如果你想嘗試做獨立站，你要做或是想到的第一件事，應該就是招聘懂得海外數字營銷的人才，比如谷歌的廣告優化師或者其他相關的崗位專業人才等。

但如果你真的去做了這件事，你會發現——人才難求，高薪也難招到……

中國數字營銷人才缺口600萬

在電商領域，各種創新模式也好、各類運營玩法也罷，中國賣家絕對是一騎絕塵領先于世界。但或許也正是源于國內外電商環境的差異，中國賣家在數字營銷方面實際上是相對落后于國外賣家的。

舉例來講，某業內人士在與雨果網交流中，曾透露一個信息：在數字營銷方面，中國賣家投放的廣告成本要遠遠高于海外的賣家群體，可能中國賣家60%的流量都是來自于付費廣告的推廣，而這一比例在國外賣家群體中降到了20%。“在數字營銷領域，國外市場應該是領先我們國內至少5、6年的時間，他們對于廣告預算卡的比較嚴格，特別是當前廣告整體流量成本上漲的情況下，國外賣家付費廣告的投放量更少，所以他們更多的是通過非廣告渠道去引流，當然在此領域中他們做的也更專業。而我們國內在數字營銷領域的發展，還有很長的一段路要走。”

或許也就是因為中國賣家在此領域的落后，也導致國內數字營銷人才的巨大缺口。

以跨境領域最依賴數字營銷人才的獨立站為例，據雨果網Q2報告中調研信息顯示，獨立站賣家運營過程中遇到最突出的問題便是，營銷能力不足、獲取流量能力差以及網站運營能力不足導致流量轉化差。根據投票數據的顯示，獨立站賣家運營中遇到的主要問題，超過一半都與廣告數字營銷息息相關。如上圖，22%的賣家選擇了廣告穩定性，13%的選擇了營銷、獲取流量能力不足，13%流量轉化差，8%人才缺失，另有3%廣告素材制作水平低。

由此也可以看出兩大問題：

1、對于想要出海的中國跨境電商賣家來說，數字營銷人才至關重要；

2、目前中國市場上數字營銷人才面臨巨大缺口。據麥肯錫調查評測數據顯示預計 2025 年中國數字營銷人才缺口 600 萬。

谷歌數字營銷人才培養計劃：以點帶面實現雙贏

作為中國企業跨境出海最主要的流量陣地之一，為幫助中國賣家解決數字化營銷人才缺口的難題，日前，谷歌推出數字營銷人才培養計劃。旨在通過系統化的專業培訓以及實踐，為企業輸送了解數字營銷生態且善用谷歌廣告工具的數字營銷人才，提升企業核心競爭力并轉化為價值創造，促進行業的迭代升級進程，助力企業海外業務持續開拓增長。

企業也可以通過此計劃，完成人才吸納和品牌塑造的企業進階之路：

1、從業務需求出發，吸納應用型人才

谷歌數字營銷人才培養計劃，將借助谷歌專業資源，培訓內容包含數字化營銷、數據分析、出海知識、產品應用四大模塊；兼顧廣度、深度，針對企業海外數字出海營銷的不同階段。

2、企業高強度品牌曝光

依托行業影響力，谷歌將對本計劃投入豐富的推廣資源，為企業實現高強度品牌曝光：500+ 高校校園全覆蓋宣傳，以及線上線下聯動多渠道推廣發力。

3、來自谷歌的免費數字化合作指導

人才成功入職項目合作企業后，還可享受來自谷歌專業權威的入職培訓。企業將以人才為基點優化升級，進一步加深與谷歌的品牌合作。

據悉，谷歌數字營銷人才培養計劃，主要分為五個階段，

階段一：針對意向企業的招募

即日起至 8 月 31 日

·企業意向注冊

階段二：針對青年人才的初級培訓和測試

9 月 1 日起

·完成谷歌官方培訓初階課程

·通過初階課程測試獲得結業證書

階段三：進階培訓青年人才

10 月 8 日至 10 月 31 日

·完成谷歌官方培訓進階課程

階段四：企業審核招聘（人才與企業對接）

10 月下旬

·人才開始通過招聘網站投遞簡歷

10 月下旬

·企業自主展開人才面試及人才及錄用

階段五：青年人才入職培訓

谷歌與企業主協同為谷歌數字營銷人才提供入職培訓

據了解，此次谷歌數字營銷人才培養計劃，面向所有在海外數字營銷方面有人才缺口的企業合作伙伴。且本計劃對于報名企業的招聘崗位數量不設上限并且完全免費，企業可根據業務需求填寫招募崗位信息，本次計劃培訓內容包含海外數字營銷入門、跨境電商知識、以及谷歌產品解決方案（即谷歌分析和谷歌廣告），優先匹配廣告優化師類相關工作崗位。若企業有其他與海外數字營銷大類相關的職位空缺，也可以通過本計劃進行招募。

企業報名：

即日起 至 8 月 31 日，企業可前往下方鏈接完成注冊

http://services.google.cn/fb/forms/digitaltalenttrainingyuguo/

* 企業參與過程中遇到任何問題，可隨時與項目組聯絡。如您對于谷歌數字營銷人才培養計劃有任何問題，歡迎搜索添加微信小助手ID：googleevent，或郵件咨詢 digitaltalent@google.com

學生預報名:

即日起學生預報名通道已開放，想要參加谷歌數字營銷人才培養計劃的學員，可掃描下方二維碼預報名。

學員可掃描二維碼，完成預報名

* 項目正式開放報名是 9 月初，屆時谷歌會向完成預報名的同學會發送確認郵件及短信。如您對于數字營銷人才培養計劃有任何問題，歡迎郵件咨詢digitaltalent@google.com