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2020-08-10 11:37
2020年，跨境圈的其中一個重要的關鍵詞是“品牌化”。
眼下又到了年底，亞馬遜賣家們正忙著優化、推廣、上新，為2020下半年即將到來的銷售旺季做足準備。不料，近日亞馬遜又推出了新政策，專門針對賣家的品牌問題。
通知譯文：
客戶明智的作出購買決定是依靠品牌名稱等產品詳情頁的信息的。而一個準確的品牌名稱可以幫助客戶在選購前能尋找和評估你的產品。所以，品牌名稱應該與產品詳情頁的名字相對應一致，如果產品詳情頁的信息不屬于任何一個品牌，那么該品牌屬性就應該填”N/A“。就例如，AmazonBasics產品始終和產品詳情頁上顯示的”by AmazonBasics“一致。如果賣家在嘗試創建不符合此政策的新列表，那么系統將會在您列出詳情頁前，要求您先修復品牌屬性。
簡單來說，亞馬遜的新政策要求賣家必須在品牌名那一欄提供正確有效的品牌名字，無品牌的產品必須在”品牌名“一欄中填寫”N/A“。
而選擇了填寫”N/A“的產品，會在頁面前端的標題下顯示”by Unbranded“，既”無品牌產品“。相信看到這里，賣家們肯定感到很焦急，試問有哪些買家明明看到是無品牌產品，還敢選購此產品呢？所以說，這對于無品牌產品的轉化率影響真的會很大。
”N/A“產品頁面前端標題
實際上，有不少的賣家雖然有個品牌名稱，但由于備案的要求較高再加上步驟略繁瑣，所以這些賣家就沒有注冊商標或者備案。現在亞馬遜的品牌政策不僅要求賣家按規定填寫品牌名稱，還要求填寫的品牌名稱必須備案過的。如果賣家填的品牌名稱是沒有備案過的，那么將直接報錯無法上傳產品。
亞馬遜的新政策真的難倒了入行不久，一無品牌，二無實力的新手賣家們了。
但也不能否認，亞馬遜推出此新政策也是有不得已的苦衷的。
亞馬遜的宗旨是顧客至上，對產品的質量要求一向嚴格。品牌產品在質量上更有保障，能提供更優質的買家使用體驗。提升客戶的忠誠度及粘性，因此品牌的問題也越來越受到亞馬遜的重視。以亞馬遜的決心，非品牌的道路也將越來越難走。
那么賣家們該怎么注冊品牌，為接下來的產品路線做長遠規劃呢？
1、對于無品牌、質量問題較多的產品，要棄之不足惜，賣家可以做些調研，重新選擇另一類產品進行銷售。
2、產品質量過關、但無品牌的賣家，趕緊注冊一個品牌吧。步驟如下：
a.賣家需要先想出一個品牌名，再到網上查查看是否有人已經注冊該品牌名；
b.谷歌搜索WIPO——Global Brand Database——輸入安全的品牌名——確認后，那么這個品牌名稱就屬于你的了！需要的時候，那就拿它來進行品牌備案。
3、有自己的品牌，而且對產品質量有信心的賣家，趕快去備案吧！
隨著亞馬遜推進品牌化的進一步發展，我們呼吁賣家們應該要做好相應的準備，盡快給無品牌的產品注冊商標，完成品牌備案，以獲得亞馬遜更多的政策扶持。隨著越來越多的政策出臺，相信有品牌的產品將會越來越受到買家們的喜愛，而無品牌的產品將會越來越少，甚至將會面臨淘汰！
（來源：海象跨境）
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（來源：Jackson跨境智多星）
