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2020-08-05 17:07
新冠疫情（COVID-19）的爆發正促使消費者以前所未有的速度和規模重新配置他們的生活、習慣和消費方式。從疫情到現在恢復階段，東南亞恢復的速度幾乎超出所有人的預期。后疫情時代東南亞消費趨勢如何？Lazada跨境BDKA生態高級副總裁席宇在下文進行了詳細剖析！
一、后疫情下，東南亞電商市場概況
1）國內生產總值
全球GDP排名第四，僅次于美國、歐盟、中國。
2）人口規模
約為6.5億，全球人口數量排名第三，僅次于中國和印度。
3）年齡結構
東南亞人口結構年輕化，20 ~49歲人群占比高45.3%。
4）互聯網滲透率
互聯網滲透率隨著移動通訊發展顯著增長。
5）人均消費水平
2020年人均年消費支出預測將接近3000美金。
6）基礎設施投入
一帶一路下的海上基礎設施投資高達250億美元。
7）網絡零售市場規模
2025年市場規模預計將比2015年的50億美元高出20倍。
8）東南亞人均上網時長最長
菲律賓人均上網10小時2分/天，全球第一；泰國人均上網9小時11分/天，位居第三；印尼人均上網8小時36分/天，位居第五。
二、社交媒體在各國的流行程度
三、疫情期間“宅經濟”爆發
此外，席宇還介紹了消費者購物習慣的變化。疫情的發展引發“宅經濟”席卷東南亞，消費者通過網購在家宅出新高度，購買需求不降反增，除了常規的防疫用品需求大幅增長外，居家辦公產生的“宅經濟”應運而生。以下幾大品類在東南亞十分熱銷。
1）廚房用品
疫情期間，東南亞人民宅家抗疫紛紛扎根廚房，推動廚房相關品類需求暴漲，Bday期間廚房品類增長超過10倍，其中鍋具增長近25倍。Lazada廚房品類年同比增長超過200%。
2）清潔收納
家庭電器購買在Bday期間增加了15倍
宅在家里辦公，改善家居環境成為關注熱點，推動了清潔品類，收納產品顯著增長。凈化小家電因疫情逐漸熱銷起來，“懶人電子產品”如掃地機器人和吸塵器這類自動化的清潔商品大受年輕一代追捧。
3）健身運動
疫情使得東南亞人民更加注重健康，居家小型健身輕器械因此走紅，人人都希望通過健身增強體質，抵御病毒。
4）生活娛樂
宅家樂趣多，游戲機、樂高玩具、樂器、書等身心娛樂需求在疫情期間增長趨勢明顯，緩解居家焦慮情緒，提升宅家幸福感。
疫情以來，Lazada跨境推出了“春風計劃”，幫助跨境商家抵抗疫情影響，從政策扶持、商家賦能、服務升級、運營孵化等多個維度推出利好，幫助平臺跨境商家盡快復蘇運營。同時，面對東南亞各國不斷變化的疫情形勢，Lazada迅速調整政策幫商家減負，與商家同戰“疫”。
此外，Lazada四月起籌備了屬于跨境業務的專屬活動，在各個國家陸續啟動，并成為全年的系列活動，將為跨境優選商家帶來專屬的流量曝光，更高的轉化率，助力商家復蘇。疫情改變東南亞用戶的生活方式，東南亞電商市場呈現加速線上化的趨勢，東南亞市場線上購物的高速發展也讓跨境商家堅定了對東南亞市場的信心。
