已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

對于全球eBay賣家而言,eBay deals意味著超乎想象的流量及銷量。

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

對于全球eBay賣家而言,eBay deals意味著超乎想象的流量及銷量。受到eBay deals & events推薦的商品將獲得更多的展示機會,從而吸引更多消費者的關(guān)注,獲取更多銷售機會。下圖展示了eBay deals & events的分類簡介,包含重點活動,主力活動,和普通活動

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

eBay會不定期的邀請擁有好產(chǎn)品好價格的賣家參與各站點的deals & events促銷活動。各eBay站點deals & events種類數(shù)量眾多,不同類型活動,對于參加活動的賣家及產(chǎn)品都有不同的要求,但是無論參加哪一種deals & events活動,eBay都會需要入選賣家賬號滿足一些基本要求,例如賬號eTRS,若是UK和DE站點,還需要UK或者DE的VAT等要求。文末附上了eBay站點上,參加deals & events營銷活動的一些入門基本的要求。

deals & events系列文章將包含以下內(nèi)容:

? deals & events 分類簡介

· 重點活動

· 主力活動

· 普通活動

? deals & events參加活動流程

? 常見問題Q&A

今天帶大家了解deals & events分類簡介其中的重點活動和營銷效果,之后的文章也會陸續(xù)介紹主力活動和普通活動以及參加活動的流程和常見問題Q&A

重點活動

01

Primary deals / Daily deals (DE)

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

FR SPOTLIGHT

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

FR 18 PRIMARIES

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

AU spotlight

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

AU primary

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

可以選擇參加primary deals活動的站點有:美國、德國、法國、意大利、西班牙、加拿大、澳洲、英國和GBH(GBH,全稱是Global Buying Hub就是指除了那些擁有自己eBay站點的國家,所有未有自己國家eBay站點的國家,比如俄羅斯,北歐東歐,拉美,以色列,非洲等等都屬于GBH范圍中。)

Primary deals活動的位置在相應(yīng)站點deals首頁置頂?shù)陌鎵K因此此類型的活動的效果是十分明顯,可以提供非常高的曝光機會和流量。Primary deals占據(jù)eBay站點上主力的促銷位置,資源非常有限,大部分站點的位置數(shù)量都在10個以內(nèi),因此對于入選賣家的listing的要求也很高,入選的listing除了要滿足前文提到的基礎(chǔ)要求之外,還需要:

? 報名刊登活動價格折扣要求極高,達到行業(yè)低價

? 報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

? 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

? 投遞時間符合推廣站點的物流時間要求,Handing時間小于一天即same day或者one day handing time

? 活動價格應(yīng)是近90天的低價格

? 通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規(guī)渠道的國際品牌產(chǎn)品

02

eBay buyer coupon promotion

/ eBay seller funded coupon

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

這類活動即是買家購物折扣券的促銷活動,eBay的買家在使用購物折扣券是在其購物車結(jié)賬步驟時,輸入一個購物券碼(Coupon code),后系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)先設(shè)置的對應(yīng)code的折扣百分比,在結(jié)賬金額中進行扣減(見下圖)

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

基于這個購物券的底層邏輯,會有兩類折扣金額的來源,即:

1)eBay buyer coupon promotion:這類折扣券的折扣金額完全由eBay承擔

2) eBay seller funded coupon:這類折扣券的折扣金額需要賣家部分或者完全承擔,具體承擔百分比可以仔細閱讀每次活動發(fā)布在【賣家中心】中的活動細則。

最后,eBay根據(jù)這兩類折扣券活動類型,一共會有5種不同形式的活動,分別是:

1) eBay buyer coupon promotion

2) eBay seller funded coupon

3) DE plus deals

4) Category flash sale

5) ES weekly coupon

其中1eBay buyer coupon promotion2) eBay seller funded coupon這兩種類型的活動,除了折扣券金額來源會有差異之外,其他的運營方式和顯示方式非常類似,目前可以參加的站點有:美國,德國,法國,意大利,西班牙,澳洲,GBH,英國。

這2類活動會在所在站點的首頁banner做推廣,同時也會在各品類主頁有推廣banner。由于是給買家購物的高折扣率優(yōu)惠券,因此可以大大提升listing刊登的成交轉(zhuǎn)化率,同時也能獲得各促銷旺季的活動支持,活動的效果非常明顯。

針對這2類coupon活動,eBay會根據(jù)每次活動的要求,挑選若干符合要求的listing參加,大致入選活動的listing的要求如下:

報名刊登活動價格折扣要求很高

報名刊登過去30天銷量不低于50,GMV成交額不低于200美金

報名刊登的品牌須通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規(guī)渠道的國際品牌產(chǎn)品

3) DE plus deals

eBay DE Plus是一個在德國推出的買家忠誠度計劃,報名參加該計劃的德國買家可享受快速運輸服務(wù)和無憂退貨。被選入?yún)⒓覦E Plus Deals的產(chǎn)品,入選的listing除了要滿足前文提到的基礎(chǔ)要求之外,還需要滿足eBay Plus的要求。被選到參加DE PLUS DEALS的產(chǎn)品,eBay會提供10% off的優(yōu)惠券給Plus買家會員使用。

DE deals page 

(https://www.ebay.de/deals)

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

DE plus page 

(https://www.ebay.de/ebayplus/home)

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

賣家listing要求

Top-rated賣家或服務(wù)狀態(tài)“高于標準” 且物品發(fā)貨位置在德國倉庫的賣家(包括德國退貨發(fā)貨地址)

固定價格刊登listing

Handling time 1天的操作和發(fā)貨時間(星期一至星期五)

免運費、快速國內(nèi)運輸(1至最多2個工作日)(如果在同一工作日處理,則在1-2個工作日內(nèi)交貨,如果在第二天處理,最多可在3個工作日內(nèi)交貨)

? 立即支付方式(如PayPal、Apple Pay、Google Pay)

超過10歐可以跟蹤的運輸,并在eBay上上傳跟蹤號碼(賣家保護)

退貨時間至少一個月或更長時間

對賣家的好處

? 在搜索結(jié)果中突出顯示eBay Plus物品

在搜索頁面上標記有eBay Plus徽標,買家可以使用左側(cè)帥選選項輕松找到他們。

4) Category flash sale

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

Category flash sale活動,可以報名參加的站點有:德國、法國、意大利、西班牙、加拿大、GBH、英國、美國。是eBay站點上主力的活動之一,這些活動會在eBay站點主頁面最上方banner導(dǎo)入引流,點擊進入到活動的主頁面,定期各個站點會根據(jù)季節(jié)性或者市場需求舉辦不同品類不同主題的活動。例如上方的截圖是2019年做的時尚品類的一次活動。同期并伴有buyer coupon發(fā)放,給買家更多的優(yōu)惠。此類活動在活動期間還會有額外的站內(nèi)站外推廣,比如EDM,網(wǎng)紅引流,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣以及站點優(yōu)惠券支持。會獲得較高的曝光機會和流量。參與活動的刊登基本要求是:

報名刊登的品牌須通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規(guī)渠道的國際品牌產(chǎn)品

報名刊登活動價格折扣較高(不低于20%

? 活動價格不能高于過去30天刊登的最低成交價

報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

? 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

有穩(wěn)定完善的物流服務(wù)

5) ES weekly coupon

在eBay西班牙站點,還有一種coupon活動,我們稱為ES weekly coupon活動。這類活動的入口在西班牙站點的deals page的primary deals下方的中部位置。

這是各種促銷活動呈現(xiàn)在eBay網(wǎng)站上的地方和形式:

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

這類活動是由賣家一起來承擔優(yōu)惠折扣券的金額的,具體可以參考每個ES weekly coupon活動在【賣家中心】中活動通知中的活動條款細則。此類活動在活動期間會在還會有額外的站內(nèi)站外推廣,比如EDM,網(wǎng)紅引流,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣。

入選條件:基礎(chǔ)運營條件 + 以下條件

報名刊登活動價格折扣較高(不低于20%

活動價格不能高于過去30天刊登的最低成交價

報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

? 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

有穩(wěn)定完善的物流服務(wù)

? 報名刊登的品牌須通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規(guī)渠道的國際品牌產(chǎn)品

03

Superweekend,Superweek

FR & IT Superweek

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

ES Superweek

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

目前可以參加這個Superweekend推廣活動的站點有:法國、意大利、西班牙站。

此類型活動除了會在相關(guān)站點的首頁banner上進行推廣之外,活動期間還會有EDM推廣,當?shù)鼐W(wǎng)紅引流,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣等多種站外流量和站點優(yōu)惠券相配合,因此此曝光機會非常高,同時Superweekend活動每次也會提供相對較多的入選的刊登的機會。

若要參加Superweekend活動,需要listing符合如下要求:

報名刊登活動價格折扣力度要求很高

? 活動價格不能高于過去30天刊登的低成交價

報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

? 投遞時間符合推廣站點的物流時間要求,Handling 時間小于一天即same day或者one day handling time

活動價格應(yīng)是近90天的低價格

? 報名刊登的品牌須通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規(guī)渠道的國際品牌產(chǎn)品

04

PVP & Advertising

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

PVP廣告活動即Paid vertical promotion此類型活動,有機會獲得在eBay美國、德國、意大利、西班牙、法國站點的搜索結(jié)果頁面頂部的banner位置,通過關(guān)鍵詞精準鎖定潛在買家,有著巨大的品牌推廣效應(yīng),及非常顯著的曝光和流量的機會。

參加PVP活動的刊登需要滿足條件如下:

報名刊登的品牌須通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核

首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

當?shù)睾M鈧}

按點擊付費(“CPC模式”), 活動根據(jù)實際點擊量收費

合規(guī)VAT

05

DE emerging brand Hub

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

我們會在eBay德國站點建立一個Emerging Brand推廣專區(qū),相應(yīng)的Emerging Brand會在這個專區(qū)中集中顯示品牌Logo,買家可以通過點擊品牌logo直接進入單品牌產(chǎn)品專區(qū),品牌推廣效應(yīng)明顯。同時eBay會定期Emerging Brand Hub導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)流量,例如:德國首頁專屬Banner,站外聯(lián)盟推廣等。

想要參加德國Emerging Brand Hub的品牌刊登需要滿足:

報名刊登的品牌須通過emerging brand,eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核

活動期間刊登活動價格不能高于過去30天刊登的低成交價

活動期間刊登價格需行業(yè)低價

上架一個月以上SKU,刊登過去30天銷量不低于30,GMV成交額不低于300美金

報名刊登可售庫存金額不低于2000歐元(庫存數(shù)量*促銷價格)

首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

德國當?shù)睾M鈧}

德國合規(guī)VAT

后面我們也會介紹關(guān)于主力活動和普通活動的精彩內(nèi)容。還會有參加活動的流程和常見問題Q&A的詳細攻略,敬請期待~

參加eBay deals & events,各站點的基本要求

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

deals & events系列第一彈,了解這些促銷活動,火速占據(jù)曝光機會和流量

(來源:ebay)
以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
eBay研習(xí)會
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨
激情影院内射美女| 内射中出日韩无国产剧情| 日韩欧美中文字幕一区|