講到選品時,我總是反復(fù)強調(diào),除非你家大業(yè)大資金雄厚運營彪悍,否則,一定要選擇偏冷門的產(chǎn)品。
那什么才算是偏冷門的產(chǎn)品呢?
為了讓選品更有針對性、可量化,我專門給出建議:選擇Best Seller日銷量在50-150單的產(chǎn)品。
這樣的產(chǎn)品,大賣看不上,而如果你選擇了去運營,努力把它推到頭部,少則每個月可以賺到一二萬的利潤,多的話,五到十萬的利潤也是有可能的。
不需要短兵相接,不需要赴湯蹈火,平平穩(wěn)穩(wěn)的就把利潤賺了,豈不樂哉?!豈不美哉?!
我是這么說的,也是這么做的,所以在運營上,很多賣家經(jīng)常頭疼的被跟賣,我們鮮有遇到,偶有遭遇跟賣時,稍稍一趕就走了。為啥?偏冷門的產(chǎn)品,連跟賣的人都懶得跟呀。
我也是這么給學(xué)員建議的,聽話照做的,很快就可以做出成績,就像上周五剛畢業(yè)的同學(xué)中,就有人在這三個月期間,從注冊賬號、選品、FBA發(fā)貨做到爆款打造,一路下來,把產(chǎn)品沖到小類目的Best Seller, 一天幾十單的銷量,一天近百美金的利潤。多不多?確實不多。但對于一個剛起步的賣家來說,產(chǎn)品選出來賣得動,賣動的同時還能保持在BSR榜單的前邊,最關(guān)鍵的是每天還能穩(wěn)穩(wěn)的銷量和利潤,這都是正面反饋和激勵,遠比一碗濃雞湯更有效。
賺錢是成年人最大的療愈。如果暫時是新手,還沒有能力賺太多,那少賺點也行。
即便我總是強調(diào)選擇偏冷門產(chǎn)品的重要意義,也總是會被賣家詢問,搜索量多少才算競爭不激烈呢?
對于這個問題,我還真的沒有太深的研究。原因很簡單,我壓根就不太在意搜索結(jié)果數(shù)量這個變量。
原因在于,亞馬遜呈現(xiàn)出來的搜索結(jié)果數(shù)量是不準(zhǔn)的。用一個關(guān)鍵詞來搜索,在搜索結(jié)果第一頁,你看到的也許是1000個搜索結(jié)果,但如果把頁面翻到第三頁,搜索結(jié)果數(shù)量變成了20000個,你說,應(yīng)該參考哪個呢?1000個結(jié)果自然不準(zhǔn)的,其實,即便后面頁面提示的20000個搜索結(jié)果,也是不準(zhǔn)的。既然不準(zhǔn)確,也就沒有太多參考意義。
在做選品評估時,我一般不過多的查看搜索結(jié)果數(shù)量,但我會看幾個更重要的指標(biāo):
一、Best Seller榜單前100名的銷量。如果Best Seller日出150單,第20名一天30單,第100名一天出3單,很好,這就是我需要的數(shù)據(jù)。面對這樣的數(shù)據(jù),無論搜索結(jié)果數(shù)量多少,我都基本上會把競爭對手確定為100人。為什么呢?如果你一天連3個訂單都出不了,你還好意思說自己在運營這個產(chǎn)品?而只要你一天穩(wěn)穩(wěn)的出3個訂單,你已經(jīng)可以進入前100名了,這時候,你的競爭對手有多少?也就是前100名而已。
二、我會關(guān)注搜索結(jié)果前3頁或者前7頁的Listing情況。特別是否有超低價售賣的Listing。如果有,有多少條。如果有很多條Listing在低價銷售,而且這些售價對于我來說幾乎是沒利潤甚至是虧本的,直接就不做了,幾乎打不進去。此時的分析,可以借助于Keepa這樣的插件,既要看當(dāng)下的價格,還要看這些Listing的歷史價格。如果只是暫時的低價,那還好,如果長期低價,那就要反思,要么降低成本,要么舍棄不做。
三、要看搜索結(jié)果前幾頁以及Best Seller榜單中是否有賣家霸屏的現(xiàn)象。如果多條Listing多個店鋪的風(fēng)格一致打法類似,那就再深入分析,如果這些類似風(fēng)格的賣家還很彪悍,刷單測評什么的無所不用其極,而且該產(chǎn)品還是這些店鋪的核心產(chǎn)品,那也是需要謹(jǐn)慎進入的,因為,面對一個(甚至一批)強悍的對手,有時候你甚至連死都不知道是怎么死的。
當(dāng)然了,如果上述情況都沒有,或者不是很明顯,在產(chǎn)品售價分析中看到大家利潤都不錯,關(guān)注到多個賣家銷量也都不錯,大家的Review星級也都比較高比較穩(wěn)定,這類的產(chǎn)品,不妨切入進去做做試試了。
(來源:跨境電商贏商薈)
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