紛紛跳水下市，申請(qǐng)破產(chǎn)（破產(chǎn)保護(hù)）。

在申請(qǐng)破產(chǎn)之前，TailoredBrands曾在7月宣布，將"逐步"關(guān)閉旗下的500多家門店，并削減約20%的企業(yè)工作崗位。根據(jù)一份公開文件顯示，截至2月1日，Tailored Brands公司約有19300名員工，在美國(guó)有1274家門店，在加拿大125家門店。據(jù)悉，Tailored Brands已與一貸款機(jī)構(gòu)就一項(xiàng)價(jià)值6.3億美元的重組計(jì)劃達(dá)成協(xié)議，以便能在疫情中幸存下來(lái)。業(yè)內(nèi)人士分析Tailored Brands如今走到申請(qǐng)破產(chǎn)這一步很可能會(huì)歸咎于疫情之下，大多數(shù)人都只能留在家里辦公，對(duì)正裝的需求直線下滑，轉(zhuǎn)而尋找更為舒適隨意的居家服這一業(yè)務(wù)痛點(diǎn)。

成立于1826年的Lord&Taylor是美國(guó)最老牌的零售店。該公司一高層透露，Lord&Taylor目前約有20家門店在清算出售。據(jù)悉，Lord&Taylor在美國(guó)東北部有38家門店，另外，其在美國(guó)中西部和佛羅里達(dá)州也有門店部署。去年，LeTote以1億美元的價(jià)格收購(gòu)了Lord＆Taylor，但Lord＆Taylor近年來(lái)一直在經(jīng)營(yíng)生死線上掙扎。由于公司既不出售高端奢侈品也不出售折扣服裝，Lord＆Taylor的首席執(zhí)行官稱公司處在“高不成低不就”的尷尬境地。

據(jù)悉，最近新增的幾家申請(qǐng)破產(chǎn)的公司使得今年美國(guó)境內(nèi)破產(chǎn)公司總數(shù)達(dá)到了43家。根據(jù)S&PGlobal提供的數(shù)據(jù)，盡管離2020年結(jié)束還有好幾個(gè)月，但今年的破產(chǎn)公司量已超過過去八年的數(shù)量。上次這樣大面積宣布破產(chǎn)的情況還是在2010年。不過在2008年金融危機(jī)時(shí)，登記在冊(cè)的有441家公司在當(dāng)時(shí)宣布了破產(chǎn)，實(shí)體店的大面積關(guān)閉使得當(dāng)時(shí)美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)舉步維艱。

事實(shí)上，在疫情席卷美國(guó)之前，美國(guó)的實(shí)體零售業(yè)就已陷入頹靡之態(tài)，除了要和亞馬遜這樣的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨日漸高漲的債務(wù)危機(jī)，可以說疫情的爆發(fā)只是加速了美國(guó)零售業(yè)陷入如此境地的歷史進(jìn)程。由于隔離在家的疫情防控措施，民眾的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，紛紛從線下消費(fèi)投向了線上購(gòu)物，而宣布破產(chǎn)的大部分公司都是在這期間難以抵擋壓力選擇破產(chǎn)保護(hù)或重組的。

還有業(yè)內(nèi)專家表示，受種種影響，往年零售界“狂歡日”的返校季今年表現(xiàn)力可能也會(huì)不盡如人意，由于在家上課的防控舉措，學(xué)生們的消費(fèi)重點(diǎn)可能會(huì)從傳統(tǒng)的服飾類和學(xué)習(xí)用品轉(zhuǎn)向3C電子產(chǎn)品。

隨著疫情造成的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)后續(xù)會(huì)有更多的破產(chǎn)申請(qǐng)出現(xiàn)。Coresight Research的一份報(bào)告估計(jì)，到2020年結(jié)束，或?qū)⒂?5000家商店永久關(guān)閉，另外，在未來(lái)三到五年內(nèi)，美國(guó)大約1/4的購(gòu)物中心都將關(guān)門停業(yè)。