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2020-08-13 14:14
Google Ads可以驅動很多高質量的流量，如果能在活動功能上做出一些小的改變，會給你的營銷收益帶來巨大影響。
1、基于地理位置信息使用BidModifier
根據不同的地理位置區域，營銷效果可以發生極大的改變。Google Analytics會提供一些信息，比如那些產生最多轉換率和利潤的地區，因此，競價修改器應該按照Analytics提供的數據在Ads里進行設置。在利潤少的地區投入更少的預算，把錢投在利潤最多的地區。
2、使用再營銷Bid Modifier搜索營銷活動
通過定期進行Google Ads搜索，你可以給那些首次訪問你網站的訪客設置Bid Modifer，此舉會讓你的廣告變得更有競爭性，相關廣告會顯示在更醒目的位置，因此也會更有效地接觸到潛在客戶。
3、使用系統進行廣告分離測試
廣告除了需要定期進行分離測試，最好是有一個能不斷進行優化改進的系統。舉個例子，你可以利用系統測試不同的頭條標題，然后選擇收益最好的那一個。你還可以用這個標題與不同的顯示URL整合在一起，打造最佳廣告組合。當然，你可以每天重復這個過程，或是每周一次、每兩周一次，至于具體頻率，需要根據你賬戶上累加的相關營銷數據而定。
4、檢查檢索項報告，確定新的導航關鍵字
除了營銷活動關鍵詞之外，檢索項報告也能顯示有哪些關鍵字觸發了你的廣告。這份報告非常有幫助，因為它可以檢索出一些能讓你賺錢的關鍵字，甚至還可以構建導航關鍵字列表。有了這個報告，你可以更好地利用預算，把錢用在收效最好的關鍵字上面。
5、利用跳出率、網站停留時間、頁面瀏覽數來評估關鍵字
你需要評估關鍵字的潛力，但問題的關鍵在于，通常人們只會關注轉換率這一個指標，實際上，你應該更加重視訪客點擊了那個關鍵字之后，他們會在網站上做哪些行為。當人們點擊了一個指定關鍵字，并且尚未轉換成付費用戶，此時你需要做的就是進行再營銷，而有了評估過的關鍵字，會給你提供很多幫助。
6、從顯示目標廣告中剔除移動到各App
谷歌的顯示廣告會自動在移動APP上顯示，這是默認的。根據GoldSpot Media發布的“Fat Finger Report”報告，在移動App橫幅廣告的全部點擊量中，有一半是因為用戶的“胖手指”無意點擊的。而對于廣告商來說，如果把一半預算花費在那些無意點擊的廣告上面，顯然是事倍功半。為了避免這種情況，你可以在Google Ads的目標標簽中找到“GMob Mobile AppNon-Interstitial”選項，進行設置。
7、利用GoogleAnalytics優化再營銷
再營銷活動所定位的人群，通常是那些訪問了網站（即便這些訪客只持續了四秒鐘的時間），但是卻沒有轉換成付費用戶的人。你可以在Google Analytics里面設置參數，過濾掉Ads再營銷活動中一些不相關的流量。舉個例子，有些在你網站上停留時間不到一分鐘的訪客，就可以把它們過濾掉，然后把注意力放在至少瀏覽了網站三個網頁的訪客身上。
8、使用Auction Insights最大化觸及范圍
Auction Insights報告可以為營銷活動，廣告群，以及關鍵字級別提供幫助。對于競價同樣的搜索，這個報告可以讓你看到競爭對手很多情況，比如廣告展現量，在Google上廣告活動的顯示數量，以及一個更高競價是否會顯示在Google 更高的排位上，等等。
Auction Insights除了是一個優秀的指標工具意外，這份報告還會指出哪些關鍵字最具競爭力，這樣能幫助你有效地分配自己的預算。
9、分離測試投標策略
不同的投標策略會導致不同的結果。如果你能測試，那么就會收到不錯的效果，比如可以預先測試手工競價，每獲得競價的成本，或是提升每點擊成本的手工競價，等等。一旦選擇了最佳策略，那么就要監測最佳關鍵字的競爭級別，并定期重新測試。
10、為移動用戶設置個性化行為提示信息
移動用戶更喜歡行為提示。舉個例子，在App上不要顯示“了解更多”或是“聯系我們”，也可以顯示“立即給我們致電”。一旦移動廣告的行為召喚被移動用戶采納，那么肯定會產生相當高的用戶轉換率。
