YouTube一直是視頻博主們的淘金寶地，創作者們只要加入YouTube的合作者計劃，就可以通過廣告、訂閱、打賞、直播等方式獲利。

在這樣一座掘金深礦中，有人賺得盆滿缽滿，不亦樂乎，也有人的作品始終反響寥寥，收益慘淡。實際上，YouTube這樣的頂級UGC平臺的內容生態里，能夠影響到創作者收入情況的變量有很多。為了方便創作者們了解自己的收入情況，前段時間，YouTube推出了新指標——RPM，力圖更清晰地向創作者們呈現YouTube分成后獲得的收入明細。

RPM vs CPM

CPM這一指標指的是“每千次成本”，用來衡量YouTube分成前創作者進行每千次廣告曝光的成本。如果說一個創作者的CPM越高，則表明，廣告主為該條廣告支付的費用更高，從而也意味著創作者所拿到手的錢就越多。CPM很高的創作者往往在廣告主眼中具有較高的商業價值。

RPM指的是每千次收入，主要衡量YouTube分成后每個創作者的總收入，包括廣告收入和其他盈利渠道帶來的收入。如果說，CPM是一個以廣告主為中心的指標的話，那么RPM則是為創作者量身定做的重要指標。

RPM這一指標會將視頻總瀏覽量納入運算，并且這里的總瀏覽量也一并包括了未盈利的視頻。采用這樣的運算方式能夠讓創作者們更直觀地了解到，那些徒有點擊量卻未能創造盈利的視頻會讓他們損失多少收入，從而敦促創作者在未來調整視頻制作策略，提高盈利水平。

RPM的具體計算方式是：將YouTube分析工具中報告的所有收入乘1000，包括廣告收入、YouTube Premium會員服務費、頻道會員費、從Super Chat和Super Stickers獲得的收入，然后將該值除以同一時間段的總瀏覽量。值得注意的是，因為RPM計算的是YouTube分成后的收入，所以通常會略低于CPM。

國內很火的辦公室小野和李子柒是海外最受歡迎的兩位YouTube博主，比如辦公室小野在YouTube上擁有 878 萬粉絲;李子柒的表現更為搶眼，前不久其YouTube頻道粉絲突破了 1000 萬。

數據顯示，截至 2019 年，辦公室小野在YouTube獲得超過 20 億次的瀏覽量，去年她單月YouTube廣告聯盟收入為 459 萬元，一年的分紅預計 5508 萬元。目前，李子柒視頻總播放量已經達到13. 45 億，據第三方數據網站noxingluencer估算，單是廣告分成，李子柒每月就能獲得 339 萬至 662 萬元的收入。

他們靠什么走紅?

1、創作題材的獨特性

無論是在國內還是國外，創作題材的獨特性都是網紅能夠走紅的重要因素。只有保持題材的獨特性和內容的優質，才會吸引越來越多的粉絲。

例如辦公室小野，她的美食視頻和一般的美食制作視頻不同，結合了辦公室的場景和美食烹飪，做到了題材的獨特，她視頻下方的評論中，總有粉絲驚嘆于她的腦洞和獨特的美食烹飪方式。

李子柒的視頻風格也是較為獨特的，她的視頻以田園生活為主，遠離城市喧囂，在快節奏的當下，無疑滿足了大部分用戶對于慢生活的向往。

2、中國風填補外網的中國文化內容空白

無論是李子柒還是滇西小哥，他們的視頻同樣都展現了中國鄉土生活美食、中國的田園生活和家庭生活，填補了YouTube上中國風內容的空白。

李子柒花費兩年時間制作筆墨紙硯，用鮮花制作古時的胭脂，滇西小哥熬豬油、炸豆腐都能夠具象地展現中國文化。

外國粉絲可以通過他們的視頻了解中國文化，滿足好奇心。而海外華人可以通過他們的視頻紓解對于祖國的思念。

3、語言門檻低，視頻類別具有普適性

觀看這三位網紅的視頻我們可以發現，他們的視頻，往往是“默片”，視頻內容的核心主要在于動作和場景。這樣也就降低了語言門檻，打破了地理限制，為贏得全球粉絲奠定了基礎。

而美食，作為一種視頻類別，在全世界都具有普適性，即使YouTube上的粉絲國籍不同，有文化差異，美食這類以畫面為主的視頻也不容易踏入雷區。這三位創作者都是以美食為主進行創作，也讓他們的視頻內容更加具有普適性，從而吸引了更多的國外粉絲。

4、背后mcn機構運營必不可少

網紅們不是一個人在戰斗，在他們的背后，往往有專業的MCN機構支持。

MCN機構都有自己的明確屬性，并且會針對某一平臺制作內容和運營，較為專業。由于國內環境和國外環境大不相同，對于網紅來說，想要“出海”，必須要借助MCN機構，以專業取勝。

這些在海外爆紅的中國區網紅，背后都有MCN機構支持。李子柒的背后，是微念科技。辦公室小野的背后，是洋蔥視頻。滇西小哥的背后，是papi醬主導成立的papitube。

這些MCN機構摸準平臺規則和用戶需求，從定位到題材，再到視頻風格，全方位地為旗下網紅打造獨特的運營思路，滿足大部分粉絲的需求，從而為網紅實現粉絲的積淀。

從2019年開始，YouTube就一直在逐漸引入各種各樣的獲利方式：頻道會員制下的訂閱、直播聊天功能中的打賞、在創作者頻道中鋪設商品貨架……通過這些方式為創作者們開拓多樣化獲利路徑。

另外，為了讓創作者們更多地獲取廣告收入，YouTube還采取了其他一些寬松舉措試圖開放限制。包括到7月底，創作者可以在8分鐘時長的視頻中插播廣告，在這之前，廣告只準在10分鐘以上的視頻中插播。

如今，YouTube再次行動，向所有創作者提供RPM這一數據，讓創作者們能夠更好地了解自身的收入情況。CEO Susan Wojcicki曾多次在公開場合表示，信息透明化是她的團隊一直努力的方向，這其中就包括創作者盈利方式的透明化。因此，引入RPM這類新指標，恰恰是朝著正確方向邁出的重要一步。

（來源：昕銳社）

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