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Mercado Libre不知道賣啥?看這篇就夠啦!

賣家選品首先需要深度調研拉美市場,從國家文化、政治、宗教、氣候、流行趨勢出發,根據拉美每個國家的風俗習慣及季節節假日來選品。

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跨境電商行業內有一個說法廣為流傳:“七分靠選品,三分靠運營”。選品就是在平臺上選擇出售的商品。好的產品才是店鋪的核心競爭力,所以今天就來著重講講如何選品。

選對產品到底有多重要呢?

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以上是兩種比較典型的店鋪,第一個在線listing41個,每個listing單量產出高;第二個店鋪在線listing374個,每個listing單量產出很少

選品要參考的因素

1 市場角度:賣家選品首先需要深度調研拉美市場,從國家文化,政治,宗教,氣候,流行趨勢出發,根據拉美每個國家的風俗習慣及季節節假日來選品,了解拉美消費者的剛需和消費水平,確定自己的目標客戶,遵循人無我有,人有我優,人優我廉。

2 平臺角度:賣家朋友可以提前做好調研,平臺近期扶持的類目,或者平臺近期的大型活動,以做好選品備貨。像平臺2020年上半年主推家居時尚類產品,下半年平臺會主推汽車配件,消費電子,家居,游戲玩具。

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賣家朋友們可以經常參考前臺首頁的Ofertas,有OFERTA DEL DíA字樣的,就是正在參加DOTD的產品,由此可以觀察到近期平臺扶持或者深受消費者喜愛的產品。

可以觀察經常出現在付費廣告界面的產品,就是在某個類目下表現較好或者消費者點擊購買較多的產品。

3 品類角度:每個公司都是專注自己的品類,不要盲目的追隨熱賣品,發揮自己公司的優勢,創造核心競爭力。

4 產品壽命周期的角度:像墨西哥人喜歡陽光沙灘,賣家可以在墨西哥的夏季來臨之前提前備貨相應的用品到海外倉;像下半年的萬圣節跟圣誕節,賣家可以提前備貨相應的節日用品到海外倉售賣。

5 價格角度:每個公司都自己公司的利潤款,流量款,以及常規款;賣家需要控制好每款的占比,讓每款產品發揮出它最大的作用。

6 物流角度:根據產品的體積及重量來看,一些體積大運費較高的產品但利潤也高的適合做海外倉

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上圖是我們平臺墨西哥海外倉的一個類目占比,大家可以看到電子,音頻和視頻;車輛配件;家居花園;手機和電話的GMV占比比較多,說明墨西哥當地對這幾個類目下的產品需求量偏大,但正因為是這樣,平臺上這幾個類目的產品競爭也會相對激烈。

具體要怎么做?

1. 尋找供應端:包括供應商以及物流商,好的供應端不僅能給賣家提供非常有競爭力優勢的價格,保證利潤,還能保證產品質量,保證出貨速度以免出現斷貨的狀況。

2. 發揮自身優勢樹立核心競爭力:賣家可以選擇有獨家技術的產品,如果沒有研發產品的公司,可以從供應商出發,通過價格優勢打入拉美市場

3. 數據分析:選品時數據分析必不可少,研究平臺整體數據,研究競品數據。

4. 研究競品的數據:如果您已經確定自己要做的類目,可以從類目前10的listing中選出您的競品,關注他們的listing數據,以下是類目鏈接:https://www.mercadolibre.com.mx/categorias#nav-header

5. 認清實力與定位:如果資源豐富,資金雄厚的賣家可以從多類目出發,從產品種類的廣度,以及庫存深度搶占市場份額;如果是體量較小的賣家,可以從自身的優勢出發,走精品路線是很好的選擇。

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總之賣家朋友們可以各出奇招,但請一定要避開平臺的禁售品,例如近期的口罩及防疫用品,以及進行違規操作,否則將會有關店的風險,禁售品鏈接:http://cbt.mercadolibre.com/si/docs/Restricted_products.pdf?utm_source=vendedores&utm_medium=referral&utm_campaign=ME_MEFull&utm_content=restrictions

(轉載于mercado libre官方)

(來源:拉美跨境偵察兵)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載。



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