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2020-08-19 16:31
在大數據技術驅動下，跨境電商平臺在選品分析上也呈現出專業化的發展趨勢。尤其在疫情影響下，大數據能夠快速捕捉消費者網購習慣、年齡偏好等信息，為賣家提供更精準的選品指南以及海外營銷策略。8月18-19日CCEE（上海展）選品大會上，西窗科技產品培訓總監許春怡揭曉了跨境疫情后時代，數據下的選品策略。
除加拿大外，其他市場形勢良好
（圖1）
由（圖1）可知，加拿大市場呈現較高的CPC以及低點擊率，除此之外，其他國家均呈現出低CPC，高點擊趨勢。許春怡認為疫情當下，海外營銷的獲客成本大幅降低，大多數品類購物點擊量呈上升趨勢，而CPC在下降。
（圖2）
因為2020年受冠狀病毒影響，許多國家的消費者都待在家，無法直接在實體店購買時裝；鑒于此特殊情況，購物者更青睞網購。因此，可以預見在未來的市場中，服裝、時尚單品需求將會增加。
US：COVID 對多數Apparel類別有很大影響
（圖3）
據許春怡介紹，在疫情期間，拖鞋、內衣及兒童服飾三個品類在美國市場表現尤為突出，即呈較高的點擊和非常低的CPC。這意味著美國消費者喜歡網購舒適的居家服飾。
（圖4）
從（圖4）數據可見，最近一段時間法國市場普通服裝、運動服和褲子的搜索量均有所上升，預計在未來可能出現上升趨勢。其中，搜索主要由兒童品類驅動，與kids+footwear相關的提升。
（圖5）
另外，根據（圖5）數據顯示，意大利市場配飾和內衣搜索量在最近一段時間也有所上升。
（圖6）
此外，許春怡還從西班牙的市場數據（圖6）總結出：西班牙市場大多數類別隨時間推移而波動，打底和貼身內衣在最近一段時間呈上升趨勢。
除了家居、服飾等選品，她還對部分國家在疫情期間電子產品的相關數據進行選品分析。
（圖7）
由（圖7）可知，與消費電子相比，美國市場電腦相關的點擊量增長較多。
（圖8）
由（圖8）可知，近期英國市場電腦硬件和筆記本電腦的查詢激增。
除此之外，由于消費者當前在家里花費更多時間，因此他們可能希望投資買更多的家用和園藝產品、設備。
總言之，上訴列舉的國家及產品搜索數據都呈現出較高的點擊和較低的CPC趨勢，賣家在旺季選品或海外營銷推廣時可做參考。
