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2020-08-07 18:31
如今，市場形勢動態多變，消費者的購物方式也在不斷地隨之變化。25% 的美國購物者表示，即使實體店重新營業，他們也會繼續在線上購物，并避免進入實體店內。隨著購物者移步線上，購物廣告系列會根據 Google 所有網站和廣告網絡（包括 Google 搜索、Google 圖片、YouTube 以及廣告網絡上的數百萬個網站和應用）中的實時信號，針對目標進行優化，以此幫助廣告客戶進行相應的調整。這意味著，當消費者需求出現無法預測的波動時，可以非常有把握地在恰當的時機向合適的客戶展示您的產品，通過提供新的目標和更直觀的方式，從競爭中脫穎而出。
ONE -了解Google購物廣告
購物廣告呈現位置：當用戶在Google搜索特定產品后，若Google判定你的產品與這個詞相關，就會以圖文的方式呈現在購物廣告的搜索結果的最上方。
其次，Google購物廣告還會在“購物”標簽下顯示。
購物廣告工作原理：購物廣告需要通過賣家們在Merchant Center上傳數據feed，上傳完并創建好購物廣告后，當用戶在Google上搜索產品時，Google會根據你上傳的數據feed，尋找和你匹配度、相關度最高的產品，以及根據你的出價依次排列次展示在以上的板塊，用戶產生點擊引導至商家落地頁，產生扣費。
TWO -如何創建Google購物廣告
創建Google購物廣告需要先完成以下內容：
1、創建一個Google Merchant Center，并符合政策規定（政策問題參考http://www.shchhyl.cn/article/71676）
創建GMC這里需要注意，地址欄國家需要和網站上地址相符，創建后不能修改，若與網站不符，會被Google判定為違反政策規定！
2、完善公司信息、發貨信息、稅費信息
3、并驗證域名
4、上傳產品數據Feed到Google Merchant Center上，并確保所有產品過審
1）Google Sheet:在谷歌表格中創建和管理產品數據(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center.
2）Scheduled fetch：在網站上托管一個包含產品數據的文件，并讓谷歌定期提取更新的內容，應用到Google Merchant Center
3）Upload:創建一個包含產品數據的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center
4）Content API:使用Content API for Shopping來自動上傳產品詳情
5、將Google Merchant Center與Google Ads關聯
發起關聯后，在Google Ads后臺接受邀請
6、在Google Ads后臺創建Google購物廣告
新建廣告系列 >>選擇已連接的GMC，按步驟來創建廣告，這里不多做介紹（這里需要注意，預算有限的情況下，投放搜索網絡即可）
發布Google購物之前我們還需要清楚的知道優化背后的邏輯是什么，以下是我要重點介紹的內容，產品數據Feed以及如何優化Google購物廣告。
THREE -認識產品Product Feed
什么是Product Feed
date feed是類似于電子表格的結構化數據資料，其中包含您的產品/服務信息，并提供 Google 用于投放購物廣告的一切產品信息。
Feed 參數內容
feed包括標準必填參數，和特殊選填參數
必填參數：id – title – description – link – image_link – condition – availability – price – gtin – brand – google_product_category
選填參數：item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label – sales_price，具體填寫規范可參考，https://support.google.com/google-ads/answer/7052112?hl=zh-Hans
為什么需要這么多的資料？
當用戶在Google上搜索，Google會去尋找到與上傳的feed相關度、匹配度最高的產品，所以在上傳feed我們要提供最完善的信息，這樣能為我們的廣告獲得更精準的廣告、更多的廣告機會、更好的購物體驗、更好的廣告成效、更高的廣告品質分數。
custom_label（自定義標簽）：重點說下自定義標簽，這個是用于將產品自定義分組使用的標簽，可以有效管理，優化我們的購物廣告，比如我們想把一些季節性的產品、高單價低單價或者是節日售賣的產品單獨拿出來提高曝光轉化，可以使用這個自定義標簽去分類。
custom_label可為每件商品最多創建五個自定義標簽，分別為這五個自定義標簽指定您自己的定義，根據已經在商品數據中提交的值， 利用Feed 規則自動分配自定義標簽
Four -如何優化購物廣告
Google購物廣告優化目標可以分為廣告設定和Feed兩個方向去優化購物廣告，本文主要從feed上來優化購物廣告，接下來會有另一篇文章來介紹利用廣告設定優化購物廣告。
優化購物廣告優化商品名稱，最佳Feed商品名稱結構
優化廣告說明
添加更多的Feed屬性
優質購物廣告示例
讓產品廣告與眾不同
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（來源：谷狗投遞員）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載。
