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這兩天，“字節跳動”“Tik Tok”等字眼頻上熱搜，Tik Tok作為全球下載量最高的短視頻應用之一，卻在海外接連遭受打擊，Tik Tok究竟動了誰的奶酪，西方國家緣何紛紛對其封禁？

Tik Tok遭多國“封殺”，賣家會受到影響嗎？

Tik Tok接連遭多國“封殺”，賣家會受到影響嗎？

Tik Tok遭受的打擊

6 月 29 日，印度封禁了Tik Tok的中國應用，理由是這些應用有損公共秩序。 7 月 15 日，韓國通信委員會宣布已對Tik Tok罰款 1.86 億韓元（約15.5萬美元），原因是Tik Tok非法收集了6000條14歲以下用戶的數據，并在未通知的情況下將數據轉移到了美國和新加坡的服務器上。早在7月上旬，有關美國表態將對Tik Tok 采取打壓措施的消息就不斷傳出，終于在月末給出了答案。7月31日，特朗普在“空軍一號”上就聲稱將給Tik Tok發禁令。8月1日，特朗普表示他將禁止Tik Tok在美國的運營。

TikToK為何遭受“封殺”

引發印度、美國等各國政府對Tik Tok 采取監管措施的“導火索”主要是數據隱私安全。由于Tik Tok的母公司字節跳動位于中國，美國政府擔心Tik Tok可能會與中國政府共享用戶數據，無論是有意的數據請求方式還是無意的監視軟件方式。Tik Tok此前被美國多個政府部門指控，稱其涉嫌威脅美國國家安全，試圖通過行政手段阻止其在美國的運營活動。為了應對美國政府部分人士所謂的“威脅數據安全”論，Tik Tok宣布將公開自己的內容審核算法源代碼。但Tik Tok遭受多國封禁僅僅是因為數據安全問題嗎？Tik Tok在加強對用戶隱私保護之后就能扭轉遭受封禁的局面嗎？實際上，并沒有這么簡單。《環球時報》總編輯胡錫進指出，Tik Tok有“兩宗罪”。一是它挑戰了美國的高科技霸權，二是Tik Tok使得大量美國年輕人聚集在一起。Tik Tok母公司字節跳動也稱，Tik Tok在全球化發展過程中，面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞和沖突。

TikToK遭“封禁”對賣家影響在哪？

Tik Tok是國際版抖音，TikTok和跨境賣家的目標用戶重疊度高，流量精準而購買力強，Tik Tok對跨境賣家的優勢主要體現在三點：

算法推薦機制讓賣家導流更加直接和精準。

2、無縫對接電商店鋪讓賣家額外多一條“帶貨”渠道。

3、孵化紅人直播帶貨使賣家獲取巨大的流量紅利。

第一波亞馬遜賣家，已嘗到了Tik Tok的紅利。2020年4月，有賣家把粉絲引流自己的亞馬遜商店，在Tik Tok上獲得了7.2億次觀看，產品銷量比2019年翻了一倍。目前，越來越多的賣家通過Tik Tok實現商業變現，市場上也出現了眾多關于Tik Tok出海的課程，不少賣家開始重視和開發這個平臺，有賣家認為，該消息并沒有影響研究Tik Tok，甚至比以前花更多時間去研究爆款視頻和商業套現。

對跨境賣家來說，Tik Tok作為其提升流量和轉化率的平臺，遭受“封禁”也許會減少賣家的帶貨渠道，但總的來說對賣家的影響不大。且Tik Tok更注重內容和終端用戶的體驗，所以商業化的痕跡還不是很明顯，無法追蹤實際轉化效果，因此投廣告的賣家還不是很多。所以現階段已經在研究Tik Tok的賣家應該放平心態，專注于研究爆款視頻和商業變現，熟悉Tik Tok平臺機制和玩法，觸類旁通開發新的平臺。

（來源：跨境情報局）

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