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2020-08-03 15:48
今年國內成衣市場蒸發4000億，市場規模大幅縮小15%！連服裝大佬耐克6月發布的2020財年財報數據也顯示，季度凈虧損7.9億美元(超50億元人民幣)，同比下降179.88%。
就在成衣市場一片慘淡中，在中國內衣之鄉汕頭谷饒鎮，內衣領軍企業怡利內衣卻淡定得多。該公司國際業務負責人劉雍雅說：“去年我們加入阿里巴巴國際站后，盡管今年受海內外疫情影響嚴峻，但是公司的海外訂單還是逆勢增長，尤其是3月份海外開始居家隔離后，外國訂單環比大漲335%。”
成衣遇冷，內衣火爆的原因是什么？阿里巴巴國際站服裝行業小二王佩表示，與成衣相比，內衣可以說是剛需，“就算人們社交活動減少，成衣需求減弱，但哪怕是在家，內衣內褲總得穿吧，內衣的銷量還是有保證的。”
以阿里巴巴國際站6月份數據為例，在女內衣下的4個細分類目（文胸內衣套裝、內褲、塑身衣和性感內衣）中，塑身內衣的增幅同比大增664%，性感內衣累計訂單數同比增加474%。
與傳統線下外貿相比，電商客戶的采購需求更為多樣化和個性化。一般首單的采購量不大，但翻單率很高。地域差異則更為明顯，迪拜地區采購的文胸不僅要求高端，而且尺寸比國內普通款直接跳漲兩個碼，美國的消費者則更喜歡有機棉材質，東亞地區熱衷的石墨烯、竹炭纖維等概念性文胸打動不了他們。
阿里巴巴國際站通過大數據工具，指引商家在生產備貨中精準抓住海外用戶需求。還通過RTS（Ready to ship）模式，快速適應海外市場變化——商家做成接近成品的商品后，按照訂單客戶需求，打上他們需要的標志或者使用客戶要求的包裝，半定制化生產，既照顧了客戶的個性化需求，也加快了商品的周轉時間。
交易大幅增加的不只是內衣。今年上半年，阿里巴巴國際站全部36個行業全部實現正增長，內衣所在的服裝行業是增幅最快的十大行業之一。
圖說：服裝采購入口在國際站首頁位置。
海關總署最新數據顯示，今年上半年，我國跨境電商出口增長28.7%，遠高于外貿整體增速。作為跨境B2B電商平臺，阿里國際站數據更為亮眼，2020年上半年，該平臺實收交易額同比增長80%（按美元計價），訂單數同比增長98%，支付買家數同比增長60%。平臺交易額同比增速超過100%的國家和地區達到70個。
阿里巴巴國際站總經理張闊還透露，6月份國際站實收交易額同比增長126%，7月以來仍保持三位數的增速，“轉型數字化新外貿，已經成為全球貿易的必選項和不可逆轉的大趨勢?！?
(編輯：江同)
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