2020.8.10-2020.8.16

Facebook

1. 為了簡化廣告定位選項，Facebook將刪除1000多個定位選項。

在過去的幾年中，Facebook每年都會定期審查和完善其廣告定位選項，刪除那些營銷人員未廣泛使用的選項，以方便營銷人員查找和使用定位功能。

Facebook本周宣布，將刪除1000多個廣告定位選項，因為這些選項未被廣泛使用。該公司宣布將刪除“多元文化相似性（multicultural affinity）”細分，Facebook鼓勵營銷商使用其他廣告定位選項，例如文化或語言，以吸引對多元文化內容感興趣的個人。

2.Facebook為中小型企業推出免費的“付費在線活動”。

Facebook希望可以幫助中小型企業（SMB）渡過疫情危機并取得盈利。

幾個月前，Facebook宣布為中小企業提供1億美元的現金贈款和廣告信用。后來又推出了 Facebook Shops功能，以幫助中小型企業進行在線銷售。

這次Facebook又宣布了一種新產品，可以通過課堂和在線活動獲利，實際上是“付費在線活動”。“付費在線活動”目前是一種免費產品，使“企業/創作者/教育者和媒體發行商”可以在線設置付費活動或課程，無需支付Facebook費用，從而保留100％的收入。但在IOS上，需要支付30％的“應用商店稅”。

付費在線活動將在美國和其他19個國家（包括加拿大和墨西哥），主要分布在歐洲和亞洲部分地區。

付款流程

3. Facebook將標記來自政治關聯出版物的廣告

隨著2020年總統大選臨近，Facebook推出了一項新政策，該政策將要求與政黨，PAC和政客有聯系的美國出版物在購買政治廣告時披露其隸屬關系。Facebook仍將允許這些媒體注冊為新聞頁面并做廣告，但是當他們想要發布涉及社會問題，選舉或政治的廣告時，它們需要經過公司的授權和免責聲明流程。

4. Facebook推出投票資源工具

Facebook周四推出了一項新工具，以幫助數百萬美國人登記投票并實時了解今年秋季的選舉變化，投票信息中心將同時存在于Facebook和Instagram上。

5. Facebook推出了新的貨幣化選項

早在5月，Facebook宣布了針對Group管理員的教育活動時間表，旨在幫助用戶更好地參與其在線社區，從而提高Facebook Groups的參與度。

現在，Facebook希望為Facebook Groups中的品牌提供更多機會。新的貨幣化選項是平臺現有的品牌內容工具的擴展，這些贊助的帖子將獲得“付費合作伙伴”標簽，表明該帖子已獲得資助。Facebook目前已經在各個層面創建了貨幣化工具。

1. Google將Ad Manager擴展為程序化音頻展示位置

為了幫助發布商通過其數字音頻內容獲利，Google廣告管理系統通過以下新功能擴展了對音頻廣告的支持：

• 動態廣告插入音頻
• 程序化貨幣化
• 新的音頻預測功能

借助這些新的音頻功能，發布者獲得了通過其數字音頻內容獲利的機會，廣告商能夠吸引更多相關的音頻受眾，并且聽眾可以體驗到質量更高的廣告。利用這些功能，發布商可以向授權的買方提供音頻廣告資源，包括使用Google的Display＆Video 360（DV360）平臺管理數字音頻廣告系列的營銷商。

Google Ads在線廣告平臺將來會提供數字音頻廣告。目前正在與AdSense合作伙伴一起進行播客廣告試驗，并將繼續探索播客獲利解決方案，以便發布商可以通過這種新興格式來增加收入。

2. Google集成到了IAB Europe TCF v2.0中

Google開發廣告產品方法的主要支柱是為人們提供透明度和對其數據使用方式的控制，并確保尊重他們的選擇。在復雜的數字廣告生態系統中，Google致力于通過標準化框架來支持管理用戶同意和合規性的工作。2020年8月15日，Google將廣告系統與IAB Europe的透明度和同意框架（TCF）v2.0集成在一起，以符合IAB Europe設定的v1.0的轉換日期。

這個新框架標準化了收集，管理和傳達用戶許可的過程，以了解如何在廣告供應鏈中使用他們的信息。最重要的是，這意味著人們可以根據每個供應商和每個目的進行選擇，并且所有參與平臺所投放的廣告都將尊重這一選擇。

3. Google在8月簡化了跨國家使用產品數據的方式

對于某些購物計劃，可以指定要在Feed級別上提供商品數據的其他國家/地區。為了提供更多選擇，Google引入了shopping_ads_excluded_country屬性，該屬性可以排除某些產品的單個國家/地區。

例如，假設我們想將德國，奧地利和瑞士指定為整個Feed的預期國家/地區。通過該屬性，可以顯示所有三個國家/地區中提供的所有產品，而無需為每個國家/地區單獨提供。

電商/Shopify

1. 隨著電子商務繼續大流行，亞馬遜包裹量上升。

• 亞馬遜在7月出貨了4.15億個包裹，超過了4月至6月三個月的平均水平；
• 亞馬遜在7月交付了66％的自家包裹，而2019年7月為54％；
• FedEx和UPS的7月銷量增長高于4月和6月之間的水平；

2. 電子商務平臺Amazon在印度推出Amazon Pharmacy

亞馬遜印度公司已經推出了亞馬遜藥房，使其進入在線醫藥領域。亞馬遜印度公司首先在班加羅爾啟動了這項服務，作為一個試點項目，很快也會在其他城市推出它。這說明在由于Covid-19爆發而導致對藥品的需求有所增加。

3. 疫情期間在線購物欺詐行為呈上升趨勢

BBB Scam Tracker是一個在線工具，使消費者和企業可以報告欺詐行為，以防止其他人陷入類似的弊端。多年來，BBB發現，在線購物詐騙通常會通過信用卡或借記卡對產品收取費用。但是，購物者永遠不會收到訂購的產品，而涉嫌的企業也不會和他們進行溝通。

4. 處于恢復模式的盛夏購物：7月零售額增長1.2％

零售商對盛夏的購物狂潮寄予了很大希望，但由于新的鎖定措施和新的冠狀病毒病例潮，7月份表現平平。與6月相比，上月零售額僅增長1.2％。

與6月前相比，以下是人們在7月份花費變化的地方：

• 電子商店：+ 22.9％
• 加油站：+ 6.2％
• 服裝和配飾商店：+ 5.7％
• 餐館和酒吧：+ 5％
• 在線零售商：+ 0.7％
• 雜貨店：+ 0.4％
• 百貨商店：+ 0.1％
• 大型商店：-0.2％
• 家居裝修和園藝商店：-2.9％
• 體育，音樂和其他業余愛好商店：-5％