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是什么使TikTok營銷策略與眾不同

TikTok與其他社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序之間的最大區(qū)別可能是，流行的標(biāo)簽往往傾向于趨勢挑戰(zhàn)，模因或其他重復(fù)格式。由于TikTok并不是討論世界動態(tài)的平臺，因此時(shí)事被忽略了。在這里，人們可以盡情享受樂趣并發(fā)揮創(chuàng)造力，而無需承受新聞周期的壓力。

像所有社交平臺一樣，紅人當(dāng)然可以在幫助促進(jìn)競選中發(fā)揮重要作用。像大多數(shù)以紅人為主導(dǎo)的活動一樣，它們可以在促進(jìn)粉絲參與方面發(fā)揮重要作用，但是品牌需要謹(jǐn)慎的策略來選擇真實(shí)且與品牌保持一致的紅人。考慮到粉絲的參與程度以及太過的銷售對象會吸引年輕觀眾的趨勢，在選擇與誰合作時(shí)，品牌在TikTok上需要格外小心。

融合品牌內(nèi)容

隨著標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品由于廣告攔截器或“橫幅廣告盲目”而容易被忽略，對于品牌來說，尋找使客戶以真實(shí)的方式與品牌互動的方法變得越來越重要。盡管上面的許多示例本質(zhì)上都是愚蠢的，但是為了使用戶創(chuàng)建自己的視頻，他們有時(shí)需要購買產(chǎn)品。雖然很難準(zhǔn)確地衡量ROI，但不可否認(rèn)的是它具有價(jià)值。

最重要的是，TikTok可能比許多其他Web目的地或社交網(wǎng)絡(luò)更有效，在通常難以到達(dá)的Z世代中占有一席之地。隨著對數(shù)據(jù)濫用的擔(dān)憂日益增加，Z世代正逐漸遠(yuǎn)離Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)，并且適用于TikTok或SnapChat等應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序收集的用戶數(shù)據(jù)很少甚至沒有。盡管Snapchat仍在努力為其廣告主提供一致的投資回報(bào)（發(fā)布商則是另一回事），但TikTok展示了一些讓品牌使Gen Zers不僅查看其品牌內(nèi)容而且投入思想和精力創(chuàng)建自己品牌的有前途的方法。

在策略中要注意什么

盡管缺少數(shù)據(jù)可能是用戶的賣點(diǎn)，但它導(dǎo)致廣告客戶缺乏準(zhǔn)確性和效率。Google和Facebook是廣告領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樗鼈兛梢岳脭?shù)據(jù)來確保他們能夠大規(guī)模地達(dá)到其目標(biāo)受眾。沒有這些數(shù)據(jù)，基本上任何展示廣告/視頻廣告都只不過是ROS。確實(shí)，這只留下了影響力的紅人或希望品牌相互聯(lián)系并“傳播”的真正希望在此平臺上產(chǎn)生影響。

此外，還有一些關(guān)于品牌安全的正當(dāng)擔(dān)憂。盡管用戶可以自由地創(chuàng)建和發(fā)布幾乎任何想要的東西，但品牌可能會對他們所圍繞的內(nèi)容有所警惕。盡管TikTok擁有一些政策，工具和資源來維持“對我們社區(qū)的積極和安全的環(huán)境”，但是在不斷變化的基于用戶生成內(nèi)容的格局中仍然存在風(fēng)險(xiǎn)。他們是否走YouTube路線并創(chuàng)建廣告商可以專門購買的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)建者列表還有待觀察。

TikTok營銷策略前進(jìn)

只要存在TikTok，它將為藝術(shù)家和表演者提供寶貴的平臺。例如，吉米·法倫（Jimmy Fallon）使用TikTok與觀眾合作制作經(jīng)常在“今晚秀”上播出的內(nèi)容，而利爾·納斯X（Lil Nas X）使用該平臺測試如何將他的歌曲“老城之路”變成模因，最終推動它的發(fā)展到廣告牌圖表上的第一名。但是，與世界各地的Facebook和Google不同，品牌整合并不是那么簡單，即插即用。

它要求真實(shí)性，創(chuàng)造力和愿意讓人們以他們認(rèn)為合適的方式與您的品牌互動（而不是像對待品牌那樣認(rèn)真對待自己，肯定會對后者有所幫助）。牢記TikTok是一個社區(qū)，這一點(diǎn)也很重要，因此需要制定長期戰(zhàn)略來持續(xù)存在和參與。如果社區(qū)不認(rèn)為您是“其中一個”，則一次性運(yùn)動可能不會產(chǎn)生相同的效果。它會推動銷售而不是推動創(chuàng)造力。（來源：跨境中界站）

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