最常用的創建廣告方式，其實就只有通過2種形式來Ads Manager和Power Editor。

在開始制作廣告之前，你必須首先確保擁有自己品牌的業務頁面及廣告賬戶。今天就來講一下Facebook Ads Managerk廣告管理器的步驟創建一個Facebook廣告。

步驟1：定義策略

制定成功策略很重要。對于任何企業，在開始之前，你必須具有清晰的戰略視野。

沒有戰術，你在Facebook廣告活動中獲得成功的可能性就很小，而且由于你不了解你的業務受眾，因此無法觸及目標受眾。

在開始制作廣告系列之前，你必須先問自己以下幾個問題

1）你將特別宣傳哪些產品/服務？

2）你的廣告系列的主要目標是什么？

3）你的目標受眾是誰？

4）觀眾如何看待你的企業產品/服務？

5）你是否想要潛在客戶，建立品牌知名度，網站流量，業務銷售或其他？

第2步：選擇營銷目標

首先，登錄Facebook廣告管理器，然后在“廣告系列”標簽中點擊“創建”按鈕。定義目標和策略后，首要步驟是選擇最適合的廣告系列和業務目標的營銷目標。地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/

選擇正確的營銷目標非常重要。根據目標類型，Facebook將優化你的廣告展示位置。這是Facebook營銷目標的清單。

知名度：

品牌知名度

覆蓋面

考慮：

流量

參與度

應用安裝

視頻觀看

潛在客戶產生

消息

轉換：

轉換

目錄銷售

商店訪問量

在這里，我們將為廣告系列選擇參與度。其他選項可能會根據目標而有所不同。

步驟3：為廣告活動命名

首先為你的廣告系列命名，這里有兩個打開/關閉選項。一種是分開的A / B測試，另一種是預算優化。預算優化可用于多個廣告集。

通過運行拆分的A / B測試，將能夠了解哪種策略可以提供更好的結果。

現在關閉這兩個選項，并從參與目標下的參與，頁面贊或事件響應中選擇這三個選項。在這里，我們將選擇喜歡的頁面，然后單擊繼續按鈕。

步驟4：指定目標對象

在廣告集名稱文本框中，設置廣告系列名稱，然后選擇要宣傳的頁面。

接下來，開始根據受眾群體選項中的位置，年齡，性別，詳細的定位和聯系來建立目標受眾。

自定義受眾：可以從與你已經建立聯系的用戶群體中分析——電子郵件列表，Facebook，Instagram的資料。

LookLike受眾群體（相似受眾）：定位與你現有的潛在受眾群體相似的新用戶。你還可以在此處包括和排除受眾群體。

地區，年齡和性別：按地區，年齡和性別建立目標受眾。密切關注受眾群體規模以及每日覆蓋率和喜歡頁面的估計結果。

詳細定位：在這里，你可以通過興趣，行為和受眾特征等更多指標來包含和排除受眾群體。此選項將有助于建立特定的目標受眾。

關聯：此選項還可以排除那些在你的Facebook，產品或事件上已有關聯的受眾，從而仔細檢查你的目標受眾。

第5步：廣告展示位置

將廣告放在正確的位置以吸引合適的受眾。這里有兩個選項，分別是自動展示位置和修改展示位置。在自動展示位置中，Facebook會自動在Facebook，Instagram，Messenger和其他展示位置等不同平臺上放置你的廣告。

在修改展示位置中，可以手動選擇展示位置來展示廣告。通過將廣告放置在正確的位置，可以有更多機會達到合適的受眾群體和廣告系列業務目標。

設備：移動設備，臺式機

平臺： Facebook，Audience Network，Messenger或Instagram

展示位置：Facebook feeds, Stories, in-stream ads, messages, and other places

操作系統：Android，iOS等平臺

步驟6：預算和時間表

在這里，你將決定要在廣告系列上花費多少，并通過選擇開始日期和結束日期來安排它。

它有更多選項，包括每日預算，生命周期預算，可選費用和出價控制，可幫助你控制預算并確定每次操作的出價金額。將來的廣告投放時間還有一個選項。

在高級預算選項中，你可以更具體地調整廣告系列的預算。

第7步：選擇廣告格式

Facebook廣告管理器提供不同的廣告格式，例如圖像廣告，視頻廣告，輪播廣告，畫布廣告等。從這些選項中，你必須選擇一種最適合你的廣告系列的廣告格式。

根據你之前選擇的營銷目標，將在此處顯示廣告格式。視頻和輪播廣告格式將獲得較高的點擊率和較高的參與度。

步驟8：Don’t miss this

接下來，在底部，可以看到以下出現的圖像。可以在此處提供主要說明，標題，網站URL，顯示鏈接和號召性用語。在右側，提供了預覽工具。

利用它來檢查你的廣告在Facebook，desktop feeds, mobile feeds等上的外觀是否良好。最后，點擊確認按鈕提交你的廣告系列。廣告獲得Facebook批準后，你會收到通知郵件。

第9步：跟蹤廣告（pixel）

跟蹤廣告的效果是強制性的。Facebook廣告管理器將顯示活動廣告系列的詳細信息。從他們那里，敏銳地觀察CPC，頻率，參與度，相關性得分和其他部分。

Facebook廣告規格：

在facebook ads manager上創建廣告時，你需要根據文本，圖像和視頻的限制進行創建。對于每種廣告類型，規格都不同。下面提到的是不同廣告格式的規范列表。

圖片廣告

標題：25個字符

鏈接描述：30個字符

正文：125個字符

影片廣告

標題：25個字符

鏈接描述：30個字符

正文：125個字符

Facebook

Stories廣告

文字：未設置字符數。在廣告的頂部和底部保留250像素的無文字顯示。

輪播廣告

標題：25個字符

鏈接描述：20個字符

正文：125個字符

幻燈片廣告

標題：25個字符

鏈接描述：30個字符

正文：125個字符

收藏廣告

標題：25個字符

鏈接說明：n / a

正文：90個字符

即時體驗廣告

文字：每段文字500個字。

Messenger收件箱廣告

標題：無

鏈接說明：無

正文文字：125個字符

如果要拆分測試怎么辦？

Facebook廣告管理器具有拆分測試工具。但在此之前，你必須手動對廣告效果進行測試。如果要對受眾群體，廣告展示位置，投放進行分組測試，請在“目標選擇”部分下啟用分組測試選項。

接下來，它將顯示你要測試的選項。在該“Delivery, Audience, Placement”選項中，該選項基于之前選擇的目標。由此，現在選擇觀眾選項。

之后，你將看到用于創建A / B測試的選項。

然后，Facebook廣告管理器將根據我們選擇的變量創建兩個集合。并比較它們，看看哪個效果更好。

你可以通過facebook的追蹤像素查看facebook的表現形式，你也可以通過點擊facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

廣告設置完成之后，后續你要關注哪些指標呢？

在ads manager中點擊colums，需要查看以下指標：

Performance: 廣告的結果，到達率，花費

Engagement: 帖子的點贊度，頁面的參與度，帖子的參與度

Videos: 視頻的瀏覽量

Website: 網站的點擊量，結算，支付信息，添加到購物車

Apps: app的安裝量

Events: 活動有多少人參與，響應度怎么樣

Clicks: 獨立ip訪問，點擊率，點擊量

Settings:廣告跑的時間，結束的時間，競價，以及廣告目標的選擇

以上這幾個廣告指標是你重點需要關注的。

Facebook指出，你不應在廣告組層級分析搜索結果。相反，你應該根據廣告系列的總體結果和廣告系列層級每次優化的平均費用來衡量效果。

這是一個很大的變化，因為以前你通常在“廣告組”層級衡量受眾群體的效果。Facebook建議僅在廣告系列層級審查數據，但在衡量廣告回報率時，你可以通過關閉一個成本較高的廣告組并讓Facebook優化其他效果更好的廣告組來降低每次操作費用。

此外，如果預算較少的話，你需要等待一周或更長時間，因為Facebook機器學習需要一定時間來優化結果。在進行任何更改之前，你需要至少等待一個星期的時間，這樣一來，機器學習的學習階段就可以穩定下來，因此不要過于頻繁地對你的廣告進行更改。

（來源：跨境電商隨記）

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