亞馬遜Listing元素的重要等級

最近我們一直在討論亞馬遜的流量打造，這其中占主要地位的就是亞馬遜SEO，而亞馬遜SEO的關(guān)鍵因素之一就是Listing。

亞馬遜的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的常見閱讀習(xí)慣（F型模式閱讀）將產(chǎn)品列表的每個元素放在特定位置。

source: ashamel.com

首先，用戶會從屏幕的左上角開始掃描內(nèi)容。在亞馬遜搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品列表上，用戶首先看到的是產(chǎn)品圖片。

接下來是產(chǎn)品的標(biāo)題（價格非常接近頂部），再右邊就是黃金購物車。

當(dāng)用戶滾動瀏覽亞馬遜頁面上的“首屏”（用戶首次登錄時看到的頁面部分）時，他們會看到更多內(nèi)容，以說服他們進(jìn)行銷售。包括競爭對手的產(chǎn)品，優(yōu)惠和促銷，詳細(xì)的產(chǎn)品描述，Q&A以及Review。

source: amazon

對于產(chǎn)品Listing的組成部分，潛在買家在首次點(diǎn)擊進(jìn)入我們的頁面時無需向下滾動即可看到“首屏”包括：

產(chǎn)品圖片

產(chǎn)品標(biāo)題

亞馬遜標(biāo)簽：如 Best Seller、Amazon's Choice

產(chǎn)品評分

購物車

變體

五點(diǎn)描述

由此我們在創(chuàng)建和優(yōu)化Listing時，要重點(diǎn)打磨以上部分，但是很多賣家在創(chuàng)建Lisiting時會出現(xiàn)很多不利于轉(zhuǎn)化和不合規(guī)的情況。

關(guān)于合規(guī)的問題，亞馬遜近期又發(fā)布了新規(guī)——違反了亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的ASIN將被屏蔽！

Listing不符合規(guī)定將被屏蔽

7月28日，亞馬遜后臺發(fā)布通知，“要提供良好的買家體驗(yàn)，您發(fā)布的商品務(wù)必符合我們的商品屬性要求。”

以下為通知的主要內(nèi)容：

商品描述和要點(diǎn)不能包含您的姓名、電子郵件地址、網(wǎng)站 URL、公司特定信息、您銷售的其他商品的詳情或促銷字樣（如“促銷”或“免費(fèi)配送”）。此外，我們的商品發(fā)布政策禁止在商品詳情頁面中包含賣家、公司或配送信息。

為了打造更好的買家體驗(yàn)，我們已開始禁止在店鋪中顯示違反亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的商品。如果某個 ASIN 因違規(guī)而被禁止顯示，您將通過賣家平臺中的業(yè)績通知獲知相關(guān)處罰。

亞馬遜后臺通知如下：

我們可以通過通知附上的個超鏈接查看亞馬遜的商品屬性指南、詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的具體要求，按照亞馬遜的要求進(jìn)行操作，避免Listing因?yàn)檫@些最低級的錯誤而被禁止顯示！

我們翻譯了亞馬遜商品詳情頁面風(fēng)格指南，根據(jù)亞馬遜規(guī)定，我們的Listing必須符合以下要求：

標(biāo)題

每個單詞的首字母大寫

連詞（and, or, for）、冠詞（the, a, an）及介詞（in, on, over, with）不要大寫

使用阿拉伯?dāng)?shù)字（2而不是 two）

說明套裝中的產(chǎn)品數(shù)量（如pack of 10）

不超過200個字符，但要確保包含關(guān)鍵信息

不要包含價格和數(shù)量

不要全部大寫

不要包含有關(guān)自己或公司的信息。如果擁有該品牌，請?jiān)跇?biāo)題中的品牌欄中填寫品牌信息

不要包含促銷信息，如sale或free ship

只有自有品牌才能使用賣家名稱作為品牌或制造商。

不要包含主觀評論，如Hot Item、Best Seller

品牌

一個獨(dú)特的、可識別的、符號、關(guān)聯(lián)、名稱或商標(biāo)，其作用是為了區(qū)別競品或服務(wù)

用來區(qū)別于競爭對手的名稱，適用于單一產(chǎn)品、產(chǎn)品線、或公司

用于識別賣家商品或服務(wù)的名稱或符號，與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開來。

舉例：Sonicare

制造商

參與制造產(chǎn)品的企業(yè)

制造產(chǎn)品的任何人

舉例：Phillips

注意：不要使用賣家名稱作為品牌或制造商，除非是自有品牌。

五點(diǎn)描述

突出產(chǎn)品的五大功能，如：尺寸、適用年齡、原產(chǎn)國、保修信息。

每個五點(diǎn)描述以大寫字母開頭

分成段落，不要包含結(jié)尾標(biāo)點(diǎn)符號

使用阿拉伯?dāng)?shù)字

短語用分隔號

拼寫出尺寸單詞，如 quart、inch、feet

不要使用連字符、符號、句號或感嘆號

不要寫含糊不清的語句，產(chǎn)品功能和屬性要盡量具體化

不要輸入公司的具體信息

不包括促銷和價格信息

不要包含運(yùn)費(fèi)或公司信息

產(chǎn)品描述

描述產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，如尺寸、款式、產(chǎn)品的用途等

包括準(zhǔn)確的尺寸、保養(yǎng)說明和保修信息

使用正確的語法、標(biāo)點(diǎn)和完整的句子

不要包含以下任何類型的信息：

賣家名稱

電子郵件地址

網(wǎng)站URL

公司的具體信息

銷售的另一種產(chǎn)品的詳細(xì)信息

sale或free shipping等促銷語言

圖片

純白色背景

分辨率至少1000DPI

顯示整個產(chǎn)品，產(chǎn)品至少占據(jù)圖片面積的80%

只包括客戶將收到的東西

如果你的圖片包含以下任何元素，會收到警告：

邊框、水印、文字或其他裝飾物

彩色背景或生活方式圖片

產(chǎn)品的圖紙或草圖

不在報(bào)價內(nèi)的配件或附加產(chǎn)品

圖片占位符，如no image available。（如果你沒有產(chǎn)品的圖片，亞馬遜會用一個占位符代替）

促銷文字，如SALE 或free shipping

同一產(chǎn)品的多種顏色（來源： Jungle Scout槳歌）
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