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2020-08-07 12:05
01 了解什么是否定關鍵詞 Negative keywords
定義：指一些你不希望你廣告被搜出來的關鍵詞，為了避免廣告出現在不相關的搜索詞下面，過濾無效的流量。通過數據顯示，大約有76%的廣告預算會浪費在錯誤的目標關鍵詞上，使用否定關鍵詞可以幫助提升廣告點擊質量，減少非必需的廣告費用。
如：【付費的產品】和【免費的產品】，設定否定關鍵詞：【免費】，避免把付費產品的廣告展示給需要免費產品的用戶。
否定關鍵詞不會顯示排除關鍵詞的近似變體，如【不含酒精的飲品】和【含酒精的飲品】，若設定否定關鍵詞：【含酒精的飲品】，則當用戶搜索【飲品】時，你的廣告將不會展示，除非用戶搜索不含酒精的飲品。
此外，在谷歌搜索廣告操作界面——“Search Terms”，可以查看哪些搜索詞在觸發廣告展示,定期確認與產品不相關的詞匯加入否定關鍵詞。 若有多個產品廣告同時進行，有多個重復關鍵詞，可以在Library里面專門建立一個Negative keywords list 否定關鍵詞訂單，可以適用于所有的廣告，減少重復加入否定關鍵詞的時間，提高效率。
02 選擇合適的廣告關鍵詞匹配類型 Keyword Match Type
關鍵詞匹配分為四類，分別是廣泛匹配（Broad Match）、廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）、詞組匹配（Phrase Match）、完全匹配（Exact Match）
觸發的搜索量：廣泛匹配＞廣泛匹配修飾＞符詞組匹配＞完全匹配
廣泛匹配（Broad Match）：拼寫錯誤、同義詞、近義詞、相關搜索字詞或其他相關變體形式，都會觸發廣告的展示。如【女帽】=【女士帽子】【女裝】，適用于不明確適合產品關鍵詞且有經濟預算的基礎上，可以使用廣泛匹配去測試和探索適合產品的關鍵詞。測試結束后，可以在【Search Terms】，找出在哪些關鍵詞搜索點擊高、轉化高，并排查不相關的搜索詞。
廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）：所有帶加號【+】號標記的字詞都必須出現在搜索詞里，順序不限。如【+女+帽】=【女士冬帽】。對比于廣泛匹配和完全匹配，其處于搜索量和相關度的平衡點，可以使產品廣告得到最大程度的曝光，靈活性更強，廣告展示的用戶是相關度最大的。
詞組匹配（Phrase Match）：與該詞組匹配，且其前后還有其他字詞。如【女帽】=【藍色女帽】【促銷女帽】，但是需要注意，若詞組之間插入別的詞，或詞組中詞的順序不同，廣告都不會顯示。
完全匹配（Exact Match）：與該字詞完全匹配或者是該字詞的緊密變體形式，搜索詞與關鍵詞相同。在僅僅是增加或刪除了介詞、連詞等不影響搜索意圖的詞或字詞順序發生改變的關鍵詞，如【女帽】=【女帽】【女士帽】【女士帽子】。在明確特定關鍵詞可以帶來轉化量的情況下，可以使用完全匹配最大限度利用該關鍵詞的效益。
03 巧用廣告的附加信息 Ad Extension
定義：商店評分、商店地址鏈接、聯系方式、常用的廣告語、促銷信息、附加宣傳信息等。添加廣告的附加信息，既可以增加廣告的面積，也增加用戶點擊的幾率，為用戶提供更多選擇的理由。如用了附加鏈接，可以更精準引導客戶進入相關頁面，從而提高廣告點擊率和擴大曝光量。
04 正確認識谷歌展示廣告網絡 GDN-Google Display Network
定義：谷歌為用戶在Google網站和合作伙伴網站上投放各種形式的廣告，利用富有吸引力的廣告格式吸引更大范圍的客戶群體。在設置谷歌文字廣告時，系統會默認選擇加入GDN，文字廣告將會展示在谷歌的展示廣告網絡中，即在谷歌旗下一些網站中會出現你的廣告，人們在瀏覽其他網頁時有可能會看到你的廣告。
對于文字廣告，區別于搜索特定查詢的用戶，訪問隨機網站上廣告的用戶購買意圖低，同時文字沒有彩色圖片廣告更具有吸引力。在展示廣告網絡中展示廣告的點擊率增加的同時，但增加的點擊廣告成本費用也會隨之增加。易造成廣告費用的投入與實際獲得效益不成正比，投資回報率低。因此明確是否需要谷歌展示廣告網絡。（來源：Amy聊跨境）
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